本文轉自：勞動午報

“布鞋也能做出內增高？”4月17日，在消博會北京展臺老字號企業內聯升的展區前，“小姐姐”們圍着一款布鞋版“高跟鞋”躍躍欲試，現場被“種草”。在今年消博會上，平均年齡超百歲的老字號品牌，紛紛“趕潮”消費新趨勢，帶來一系列新產品、新玩法。稻香村棗泥酥抱枕、雲南白藥敦煌聯名牙膏、可隨身攜帶的小罐天津麻花……老字號貨架上的新品潮品，大肆“圈粉”年輕觀衆。（4月18日《工人日報》）

老字號經過了時間的沉澱，被廣大消費者所認可，擁有輝煌的發展歷史，乃是市場上的“金字招牌”，人氣旺、產品俏、口碑好。但是，老字號如果跟不上時代潮流，抓不住年輕人的心，那麼就會導致消費羣體逐漸萎縮，市場份額減少，最終可能被市場淘汰掉。

老字號不能守着“金字招牌”喫一輩子，市場競爭激烈，不斷有新品牌誕生，也有舊品牌死去，這是市場規律使然。老字號要居安思危，與時俱進，認清發展形勢，理性看待市場變化，及時把脈自身經營狀況，制定合理的發展策略，敢於走出“舒適區”，改革經營管理機制，不斷積極創新開發新產品，使其更貼近市場和消費者的需求。

如今，越來越多的老字號開始“觸網”，搞直播帶貨、短視頻推廣等，藉助線上渠道、社交媒體、文旅融合等新營銷方式，積極擁抱年輕新市場，與之互動交流，俯下身子，傾聽年輕人的聲音，讓產品觸達更多年輕消費者，增強品牌影響力和市場競爭力。

由此可見，老字號要以市場潮流爲發展導向，不斷挖掘自身的歷史文化，打造獨特的品牌形象，吸引更多消費者的關注和喜愛。

□江德斌