雖然全球彩電市場在當下進入 “銷量谷底”，但是在大尺寸巨幕電視上，卻在持續走高，上演出“越大越香”走勢。

來自行業知名數據機構羣智諮詢(Sigmaintell)統計數據顯示，2023年全球75"+超大尺寸電視出貨553萬臺，同比增長69.3%;預計2024年穩定增長至768萬臺，同比增幅達38.9%。

75+超大屏電視高速增長，也在推動全球電視市場平均尺寸實現1年超1英寸的增長，其中2023年同比增長1.4英寸，預計2024年依然能維持1.4英寸的同比增幅，全球電視出貨平均尺寸將達52.7英寸，或將開創行業新高。

具體區域來看，全球彩電平均尺寸不斷被拉高主要“支撐點”是中國市場對75+超大屏電視“追捧和認可”。羣智方面認爲，過去三年，中國75"+超大尺寸市場出貨規模持續呈倍數增長，在全球市場中的表現相當亮眼，預計2024年~2025年中國市場依然維持2位數的同比大幅增長，其中2024年中國市場超大尺寸電視出貨規模佔全球總量將超40%。

具體品牌在超大屏的“分割”來看，過去2~3年全球超大尺寸電視的品牌競爭發生了重大變化：那就是中國品牌全面崛起，並快速“佔據擠壓”國際品牌之前的主導地位。

以80+LCD彩電市場爲例，羣智方面預計，預計2024年全球80"+LCD電視市場將形成“三足鼎立”之勢，海信(Hisense)和TCL在2024年全球份額均將有望超過20%，在規模上形成與三星(Samsung)等國際品牌的鼎立之勢。

　TCL有望在85寸電視出貨量“超越”三星

據悉，在80+巨幕液晶電視產品線上，目前有4個尺寸比較熱門。分別爲85/86寸以及百寸段98/100寸。這四個尺寸相對走量最高，也是市面主流重點佈局的尺寸段。

不過，隨着80+巨幕液晶上游面板產能供應的豐富，也讓以上四個尺寸“落定”具體品牌的選擇面出現新的“變化”。

其中85寸力壓86寸，成爲這個80~90區間段全球TOP3的“最愛”。目前除了LG電子(LGE)等品牌依然堅持86"之外，其他品牌均堅定選擇了85"陣營。

據悉，三星、TCL、海信等均有豐富的85英寸電視產品線佈局，從低端到高端一應俱全，品牌將長期維持積極的策略，逐步形成了以三星、TCL和海信爲首的三巨頭，在中國市場需求快速增長的加持下，預計TCL 2024年85"電視全球出貨有望超過三星。

按照羣智的預計：2024年85寸巨幕液晶的市場佔比前三分別爲：TCL(28.4%)、三星(27.3%)、海信(25.2%)。

有行業人士分析認爲，隨着85"電視綜合成本進一步下探，推動85"電視價格更加親民，進一步激發消費者的購買熱情。因此，中國彩電雙雄TCL和海信在85寸巨幕電視市場佔比還會有望走高。

百寸電視將取代98寸，有望成爲超大屏電視的“門面”

在彩電“唯大是王道”的背景下，和往年相比，彩電廠商在追求大尺寸化這個維度上更加的堅決和果斷。例如，今年98寸巨幕電視不再是“門面”，而100寸及以上超巨幕已經是各大彩電巨頭的“看家利器”。

據悉，百寸巨幕電視在中國市場的銷量上已經和98寸電視打成“平手”，成爲超巨幕產品中的“代表”。

在全球市場方面，羣智方面分析認爲，在品牌積極策略推動以及上游面板策略協同下，尤其隨着面板價格趨同，預計未來100"電視具備更大的促銷空間，推動其出貨規模快速增長，成爲超大電視主流。

按照羣智方面的預測，在今年100寸巨幕電視和98寸有望在出貨量佔比方面接近打平，而在2025年開始100"面板供應數量有望超越98"，因此從明年開始百寸巨幕液晶很有機會取代98寸成爲百寸巨幕“帶頭大哥”。

對於百寸電視爲何有望能“超越”98寸成爲百寸大屏之王。有行業人士向《視聽圈》分析認爲，有以下兩個原因。

其一：百寸更大，更有衝擊力。雖然98寸和100寸在尺寸上的差別細微，使得其在應用場景上並無二致，但是在數字背後卻呈現兩個不同的維度，一方是“兩位”數，而另一方則是三位數。同時百寸是比較“圓滿和吉祥”的數字。買到98寸這個份上了，還不如直接上“百寸”，這無疑會讓消費者更加“動心”!

其二：百寸面板供應商相對98寸更豐富和立體，供應更有保障，從而給終端彩電廠商選擇面更從容，使得100"電視的成本競爭力進一步提升。

98"面板主要來自在G8.5，TCL華星(CSOT)產能增加顯著、BOE穩定供應。100"面板則主要來自G8.6，主要供應商爲京東方(BOE)和惠科，TCL華星也有相對積極的規劃，面板資源更加豐富，供應更有保障。

按照奧維雲網的數據，2023年雙十一98寸電視線上的均價爲16816元，上升了9.7%，而百寸巨幕的價格則是14566元，同比下降5%。尺寸比98寸大，而價格卻更便宜，在“唯大是王道”的背景下，百寸電視無疑更加備受期待。

從電視品牌陣營來看，98"和100"形成了明顯不同的品牌陣營。三星、TCL聚焦98"，海信、創維(Skyworth)、小米、康佳、長虹等中國頭部品牌則對100"更加積極。從2024年春季彩電新品走向來看，百寸電視已是衆多巨頭的“最愛”。

特別是全球彩電第二品牌的海信，在近兩年明顯加速對百寸巨幕電視的佈局速率。已經在百寸巨幕液晶產品線上，構築起多款產品，且有4款產品的定價都在2萬以內，是目前市面上佈局百寸液晶最爲積極和堅決的品牌。

此外，除了主品牌海信“重心傾注”百寸巨幕電視之外，旗下的東芝、Vidaa兩個子品牌也有百寸液晶電視在佈局。

“一家三口”都在百寸液晶電視區域持續“卡位”，這凸顯了海信在高端巨幕市場的“戰略主動”，也形成了對其他品牌98寸“高壓態勢”。

對此，在海信、小米、創維等品牌積極策略推動以及上游面板策略協同下，尤其隨着面板價格100與98英寸的趨同，預計未來100"電視具備更大的促銷空間，推動其出貨規模快速增長，成爲超大電視主流。

行業資深人士百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示，100寸形成對98寸大屏的“超越”，將對行業有顛覆意義——這是彩電尺寸從兩位數到三位數的跨越，從消費者對彩電的認知而言，是一個“境界”上的提升，更是意味大屏電視到超大屏的“市場進化”又進入到一個新節點。

後記點評：大尺寸電視銷量在產品均價下滑下高速擴張，已經成爲彩電企業的必爭之地。海信、TCL、三星三強在80+巨幕電視的優勢，表徵這三者在全球彩電市場整體地位的“頂流實力”，更代表着三者對行業未來的準確把握。

此外，有行業業內人士更認爲，隨着大尺寸、80+從少數消費者喜歡的奢侈品，變成普及品，這一細分市場也一定會颳起更多品牌競爭的風暴。未來對80+巨幕電視的“爭奪和佈局”，或將變得更加激烈和“白熱化”，誰在80+巨幕電視上佔據“主動”，誰就有望是彩電市場的中的“身位領先者”!