记者 方卓然

2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动，引进了首店5840家（日均2.8家），亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。

4月11日，在2024“首发上海”全球推介启动仪式上，上海市商务委员会主任朱民透露了过去5年来的首店成绩单。

据最新数据显示，今年一季度，欧莱雅、葆蝶家、古驰、苹果、罗意威、星巴克等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展、首店，新设各类首店450家，同比增长55%，规模和质量再创历史新高。

朱民表示，目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一线国际品牌覆盖率98%，上海时装周一年两季发布200余场新品，中华老字号品牌数量居全国首位。

5年前，上海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0，先后推进7个区建设首发地示范区，推出了全国首份首发经济团体标准，发布首个首发经济活跃指数，首创“全球新品首发季”和“拥抱进博首发季”标杆活动。

在“首发上海”推介会上，上海再发《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，推出7条促进首发经济高质量发展政策举措。

朱民介绍说，此次发布的新政包括打响“首发上海”品牌，于每年3月至5月，集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动；吸引高能级首店落地，支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励。

同时，上海还将支持在沪举办具有国际影响力和市场引领性的首发首秀首展活动，对在沪举办的具有国际影响力和市场引领性活动的主办方，按场地租赁、展场搭建、宣传推广等实际投入的30%，给予最高100万元的补贴。

此外，上海还将构建首发经济专业服务生态圈，支持专业机构开展全国首创性的评价指标体系建设、全球传播推介、行业高峰论坛等，按实际投入的30%，给予最高100万元的资金支持；优化首发活动报批报备管理；提供进口首发新品通关便利；鼓励各区出台支持措施等。

上海向全球邀约培育独树一帜的首发经济，既是上海深入实施扩大内需战略的重要抓手，也是全球企业发展的难得机遇。朱民表示，“我们热忱邀请更多的企业和品牌在上海设立更多的首店、旗舰店等，合力建设具有全球影响力的首发经济集聚高地。”

今年3月以来，上海推出了“首发上海”春季系列活动，欧莱雅PRO高定发艺大秀、葆蝶家（Bottega Veneta）全球首家2024夏季系列限时店、古驰安可拉红（Gucci Ancora）线下空间首发、罗意威Loewe《匠艺天地CRAFTED WORLD》全球巡展、星巴克意式咖啡春季首发上海等重磅活动陆续绽放，高能级首发首秀首展首店齐聚上海，成为上海首发经济的一道道亮丽缩影。

此次推介会期间，上海还首次发布“首发上海FIRST in Shanghai”LOGO和全球推介短视频，“首发上海FIRST in Shanghai”宣传标识首次向全球发布，标识由9片玉兰花花瓣组成，承载着上海活力创新、百花齐放的“首发上海”发展愿景，将成为“首发上海”强有力的“名片”。

作为现场唯一受邀的大众运动品牌，安踏品牌首席执行官徐阳在会上透露，安踏“首发上海”的崭新零售项目——中国鞋服行业第一家由权威机构认证的碳中和店铺 — ANTAZERO安踏0碳使命店，将在4月22日于武康路正式开幕。

他表示：“‘安踏0碳使命店’想做的探索就是把‘绿色溢价’变为绿色增长动力——能够真正让绿色的概念成为商业增长动力，把‘绿色溢价’转化成为可持续发展的绿色效益。”

开云集团大中华区总裁蔡金青则表示，“上海一直是开云集团最重要的城市之一，作为中国的经济和商业中心，上海拥有巨大的市场潜力，我们期待继续与上海共同成长。