本文轉自：中國消費者報

遼寧瀋陽

以舊換新促消費 智引生活新潮流

王文鬱

圖：以舊換新進社區全面啓動。

■本報記者 王文鬱 文/攝

近日，遼寧省瀋陽市組織開展的消費品以舊換新促消費活動在大型家電賣場如火如荼地進行着。爲進一步滿足廣大消費者對綠色、智能、時尚生活的追求，引領家電等行業消費新潮流，推動相關行業高質量發展，該活動正向不同領域拓展，將爲消費者奉上一席席持續至年底的盛宴。

折扣與補貼齊上

“瀋陽市冰箱、電視、洗衣機、空調、熱水器、煙竈、淨水器、掃地機器人8大類家電存量3276萬臺，已進入換新週期的舊機存量834萬臺，預估每年換新舊機83萬臺，換新銷售規模約10億元。”4月11日15時，瀋陽市家電家居以舊換新促消費活動啓動儀式在大東區京東MALL龍之夢店舉辦，瀋陽市商務局副局長初祺在現場發佈的一組數據充分顯示出瀋陽以舊換新消費市場的巨大潛能。

“不論品牌、使用時間長短、好不好用，只要在我這邊APP上下單買新機，家中櫃式空調預估最高可以折價400元、壁掛式空調預估最高可以折價200元，以舊換新的新空調都是智能化產品。”京東MALL海爾空調專櫃的銷售人員指向一排空調機對現場採訪的記者說。

“以舊換新提供的是免費上門拆卸、搬運、安裝等一體化服務，消費者省心省力。現在的價格已經是目前的底價，在現在價格的基礎上再疊加舊品抵價，以舊換新的全套讓利誠意非常足。”格力家電專櫃銷售人員對記者說。

記者在京東MALL龍之夢店看到，以舊換新的促銷宣傳板並排擺在店門入口處，有的品牌專櫃將宣傳單張貼於賣場的櫃檯，上自動扶梯的地面也印上了同款以舊換新廣告，營造出以舊換新的濃厚氛圍。

爲了暢通資源循環利用鏈條，提高居民生活質量，瀋陽家電經營企業還向有更換煙機、竈具和洗碗機等需求的居民提供免費上門測量及櫥櫃改造設計等服務，同時聯合生產、回收企業，開展“以舊換新惠民補貼”“以舊換新優惠讓利10%—20%”等一系列惠民活動。政府部門也鼓勵家電銷售企業同步開設線上線下專區，不斷優化服務內容和流程，爲廣大消費者提供更加高效、便捷、優質的服務體驗。

催熱家電消費

隨着以舊換新活動的全面開啓，家電消費市場快速升溫。蘇寧易購遼寧區域自3月開啓以舊換新活動以來，門店銷量同比增長32%。

“活動開展以來，門店顧客近七成都是以舊換新的用戶。”據蘇寧易購瀋陽東中街店的張店長介紹，今年首輪以舊換新銷售量實現翻倍增長，冰箱、洗衣機、空調成爲三大熱門換新品類，增速均超150%。家電消費功能升級趨勢明顯：冰箱單開門換雙開門、空調定頻換變頻、波輪洗衣機換滾筒洗衣機等。

4月12日晚，記者在國美電器瀋陽中街店看到，家電樓層某品牌推出“用水節”繽紛六重禮，最後一項是以舊換新最高補貼500元。銷售人員向記者介紹說，大多數品牌都參加了以舊換新活動，讓利折扣都能共享。具體優惠幅度，有的需要評估，有的可以直接抵價。

郭女士在蘇寧易購瀋陽東中街店購買了一臺售價5000元的滾筒洗衣機，在享受了500元促銷優惠的基礎上，再用一臺10年的舊波輪洗衣機參加以舊換新活動，又有450元的立減優惠，到手價4050元，共節省了近1000元。

惠民推廣進社區

4月13日，在瀋陽市商務局的指導下，遼寧蘇寧易購攜手行業頭部品牌共同舉辦“智享生活易起煥新”以舊換新進社區惠民行啓動儀式。

記者在現場瞭解到，當日至5月5日，將有超百場社區公益行動通過廠商聯合補貼的形式，“加碼”以舊換新力度，打造“省上加省”的消費體驗。

參加“以舊換新進社區惠民行”的海爾智家遼寧分公司等品牌相關負責人表示，他們精選電視、冰箱、洗衣機、空調、油煙機、竈具、熱水器、洗碗機、淨水器、掃地機、生活小家電等商品參加以舊換新活動，可與其他優惠活動及政府補貼疊加使用。“無憂換新”則提供免費上門、免費拆卸、免費搬運等服務，支持“一體化”送新拖舊。

瀋陽家電經銷企業聯合社區街道開展以舊換新公益行活動，除了爲居民提供家電安全科普、家電體驗和諮詢服務，針對需要關懷的社區特殊人羣，還將開展家電免費清洗、家電免費檢測、衣物護理免費體驗，滿足特殊人羣的服務需求。

近期，瀋陽的家電等消費品以舊換新啓動活動好戲連臺。據記者觀察，啓幕預熱之後，“五一”、中秋、國慶等節假日還將有“重頭戲”不斷推出。