本文轉自：廣州日報

網易與暴雪“複合” 意在“借船”出海？

中國遊戲巨頭戰火或加快燒至海外市場

熱點聚焦

時隔442天，網易與暴雪這對遊戲界CP宣告“複合”。4月10日，網易官宣，與暴雪娛樂再次攜手，將暴雪遊戲重新帶回國服。《魔獸世界》等將於今年夏季重返中國內地市場。同時，“暴雪中國”亦發文稱，暴雪娛樂與網易在過去超過15年的合作基礎上達成了更新的遊戲發行協議，以將暴雪遊戲重新帶回給國服玩家。此外，網易與微軟遊戲達成一項協議，嘗試將新的網易遊戲帶到Xbox及其他平臺。

暴雪國服的迴歸，會否改變當下國內遊戲市場格局？另一方面，網易與微軟的合作又是否暗藏“出海”大計？

文/廣州日報全媒體記者 文靜

暴雪緣何迴歸國服？ 中國市場的吸引力

據暴雪與網易團隊共同發佈的一封致玩家的公開信中顯示，雙方仍需要不短的時間來進行“開服”的技術準備。比如需要重建新的服務器機房、恢復各類數據等。因此，第一款遊戲的迴歸將在今年夏天。截至4月10日晚上9時許，在網易旗下游戲社區“網易大神”的首頁，《魔獸世界》排在了遊戲社區入口的第一位。截至發稿前，已有38.7萬名玩家預約了該遊戲。

不過，這次迴歸後，要進一步挽回中國玩家的心，網易和暴雪可能都還有許多工作要做。記者在“暴雪中國”官方微博的留言中發現，玩家對於此次暴雪迴歸國服並非“一邊倒”的期待，存疑和保留的態度也不鮮見。有玩家表示：“這次是永久合作嗎？希望別再出現‘停服’的事了。”有的玩家直言：“簽了幾年能說嗎？”

2022年11月發生的“分手”事件，傷了不少國內玩家的心。其時不少玩家表示失望與傷心，並指暴雪“放棄”中國玩家。另一方面，暴雪“分手”後的經營形勢似乎沒有達到其預期，龐大的中國市場對其依然有巨大吸引力。2023年，微軟完成對暴雪的收購，這次暴雪重回中國內地市場，可能是微軟遊戲挺進中國市場的一大“跳板”。

微軟遊戲首席執行官菲爾·斯賓塞表示，讓暴雪的傳奇遊戲重返國服，同時探索如何爲Xbox帶來更多新遊戲，都展示了大家致力於爲全球更多玩家帶來更多遊戲的宗旨。

網易與暴雪複合後 兩大懸念待解

懸念一：國內遊戲市場格局生變？

隨着暴雪的迴歸，國內遊戲市場格局是否因此生變？網易是否有機會縮小與老對手騰訊遊戲的差距，甚至是否有超越的可能？

艾媒諮詢CEO張毅對記者表示，跟暴雪“複合”，網易未來的業績、市值以及成長性都是一大利好。

當前，遊戲行業進入存量市場，“買量”成本變高，通過流量驅動遊戲的邏輯已改變。除了網易與騰訊，米哈遊異軍突起，此三家已佔領大部分市場份額。網易與暴雪的複合，將可能令原有的二、三梯隊廠商遊戲業務進一步萎縮。

不過，說到“超越騰訊”，在張毅看來就“言之尚早”了，“騰訊最大優勢是渠道，此優勢對於產品規模有巨大影響。”

懸念二：網易意在“借船”出海？

在一些業內人士看來，在此次“複合”中，微軟扮演了十分微妙的角色。微軟遊戲希望藉此進軍中國內地市場，而網易或許也有借“船”出海的想法。網易未來有望嘗試將新遊戲產品帶到Xbox及其他平臺。微軟Xbox是目前全球三大主機平臺之一。若能打通這一平臺，對於網易“征戰”海外市場是一大利好。

當前，出海是中國遊戲巨頭們的共同選擇。騰訊2023年財報顯示，騰訊2023年國際市場遊戲收入增長14%至532億元，成爲遊戲業務新的增長引擎。早在2022年，網易CEO丁磊曾表示，網易高度重視海外市場和海外遊戲開發。未來，公司希望海外市場佔比能達到40%~50%。