↑4月13日，第四屆中國國際消費品博覽會在海南省海口市開幕。

→貴州茅臺酒·春系列文化產品發佈現場。

（茅臺集團供圖）

潮湧南海，春到天涯。海南，正以消費之名匯聚世界賓客、全球機遇。

4月13日，由商務部和海南省政府共同主辦的第四屆中國國際消費品博覽會在海口市開幕。這是2024年全國首場重大國際性展會，也是商務部“消費促進年”活動的重頭戲。

茅臺集團以第四屆中國國際消費品博覽會全球戰略合作伙伴身份亮相，併發布貴州茅臺酒·春系列文化產品，茅臺集團展館同天開館迎客。

攜手消博會

助力中國精品共享開放機遇

作爲國內首個以消費精品爲主題的國家級展會，消博會爲世界提供了一個全球消費精品展示交易平臺。自2021年舉辦以來，茅臺多次跟隨貴州參展團參會。

時至今日，仍有人記得此前展出的陳年貴州茅臺酒（80），引來年輕人爭相嘗試的茅臺冰淇淋等。

茅臺集團見證了消博會的成長。

一連串上揚的數據，勾畫出其成長軌跡：展覽面積從首屆的8萬平方米到第二屆的10萬平方米、第三屆的12萬平方米；參展品牌從2600多個增至2800多個、3300多個；進場觀衆從4萬人次、28萬人次，到32萬人次……

茅臺集團與海南國際經濟發展局簽署戰略合作協議，成爲其第四屆消博會全球戰略合作伙伴後，消博會規模再創歷史新高——

來自71個國家和地區的超過4000個品牌參展；各類採購商和專業觀衆預計超過5.5萬人，英國、俄羅斯、蒙古國、馬來西亞等國家首次組團參展。

“消博會已成爲亞太地區規模最大的消費精品展會。茅臺集團以全球戰略合作伙伴身份參展，旨在藉助消博會平臺，攜手更多中國企業探索消費趨勢、共享開放機遇，讓中國精品與世界共美。”談起攜手消博會的目的，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍如是說。

消博會全球消費創新系列活動啓動儀式上，丁雄軍發表《中國精品：與世界共美》主旨演講。

他在主旨演講中提出：數千年來，誕生於古老中國的絲、瓷、茶、酒等傳統產品，沿着古代陸海通道走向世界各地，並以其獨有的工藝、卓越的品質，成爲世人眼中的中國精品，是向世界講述中國故事、展示中國形象的重要載體。

丁雄軍說，“茅臺集團希望通過攜手消博會這一方式，爲‘帶動企業在更高水平的對外開放中實現更好發展’貢獻茅臺力量。”

攜手並進、合作共贏，這是夥伴的意義。海南國際經濟發展局局長唐華表示，將助力茅臺集團用好消博會平臺拓展國際市場，讓全球消費者瞭解茅臺，瞭解中國白酒文化的魅力。

茅臺展館於開幕式當天開館。展館以“中國茅臺 香飄世界”爲設計理念，運用中國傳統建築榫卯結構與屋脊元素進行造型，採用中國色彩協會與茅臺攜手發佈的2024東方主題色——緗葉黃爲主色調；展出包括貴州茅臺生肖系列酒、茅臺葡萄酒、藍莓系列酒、茅臺冰淇淋、茅臺文創等產品，吸引衆多采購商、消費者進館參觀。

借力消博會

再探海外市場

2024年是茅臺國際化的關鍵破局之年。進一步加大國際化市場打造力度、加快國際化市場建設步伐，是茅臺2024年市場工作的重中之重。

四年磨一劍，消博會已經成爲全球客商採購對接交流的平臺。茅臺以戰略合作伙伴身份亮相消博會，另一層深意是：借力消博會，走進海外市場。

從1915年舊金山萬國博覽會智奪金獎，到1954年日內瓦會議期間的“兩臺外交”，茅臺的傳說在世界流傳。截至目前，茅臺集團已經形成白酒、紅酒、果酒的出口產品矩陣，產品銷往全球64個國家和地區，入選《中歐地理標誌保護與合作協定》和《中泰“3+3”互認互保產品清單》，2023年出口額超43億元，佔到中國白酒總出口額的77%。

與此同時，茅臺集團積極加入國際理性飲酒聯盟（IARD）等國際組織，與帝亞吉歐、保樂力加共同發起“T3”對話機制，全面、全域踐行ESG理念，不斷提升企業競爭力、擴大品牌影響力。

但於茅臺而言，這樣的成績還遠遠不夠。丁雄軍認爲，“走出去”之外，還要“走進去”“走上去”。消博會無疑是一個好平臺。

在海南對59國免籤政策先發優勢加持下，越來越多的全球頭部品牌和最新產品將消博會作爲首選地和必選地。來自英國、新加坡、韓國、日本等10餘個重點國別和地區的採購團和100餘名全球頭部企業高管到會參加洽商、簽約。

71個國家和地區匯聚於此，架起一座“買全球”與“賣全球”的橋樑。

面對這樣的大好機遇，茅臺除主題館之外，還計劃舉辦“茅臺悠蜜之夜”主題酒會、“春遇茅臺紅·邂逅好時光”茅臺葡萄酒之夜沙灘酒會，力邀全球採購團品鑑，用最爲自信的產品征服採購商。

用好消博會

貴州茅臺酒·春系列文化產品驚豔亮相

開幕式同天舉辦的“消博聚新·首發首秀——新品發佈會”上，貴州茅臺酒·春系列文化產品驚豔亮相，巽風數字世界發佈會同步舉行。

貴州茅臺酒·春系列文化產品共有6款，分別爲物萌蘇、微雨紛、桃李開、蝶自飛、鳥聲喧、行舟下，產品規格爲53%vol、500ml和53%vol、100ml兩種。巽風數字世界爲唯一銷售渠道。

春系列產品以茅臺酒傳統勾兌技藝爲主線，以現代感官評價和風味導向技術爲指導，從年份、輪次、生產時節和感官特點等進行多維分析，甄選與時節、飲食風格特徵相合的典型基酒進行調香調味。經過多輪勾兌、品評、分析、評審，形成了以茅臺酒典型風格爲主體，兼有時節風味特徵的獨特風格。

瓶身以2024年度東方主題色緗葉黃爲基調，肩部採用漸變綠色，瓶身背面是6幅春系列國潮插畫。

貴州茅臺酒·春系列文化產品是繼貴州茅臺酒二十四節氣酒、貴州茅臺酒（巽風）之外的第三款數實融合產品。

它以巽風數字世界爲載體，通過數字技術映射農耕文化、生態文化之美，用戶通過“社羣共釀”方式參與產品生產環節，平臺通過區塊鏈和數字指紋技術實現數字藏品與實物產品的數實融合。同時，通過搭建“虛實映射”沉浸式互動數字體驗時空，共創“數字甄藏”產品構建數字消費圈層，爲生態夥伴提供數字營銷、數實技術等服務，帶動上下游商業模式創新和產品技術升級，實現數實融合的“價值共創”。

業內人士稱，茅臺集團與消博會的攜手，是“向美而行”的雙向奔赴、“循美而往”的文化互聯、“奔赴美好”的重要舉措，更是茅臺深入走進海外市場的又一次有益探索。