‍‍清明假期，市場又迎來一波消費小高峯。

“我們清明假期三天單日營收接連創下52.5萬、60.3萬、53.3萬的零食行業記錄”，長沙芙蓉中路的超級零食很忙店長告訴記者，儘管小長假期間持續陰雨，但光4月4日長沙五一商圈全域累計客流達920419人次。

財聯社記者從美團處獲悉，清明假期日均消費規模同比增長39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規模居全國前列。據文化和旅遊部數據中心最新統計，假期3天全國國內旅遊出遊人次達到1.19億，同比增長11.5%，旅遊消費總額達到539.5億元人民幣，較2019年同期增長12.7%。

值得注意的是，今年清明假期旅遊業呈現出新的特點，旅遊正在與生活場景逐步融合。

如“麻辣燙”體驗遊、“王婆說媒”文化遊和“簪花遊”等特色活動，以其獨特的魅力和文化內涵，帶動了當地經濟的顯著增長。飛豬數據顯示，今年清明假期，國內有超過一半目的地城市的旅遊預訂量同比去年翻倍增長，從增速來看，天水、漢中、大同、宣城、漳州、洛陽、景德鎮、寶雞、泰安、湖州等目的地增速較快。

環球旅訊合夥人、首席內容官彭涵對財聯社記者表示，清明旅遊出行人次，恢復到了疫情前的111.5%，國內遊客出遊花費539.5億元，恢復到了疫情前的113%，延續了從2023端午以來持續向好的態勢。

天水、開封成爲新晉頂流，免籤繼續推動出境遊

淄博、哈爾濱之後，天水、開封成爲新一輪的頂流城市。

文旅部披露的數據顯示，遊客量漲幅超過50%的目的地城市分別爲泰安、淄博、天水、開封、景德鎮。其中，近期因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續“熱辣滾燙”，旅遊訂單量同比增長超21倍。

實際上，今年年初，隨着抖音博主“一杯梁白開”的視頻走紅，天水麻辣燙迅速在抖音、微博、小紅書、朋友圈等社交媒體平臺上引發熱議。平價美食+清明節+大學生特種兵的標配，使得天水這座小城在今年清明節熱辣滾燙。

去哪兒網的數據印證了這一點。自2月26日起天水的搜索量開始逐步上升，搜索增速同比去年增長2000%。清明假期天水繼續火爆，去哪兒平臺顯示，清明假期北京至天水的火車票部分車次商務座和一等座早早售罄。酒店方面，清明假期天水酒店預訂量增長12倍，天水接待遊客數量創新高，麥積山景區門票早早提前售罄。

爲了將這份“潑天富貴”接住，清明前夕，天水市於4月3日發佈《致廣大市民朋友的倡議書》，倡議本地市民錯峯出遊、讓路於客，並將其擴散至整個甘肅。

4月6日，天水市領導針對假期遊客激增導致停車困難、住宿飽和的問題，開放秦州區部分中小學操場、醫院供外地遊客免費停車，設立天水師院學生公寓、麥積區合作銀行培訓中心臨時住宿點，協調解決240餘名遊客住宿問題。

當天，“天水真的有一億人”登上抖音熱榜第一。全網涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅文化旅遊”的相關短視頻和信息總點擊播放量227億次。

據甘肅省文旅廳4月6日發佈的消息，3月以來，天水市已累計接待遊客613萬人次，實現旅遊綜合收入35億元。

其中清明假日三天，甘肅天水市（2區5縣）共接待遊客94.65萬人次、實現旅遊綜合收入5.4億元，其中4月6日接待遊客28.9萬人次、實現旅遊綜合收入1.6億元；4月5日，天水市（2區5縣）接待遊客34.86萬人次，再創今年新高，實現旅遊綜合收入1.98億元。

除了天水，開封萬歲山武俠城景區的相親節目“王婆說媒”在各大社交媒體上爆火，也帶火了開封當地旅遊。

據攜程方面數據顯示，以開封爲例，近期爆火的“王婆相親”讓周邊的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距離20分鐘高鐵路程的鄭州。來自鄭州的旅客假期住開封的酒店訂單量同比增長517%。

在去哪兒平臺上，今年清明假期，天水、開封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說媒”、“簪花遊”特色文旅標籤帶動下，酒店預訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍。

去哪兒大數據研究院爲財聯社記者估算了一筆賬，喫一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地交通、住宿等消費650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區門票僅需80元，帶動當地交通、住宿消費850元。

跨境旅遊增長迅速

在剛剛過去的清明假期，日韓和東南亞地區的熱度也快速回升。根據航班管家發佈的《2024年清明假期民航數據總結》，假期出港區域主要集中在東亞與東南亞，日本、韓國、泰國位列前三。

同程旅行數據顯示，清明小長假期間，中國香港、中國澳門仍是內地遊客出遊的首選目的地。此外，曼谷、吉隆坡、東京出境遊熱度較高。其中，曼谷-芭提雅、泰國-新加坡-馬來西亞等熱門東南亞旅遊線路迎來出遊熱潮。

入境遊方面，同程旅行數據顯示，入境機票最熱門的目的地爲上海、北京、廣州。除北上廣外，成都、杭州、青島、廈門、昆明等城市的入境機票也較熱門。對中國不熟悉的外國遊客主要選擇國際航班較多、知名度較高的城市作爲入境遊的“第一落點”，開啓他們的中國之行。

來自中國香港和中國澳門的居民則更多選擇從廣州、深圳、珠海口岸來到內地旅行，同程旅行數據顯示，清明前夕港澳居民對廣州、深圳、珠海的旅遊信息關注度顯著增長，相關搜索量同比增長78%。

衆信旅遊集團媒介公關經理李夢然對財聯社記者表示，免籤政策的利好作用十分明顯。

自2023年底多國公佈免籤政策後，不但入境遊有所恢復，衆多國內旅客對免籤國家的旅遊意願有所增強。此外，赴免籤國家旅遊的散客化趨勢更加明顯，有不少遊客會訂購半自由行或者自由行產品，或者只讓旅行社幫忙訂酒店和機票。

李夢然還表示，從“五一”假期的諮詢預訂情況來看，“新馬泰”、日本等周邊國家比較受歡迎，而這些目的地產品在清明假期前已經開始陸續上客。

記者從航班管家方面獲得的數據顯示，2024年清明假期，阿聯酋、意大利、卡塔爾等國航班恢復率已超100%。對此，李夢然表示，當地旅遊資源和航班量的迅速恢復帶動阿聯酋和斯里蘭卡的旅遊市場走熱。

旅遊融入生活場景，帶動“假日經濟”

“潘茂名紀念公園是茂名當地小有名氣的一個景點，其獨特的廟街夜市，吸引了大量遊客前來踏青和遊玩”。海底撈廣東茂名南越文創街店負責人告訴財聯社記者，他們在公園設置了10個帳篷和10個'星空屋'，家庭遊、親子游構成了消費主力人羣，588元的4人套餐頗受消費者歡迎。

洛陽牡丹節、無錫櫻花節、天津海棠花節、石家莊梨花節等多地花卉節，也使目的地熱度倍增。以河南爲例，河南洛陽的6家海底撈門店客流較去年清明節客流量增長超50%，個別門店單日接待桌數是去年的3倍。

近期爆火的“王婆說媒”，吸引河南開封周邊的城市居民蜂擁而至。位於開封的3家海底撈門店均迎來了大量前來“打卡”的遊客，離萬歲山、清明上河園等景區較近的海底撈萬博廣場店客流增幅尤爲明顯，該店經理徐女士表示，“假期很多年輕人慕名來開封‘相親’，我們每天要接待約400桌顧客，是去年清明節的2倍還多。”

財聯社記者從海底撈處瞭解到，據後臺數據顯示，截至4月5日，2024年清明節小長假期間，全國海底撈超1300家門店日均接待顧客人次超170萬。其中，清明假期首日接待人次近180萬，同比去年清明節當日增長超35%。

記者還注意到，清明節期間，大家出遊熱情持續高漲，拉動出行類、家電3C產品持續旺銷。

據央視新聞報道，這個假期，露營經濟持續火熱。從便利的“拎包露營”租賃到便捷的速拋帳篷，露營市場的消費業態和裝備升級趨勢明顯。互聯網銷售平臺數據顯示，3月以來，露營帳篷成交額環比增長240%，淋浴帳篷成交額環比增長150%，三合一天幕版自動帳篷成交額環比增長700%。

財聯社記者從蘇寧易購方面獲得的數據顯示，便攜無幕布投影儀銷量環比增長65%，自拍杆、充電寶等旅行產品同比增長158%。同時，露營與近郊旅遊帶動戶外用品顯著增長。蘇寧易購數據顯示，露營裝備銷售同比提升35%，帳篷、天幕、吊牀、野餐墊、摺疊椅等相關商品銷量增長160%。

假期期間，線下商場門店客流也在持續回升。

蘇寧易購相關人士表示，由於以舊換新等因素的推動，清明假期相關的家電銷售快速增長，空調以舊換新訂單增長翻番，綠色節能家電銷售同比增長99%，5萬元以上套購訂單環比增長110%。

其中，大容量冰箱銷售同比增長123%，門店萬元以上高端彩電銷售同比增長95%，手機、電腦多款新品上市，帶來銷售環比增長111%。隨着氣溫逐漸升高，空調產品迎來銷售小高峯。假期期間，蘇寧易購新一級能效、新風空調增長超122%，中央空調銷售同比增長98%。

“傳統旅遊正在被顛覆，旅遊的邊界正在消失。”旅遊垂直媒體“聞旅”主理人周海濤對財聯社記者表示，回看天水、淄博、開封、成都這四座城市，其出圈的理由可能是非常具象化、生活化的某一個場景或一種需求，旅遊出發點愈加豐富的同時，也在印證着旅遊邊界越來越模糊了。“一款美食、一個場景都有可能成爲目的地新的超級IP，而這個超級IP所釋放出的“馬太效應”很大程度上拉動了目的地旅遊經濟。“

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示認爲，隨着旅遊市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的產品或場景，對千篇一律的古城、打卡點、小喫已厭倦。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成爲一座城市‘爆火’的引子。”對於當地來說，想將流量轉化爲消費，還需講誠信、重服務，用誠意和更好的服務打動旅客，實現口碑與經濟效益雙豐收。“

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本文來自微信公衆號“新消費日報”（ID:cls-xxfribao-01），作者：徐賜豪 高夢陽，責編：高夢陽，編輯：梁又勻，36氪經授權發佈。