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在幾個電商平臺、直播平臺上以“賈玲同款”“熱辣滾燙同款”爲關鍵詞搜索，發現侵權數量極大，光是“同款黑咖啡”就有幾十家在售賣。

近日，知名女演員賈玲的公司大碗娛樂發佈聲明維權，相關話題#大碗娛樂發聲明#衝上微博熱搜，引發網友關注。

大碗娛樂官方微博發文稱，任何未經官方渠道(公司官微或藝人官方認證微博)宣稱之代言及合作均爲虛假信息。公司現已委託律師依法進行維權，將配合律師嚴厲打擊上述侵權行爲。

大碗娛樂還表示，發現有不法商家未獲得藝人賈玲許可，擅自使用其肖像，謊稱藝人爲其品牌及/或產品進行代言或開展合作，誤導公衆認爲該品牌或產品與藝人存在合作關係。

今年春節檔上映的《熱辣滾燙》一直以來都有相當高的話題度，其中賈玲一年減肥100斤的話題成爲熱議焦點，有不少商家開始“蹭熱度”。

在大碗娛樂的評論區，網友們提供了很多侵權線索，並詢問官方真假，大碗娛樂均回覆“假的”。這些產品大都與減肥相關，打上賈玲的形象進行宣傳，自稱“合作伙伴”“聯合品牌”或是“賈玲同款”。有網友表示自己差點上當。

其中，有網友稱在某沙拉醬的直播間中看到了“電影《熱辣滾燙》官方合作伙伴”的宣傳廣告，向直播間主播詢問，主播回覆稱是“得到了授權的”。

據揚子晚報·紫牛新聞報道，記者在幾個電商平臺、直播平臺上以“賈玲同款”“熱辣滾燙同款”爲關鍵詞搜索，發現侵權數量極大，光是“同款黑咖啡”就有幾十家在售賣。

在大碗娛樂發出聲明後，部分商家開始隱藏、下架相關產品，但是也有的商家仍然在用“《熱辣滾燙》同款”帶貨。

值得注意的是，一個月前就曾有一些網友在網上發出過對這些同款產品的質疑。比如某宣稱同款減肥黑咖啡，有消費者質疑其並沒有減脂效果，懷疑賈玲怎麼會代言這種商品，還有自媒體測評博主對該產品做了測評，表示感覺品質一般，是普通的速溶黑咖啡，並質疑商家在蹭《熱辣滾燙》的熱度。

事實上，不少文藝圈演員都曾遭遇過“被代言”的事件。

據21世紀經濟報道此前報道，記者對中國裁判文書網公示案件的不完全統計，從2021年1月1日截至2024年1月5日，有關明星肖像權侵權起訴案件共900餘件。將企業告上法庭的一線明星不在少數，楊冪、易烊千璽、趙麗穎、王心凌、古天樂、劉濤等，都曾被捲進未經授權使用明星藝人肖像的“被代言”事件當中。

雖然因侵犯肖像權被判高額賠償的案例不少，可爲什麼肖像權糾紛屢屢發生？

一方面是商業利益驅動，另一方面則是侵權違法成本低。例如，有的商家通過盜用明星照片增強自己產品的說服力，這種行爲已經侵犯了肖像權，很多商家卻存有僥倖心理，有的還企圖通過面部遮擋、漫畫化處理等方式進行商業推廣。此外，從維權角度看，舉證麻煩、成本偏高等原因，也導致部分受侵害者對侵權行爲“視而不見”。

尊重他人肖像權應是全社會各行業的共識。貪圖一時熱度，越界而爲，信奉“拿來主義”，盜用他人肖像爲自己產品“貼金”，不僅面臨賠償，而且自毀招牌，給消費者留下不誠信、不守法的不良形象。究竟是一時的博眼球、求關注重要，還是長遠的品牌建設更重要？這是企業需要思考的問題。只有依法合規使用肖像，企業方能行穩致遠。

編輯丨林琴 綜合中國基金報、21世紀經濟報道、中國經濟網 、揚子晚報·紫牛新聞等

圖片丨新浪微博@大碗娛樂截圖、新浪微博@大碗娛樂評論區截圖、新浪微博@賈玲、天眼查截圖等