本文轉自：人民日報中央廚房-思聊工作室

鄺西曦

睡前聊一會兒，夢中有世界。聽衆朋友們，晚上好。

四月春光美，正是花開好時節，而這個春天屬於甘肅天水的浪漫，卻是麻辣燙店門口人手一捧坐等下鍋的“麻辣燙花束”。剛剛過去的這個週末，天水又迎客流高峯，4月13日和14日，天水分別接待遊客20.38萬人次、22.26萬人次，旅遊消費1.19億元、1.29億元。從西北一隅的絲路古城，到熱辣滾燙的“新晉網紅”，有人調侃“潑天的富貴，終於輪到天水了”。近來，不論是八方食客“進淄趕烤”，還是爾濱火了帶動“南娃北調”，這些寶藏城市爲何能夠頻頻贏得青睞，接力登上流量C位？今天，我們就一起來聊聊這個話題。

有人說，“如果不刷短視頻，很多人不會知道，甘肅不僅有大漠孤煙、駝鈴古道，還有天水這樣的‘隴上江南’”。覆盤天水的走紅過程，起源於一名大學生春節返鄉時在自媒體平臺分享的麻辣燙視頻，配文“建議全國普及甘肅麻辣燙”。而後，越來越多人關注天水，也有諸多“野生代言人”湧入天水沉浸式打卡、自發錄製短視頻傳播，一步步讓往昔知名度不高的“小透明”迎來高光時刻。當前，“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅遊”的相關短視頻和信息，全網點擊量已超過240億次。

在天水市秦州區天水名優小喫城一家麻辣燙店，商家正在爲遊客加工麻辣燙。圖片來源：新華社

數據顯示，截至去年12月，我國網民規模達10.92億人，其中，短視頻用戶規模爲10.53億人。在人人皆媒的時代，“記錄”成爲常態。社交媒體賦能了媒介化消費，大數據和算法的加持也讓“15分鐘成名定律”更爲普遍，在一個個“現場體驗”的交互傳播下，不出名的小城也擁有更多“破圈出道”的機會。

出圈不易，但這往往只是個起點。如果說互聯網爲人與城市搭建了相識相知的平臺，那麼，真正能讓線上流量變爲線下“留量”的，或許不是最硬核的地道風物，而是在他鄉感受到的人間溫情。不論是江門銷量“狂飆”的豬腳麪，還是淄博一桌一爐一卷餅的“靈魂三件套”，抑或是爾濱讓人“感到陌生”的精美凍梨擺盤，新晉網紅城市往往興於美食，而最終成於真情。

從忙出“表情包”又重拾表情管理的炒餅小哥，到堅持給遊客拌料10天瘦了8斤的麻辣燙老闆娘，再到只要有遊客在路邊揮手就能免費乘車的順風車“活雷鋒”，煙火氣背後的真性情，纔是“網紅城市”吸引人們的根本所在。當然，不僅僅是一個個主人翁“掏家底式”的熱情好客，更有基礎設施的不斷完備、市場監管的有力護航、文旅產業的久久爲功，這些努力共同提升着遊客的旅遊體驗。正如有網友所言，“哪有什麼忽然爆火，一夜成名背後都是日復一日的厚積薄發”。

“反向旅遊”消費趨勢下，越來越多的小城流量在升溫。今年清明假期，小衆旅遊目的地成爲新熱點。不論是去景德鎮學習陶瓷技藝，還是在延吉體驗民俗風情，抑或在叫不上地名的小鎮來一場“即興野餐”，乘興而來，盡興而歸。人們嚮往的詩與遠方，不一定非要是“有風的地方”，不趕時間的慢生活、不內耗的精神狀態，都足以讓心靈得到慰藉。另一方面，人潮的湧動不僅給沉寂的街道帶來了生機與活力，更給小城崛起帶來更爲豐富的空間。

從這個角度看，文旅本就是遊客與城市的雙向奔赴與相互成就。雖然網紅城市的載荷有限，但城市發展的潛力無限。只要擁有善於發現的眼睛，每座城市都有獨一無二的文化IP，也都有打動人心的專屬魅力。你的家鄉小城有沒有“網紅”潛質？如果讓你代言，你將怎樣說盡她的美？

這正是：

文旅產業火，小城故事多。

厚積而薄發，子落滿盤活。

大家晚安！

（文 ｜ 鄺西曦）