◎記者 羅茂林 實習生 孔令儀

剛剛結束的清明節小長假，全國各地的景區再次上演“人山人海”的畫面。與此同時，出境遊市場繼續保持着高漲的熱情。多家國內旅遊平臺近日發佈最新的文旅數據，進一步印證了行業的景氣度。

今年火熱的清明節假期可以視作旅遊市場整體回暖的延續。事實上，自2023年以來國內文旅產業復甦腳步就逐步加快，近期隨着各大旅遊業上市公司發佈2023年業績預告及年報，多份扭虧爲盈的成績單中傳遞出過去一年行業的復甦動能和企業的發展韌勁。

上海證券報記者注意到，得益於近年來虛擬現實等技術的落地，加上過去幾年旅遊業上市公司持續探索創新業務模式，“文化+旅遊”的商業模式不斷深化、日益成熟，今年許多景區更是湧現出一批批“網紅IP”。

市場加速回暖 多家公司業績扭虧

據記者不完全統計，截至目前，共有12家文化旅遊公司發佈2023年業績預告。其中，*ST凱撒、*ST西域、黃山旅遊、九華旅遊、曲江文旅、三特索道、西藏旅遊、衆信旅遊等8家公司預告扭虧爲盈；天目湖淨利潤同比增長589.42%至663.29%；宋城演藝營業收入增加；張家界淨利潤比上年同期減虧3.86%—25.01%；西安旅遊淨利潤有較大幅度減虧。

其中，景區類的上市公司復甦的步伐最爲顯著。以黃山旅遊爲例，公司最新公告披露，經財務部門初步測算，預計2023年度實現歸屬於母公司所有者的淨利潤3.6億元至4.6億元，與上年同期相比，將實現扭虧爲盈。

黃山旅遊表示，2023年，國內旅遊市場回暖並持續穩定向好，公司積極把握機遇、全力以赴，精準施策強化營銷，精益管理嚴控成本，創新迭代多元旅遊產品，旅遊接待人數實現較好提升，全年黃山景區累計接待進山遊客457.46萬人，同比增長227.48%，公司主營業務實現較好增長。

同樣，九華旅遊預計2023年度實現歸屬於母公司所有者的淨利潤1.75億元左右，與上年同期相比增加1.89億元，同比增長1377%，實現扭虧爲盈。公司表示，業績扭虧主要由於2023 年旅遊市場快速恢復，公司持續強化營銷推廣和產品服務質量提升，帶動經營業績大幅增長。

峨眉山、嶺南控股也宣佈2023年業績將實現扭虧爲盈。

今年首家披露2023年年報的旅企麗江股份的數據頗爲亮眼。年報顯示，2023年，公司實現營業總收入7.99億元，同比增長152.37%；實現歸母淨利潤2.27億元，同比增長5971.91%。這一數據超越了公司2019年業績。

“景區類上市公司是這輪旅遊業復甦最直觀受益的企業，去年人山人海的情況大家都看到了，旅遊門票收入的快速回升自然會帶動業績的修復。”一位文旅行業分析師表示，對於全行業的扭虧爲盈，業內早有預期。

文旅融合加深 打造業績新增長點

短視頻的興起，讓旅行的社交屬性進一步增強，與此同時也孕育出一批又一批的“網紅IP”。如“王婆說媒”裏的“王婆”、長春動植物園裏“五行山下壓着的孫悟空”、嘉峪關下籤發過關文書的“關長”、大唐不夜城裏考遊客百科知識的“房玄齡”“杜如晦”等。如何讓“網紅”變“長紅”成爲旅遊行業從業者共同思考的問題。

“光靠門票收入的運營模式肯定是無法持續的，這已經是行業的共識了。”某頭部旅行平臺相關負責人告訴記者，正是在這種共識下，近年來越來越多的景區開始與各類平臺合作乃至跨界，目的便是探索出一條“文化+旅遊”深度融合的道路。

近期，黃山旅遊宣佈與知名網文平臺閱文集團合作。據悉，雙方於日前共同簽署了戰略合作框架協議，未來將以網絡創作的形式共同培育黃山文旅IP，通過衍生品共創、影視劇開發、遊戲場景升級等渠道對IP進行商業轉化，並以成立黃山閱文書院、舉辦IP嘉年華、舉行文化會展活動等形式推進文化和旅遊深度融合，打造“IP+文旅”新質生產力，推動文旅高質量發展。

從上市公司年報及預告透露的信息來看，儘管如今“文旅IP”的打造尚處於行業初期，但是幾乎所有的相關上市公司均將其視爲新的增長點。

例如，曲江文旅表示，2023年公司預計實現歸母淨利潤1700萬元至2300萬元，與上年同期相比，將實現扭虧爲盈。公司表示，公司大唐芙蓉園、海洋極地公園等收入，及酒店餐飲、體育賽事等業務收入較上年同期增加。

而就在去年，曲江文旅旗下大唐不夜城“盛唐密盒”的演出視頻通過短視頻平臺迅速產生裂變效應，據統計，“大唐不夜城”在抖音平臺上的相關話題視頻播放量高達130億次。藉助短視頻這一表現形式，曲江文旅持續升級“造星”的能力。

“今年以來，我們在主題樂園裏推出了一系列的活動，比如春節假期就開設了新春花燈、民俗文化活動、文旅演藝等各具特色的新春項目。”曲江文旅相關負責人此前在接受記者採訪時表示，今年以來，在遊客選出的最喜愛的西安市衆多景區中，曲江景區位於前列，大唐不夜城、西安城牆景區、大唐芙蓉園成爲最受歡迎的曲江景區前三名。