原標題：2023年近百萬家公司搶灘，幾千元就能“定製分身”，數字人“淘金熱”迎來下半場 | 大模界

每經記者 溫夢華  宋美璐    每經編輯 陳俊傑 盧祥勇    

“大模界”是每日經濟新聞推出一檔專注生成式AI與大模型技術的前沿科技報道欄目。

在這裏，我們將聚焦生成式AI技術浪潮，展現從文字、圖像、音頻、視頻的大模型如何編織數字化世界。

在這裏，我們將解碼、評測國內外各類大模型，探究它們如何成爲變革各行各業的重要力量。

在這裏，我們將關注AIGC行業發展，聯手行業領軍人物和頂尖專家，共同揭示最新產品創新和技術突破，前瞻未來發展趨勢。

歡迎關注“大模界”，您將見證AIGC如何重塑內容生態，如何以前沿之力推動社會進步。讓我們共同開啓一場關於AI新紀元的無限旅程！

人人都在談論AI的時代，你擁有自己的數字分身了嗎？

“數字人已經不再神祕，大家也都可以輕鬆創建自己的數字分身，我的數字分身已經替我營業了很多場演講，體驗很不錯。”幾天前，在一年一度的中國網絡視聽大會上，360集團創始人周鴻禕的“數字人分身”和現場觀衆們分享。

議程截圖

近兩年，虛擬數字人一度成爲資本市場的寵兒。洛天依、柳葉熙、華華子、小漾、天妤等虛擬偶像、虛擬主播、數字員工層出不窮。

今年，Sora等文生視頻大模型“大爆發”，更爲逐漸迴歸理性的數字人市場帶來了新的預期。而數據顯示，2023年度“數字人、虛擬人”相關企業達99.3萬餘家，同比增長42.3%；資本的目光也從集中於頭部熱門公司轉向腰部公司、初創公司。

多位產業資深人士、技術專家均觀察到，前AIGC時代，做一個數字人得花幾十萬元甚至是幾百萬元，今天的AIGC時代，數字人的製作成本被降低到了萬元級，甚至幾千元就可以搞定自己的數字人。

走過“AI週期年”，數字人距離生產力還有多遠？在AIGC的帶動下，當人人都能擁有數字人分身，未來數字人如何跨越到“AI人”？我們離數字人與人類的“硅碳共生”還有多久？

去年新增數字人企業超40萬家

200萬元註冊資本以下小企業佔比達64.88%

“AI生成內容的領域確實非常火。根據衆多國外的數據預測，這實際上是個非常龐大的市場，至少是萬億美元。”騰訊雲副總裁、騰訊大數據技術委員會負責人劉煜宏表示。

曾經，大模型或許離普通人很遠，但如今，越來越多的AI生成元素出現在我們的生活和工作中，尤其是數字人——備受粉絲追捧的虛擬偶像，直播間裏的數字主播，新聞報道中的數字員工，電商平臺上的虛擬客服等。面對愈發豐富的應用場景和巨大潛力，“數字人+AI”再次成爲市場關注焦點，越來越多的公司、資本紛紛搶灘AI賽道。

《2024中國虛擬數字人影響力指數報告》（以下簡稱《報告》）顯示，過去一年，“數字人、虛擬人”相關企業達99.3萬餘家，當年新增相關企業41.7萬餘家，相比2022年增長42.3%。

從地域分佈來看，廣東、浙江、山東（浙江與山東並列），三地相關企業位居前列，分別擁有12.3萬餘家、7.6萬餘家。

《每日經濟新聞》記者注意到，這些“數字人、虛擬人”企業中，文化、體育和娛樂業，信息傳輸，軟件和信息技術服務業合計佔比超六成，佔據主流；而在成立時間上，49.4%的相關企業成立於1—5年內，成立於1年以內的相關企業佔40.6%。

不過，在近百萬家“虛擬人數字人”企業中，多爲註冊資本爲200萬以下的小企業，佔比高達64.88%，1000萬以上註冊資金的企業佔比僅11.44%。

專利申請同樣成爲各個企業的“爭奪地”。記者觀察到，2023年互聯網巨頭、數字人公司、高校以及頭部金融機構等在數字人專利申請及授權上的數量激增。

截至2024年2月，國家知識產權局“專利檢索”數據顯示，2023年“數字人”相關數據708條，較之上年同期增長46.3%。其中，據有效數據統計，數字人領域專利申請數高達544個，已獲得授權公開的專利爲148個。

2023年，以百度、騰訊爲代表的老牌互聯網巨頭，以中國移動、工商銀行爲代表的頭部通信、金融機構，以小冰公司、世優科技、黑鏡科技爲代表的頭部數字人公司，共同形成了技術端的多強格局。

數字人相關專利申請情況

賽道活躍、競爭激烈，資本對數字人的關注也進一步擴大。從統計梳理的35家相關企業的融資狀況來看，相比2022年投資多集中於頭部熱門公司，2023年行業腰部公司及初創公司也備受青睞。

上述《報告》顯示，在腰部公司及初創公司的32筆融資中，天使輪和種子輪等早期融資10次，佔三成。投資方不乏中國互聯網投資基金等國家隊，以及梅花創投、五源資本、高榕資本等知名投資機構。

天妤、蘇小妹……

虛擬玩家引領數字人文旅潮流

2023年，“數字人+文旅”成爲頭部虛擬數字人IP新的敘事關鍵詞，虛擬偶像、虛擬主播、數字員工⋯⋯這些沉澱多年的數字人已經不滿足於僅僅在娛樂和服務行業中發展，它們開始開闢新的戰場。

在實時渲染、動作捕捉、AI語音合成等技術的助攻下，數字人以更低的成本活躍在多元化的媒體平臺和社交場景中，在文娛表演和品牌代言方面的作用日益凸顯，成爲各地文旅產業的新寵。

例如，虛擬偶像天妤推廣敦煌文化，與山西文旅合作推出的“尋龍賀歲”新年主題視頻等，蘇小妹代言眉山，星瞳宣傳長沙非遺和洛陽文旅，它們成爲連接地方文旅與年輕一代的橋樑，更成爲重要的品牌資產。

此外，數字員工在各個領域的探索，讓其成爲新的數字偶像。特別是文旅、文博領域，各地文旅IP、博物館、文史館數字員工，不僅是文旅小助手，更成爲地方代言人，爲數字員工的運營提供了新的探索方向。

目前市場上備受關注的頭部數字人IP

《數字人IP主理人問卷》調查結果顯示，超過七成（71.43%）的虛擬數字人IP主理人已將數字人項目戰略部署至文化旅遊行業，同時，在《報告》的數字員工TOP10榜單中，也有兩位文旅數字人入選，這一數據表明，虛擬數字人在文旅產業中的應用已經成爲趨勢和主流。

數字人在應用端的拓展，也不斷鞏固着其IP價值。頭部運營機構專業化趨勢明顯，不少頭部機構開始往虛擬MCN方向發展。《數字人IP主理人問卷》中旗下擁有多個IP的機構佔比超過七成，其中擁有5個以上IP的佔三分之一。

數字人IP主要應用領域和場景

文旅之外，不少頭部數字人IP開始嘗試短劇，試圖拓展新賽道。

“短劇虛擬偶像”第一人柳夜熙靠《柳夜熙：地支迷陣》爆火；超寫實數字人宮玖羽主演的科幻短劇《定時重生》，讓她積累了近百萬的粉絲；虛擬偶像天妤還與壹心娛樂簽約，成爲首個出道的虛擬藝人，其打造的系列短劇《千壁尋蹤》，上線不到一年的時間，視頻播放量已超4億，在抖音單平臺的播放量達2.2億。

在科大訊飛聯合創始人、高級副總裁江濤看來，數字人在大模型加持下，整個效能進一步提升。

“雖然目前數字人仍有一些缺陷，但已經很大程度上能替代真人的一些工作。”新壹（北京）科技有限公司CEO雷濤表示。他預測，明年AI數字人將可以實現豐富的表情控制和情感表達，真正實現AIGC在人類不做太多幹預的情況下獨立完成作品。

近15%的公司尚未盈利

未來要從“數字人”到“AI人”

隨着越來越多的企業進入，層出不窮的數字人真能成爲AIGC時代的下個“財富密碼”嗎？

《數字人IP主理人問卷》數據顯示，接受調查的IP運營公司，每年投入50萬元—500萬元的佔70%，500萬元以上的超20%，不足50萬元的佔7%。在年營收上，有近15%的公司未實現盈利，盈利在500萬元以下的公司佔比近65%，500萬元以上的超20%，沒有一家數字人企業年營收超過3000萬元。

上述問卷顯示，在IP運營過程中，“卷”人員正在成爲數字人相關公司的“大頭”支出。在技術、人員、營銷三大支出中，人員支出佔比最高，其次是技術，技術佔全年費用20%的公司約三成，有七成公司的技術佔比在20%—60%之間。

一直以來，數字人的商業化始終備受市場關注。記者注意到，目前數字人仍然主要面對B端市場。其中，廣告代言、直播以及視頻內容營銷是數字人最重要的收入來源。此外，版權合作、商業活動出場費、技術服務費和IP衍生品銷售也正在成爲數字人的收入來源之一。

衆多商業化場景中，電商領域仍是數字人的“首要陣地”，淘寶、京東、抖音、小紅書、美團、拼多多等平臺均直接下場站臺“數字人”。據相關報告，2023年中國直播主播的平均工資下降了20%。

例如，京東雲的言犀數字人直播平均轉化率提升了30%，其成本僅爲真人主播的1/10，平均成本不到100元/天；百度推出的“慧播星”，數字人直播ROI（投資回報率）已經突破2，整體數字人直播GMV增量超50%。

不過，相比數字人商業化B端市場的不斷擴大，其面向C端用戶的盈利模式仍有待驗證。用戶認知不充分、個性化定製要求高技術投入、內容付費等均是面臨的難點。

“2024年我們把數字人進行了升級，做了卡通數字人，用於用戶在元宇宙中的數字分身。我們希望未來能夠進一步升級成用戶可以自制、定製，甚至可以自己去採購、去消費的新型消費方式。”央博數字傳媒科技有限公司總經理馮宇表示。

談及未來數字人的新趨勢，阿里雲設計總監王路平說：“未來我們要把方向換到人，甚至不用數字人的概念，應該是AI人。”

多位行業人士、產業專家認爲，在AIGC時代，數字人就像AI時代的“大腦”，感知和交互是未來數字人必須具備的能力，只有這樣，它才能與人形成“硅碳共生”。

“未來每個人會有自己的10個或20個分身。”北京元圓科技總經理、虛擬數字人天妤的主理人鄭屹呈設想，在這個虛擬空間中，可以有綜藝、遊戲、購物等多元業態發展，在不同狀態下我們用不同的分身去完成交互。

記者|溫夢華 宋美璐 編輯|陳俊傑盧祥勇 蓋源源

校對|王月龍