不論是在紐約時裝週的T臺上，還是在北上廣的街頭，總能看到有人把水杯當作時尚單品“穿”在身上、“背”出家門。一隻高顏值的水杯，成了當代年輕人穿搭的標配。

今年以來，以冰霸杯、隨行杯、拎拎壺爲代表的配飾化水杯在天貓成交量增長了10倍。截至2024年4月，近一年，配飾化水杯在天貓的成交額超過20億元，成爲天貓上又一藍海新品類。

“配飾化水杯是目前高速增長的新賽道，今年新增的品牌數同比增長近150%，現階段品牌格局較爲分散，入局仍有較大機會。”天貓相關負責人說，配飾化水杯品牌主要分爲3類，一類是Stanley、uooha、GERM等網紅品牌，其次是物生物、世大家、和序等在天貓做原創的新銳品牌，最後還有卡羅特、COSTA等大品牌參與的跨品類經營品牌。天貓發佈的“配飾化水杯人氣品牌排行榜”顯示，bablov、物生物、uooha、Stanley、chakolab位居行業前6名。

“我們是2021年最早一批入駐天貓專做配飾化水杯的品牌，推出的uooha隨行杯月銷15萬隻。”uooha的創始人介紹，uooha主打用設計打動消費者，通過原創IP提升杯子的美觀度和可玩性，在社交平臺種草，在天貓做成交。

“拎拎壺”最早出自品牌chakolab和序。“3年前我們的‘情緒水杯’銷量在淘寶排名第一，並且在天貓每年保持3倍的增長。”chakolab品牌創始人易楊表示，前期開發新品時，僅靠創意和想象力是不夠的，通過天貓這個渠道去洞察消費者，能高效做出貼近用戶需求的產品。

風靡海外，擁有100多年曆史的美國品牌Stanley，也在天貓上推出了“拎拎壺”。Stanley曾經以生產保溫瓶聞名，主要面向戶外運動者和藍領，2016年推出巨無霸保溫杯後，迅速成爲海外潮流的風向標。