來源：華夏時報

記者 於玉金 北京報道

從《合成大西瓜》《跳一跳》到《羊了個羊》，小遊戲時不時出現爆款，也讓越來越多的二線及中小遊戲廠商看到獲利的可能性，紛紛入局該賽道。近日，各家遊戲公司先後披露2023年財報，小遊戲在財報中頻頻被提起，要麼成爲新遊業務的增長點，要麼也在規劃小遊戲上線。此外，字節、騰訊也形成了小遊戲平臺的“雙強”格局。

對於小遊戲“地位”的提升，遊戲產業分析師張書樂在接受《華夏時報》記者採訪時表示，“小遊戲是個降維領域，此前在手游上熱門但過時的遊戲，都可以在技術迭代後逐步進入到小遊戲中，形成二次增長，這也是中小遊戲廠商湧入的根本原因；此外，近期休閒益智遊戲的火熱，也讓最容易承載該類遊戲的小遊戲領域有了更多的可能。”

二線及中小遊戲廠商排隊入場

2023年小遊戲業務收入超過6億元，成爲中手遊新的業務增長點——中手遊在財報中如是披露。

《華夏時報》記者從中手遊方面獲悉，截至2023年，中手遊已推出《九州仙劍傳》和《全民槍神：邊境王者》等多款小遊戲，與此同時，獲得本山傳媒授權的全新小遊戲《鄉村愛情之經營人生》已於2023年底開啓計費測試以驗證商業化模型，計劃2024年上半年正式上線。

中手遊在財報中還表示，多款小遊戲大大擴展了輕度遊戲玩家的數量，提升了新增用戶及活躍用戶規模，2023年，中手遊新增加約9290萬註冊用戶，截至2023年底，中手遊累計註冊用戶達到7億。

中手遊執行董事、董事長兼首席執行官肖健在財報電話會議上表示，小遊戲的發展具有多個特點，如品類玩法輕重兼具，盈利方式多元化；大平臺相繼入局，小遊戲市場的蛋糕越多越大，如支付寶、滴滴這樣的平臺都在不斷地佈局小遊戲；一線大廠商未全面涉足，二線及中小手遊企業受益。

“從目前調研的數據來看，84%的受訪者認爲遊戲玩家的疲勞度在上升，大家在尋求更輕量化，更多元的玩法，這就是目前整個遊戲玩家心理訴求的變化，而小遊戲恰恰契合這點。”肖健進一步表示，因此我們認爲小遊戲市場並不是一個短時間的市場，而是一個長期並持續擴大的市場。

不僅是中手遊，A股遊戲公司掌趣科技、完美世界，港股遊戲公司青瓷遊戲都爭當小遊戲賽道玩家。

掌趣科技在2023年度業績預告中提及，“在境 內市場，公司積極佈局小遊戲賽道，2023 年第三季度新上線的小遊戲產品《大聖頂住》在上線後取得良好的流水錶現，公司在小遊戲賽道的佈局取得初期成效，未來陸續將有新的小遊戲產品逐步上線。”

青瓷遊戲在財報中提及，正在規劃多款小程序小遊戲的上線，業務多線發展。

完美世界則指出，公司正在積極研發輕量化小遊戲。而在更早的2月，完美世界回覆投資交流時表示，“公司目前正在穩步推進多款小遊戲項目，既有全新原創的輕量級小遊戲，又有已上線 遊戲的新增小程序版本，並已先後進行了小範圍對外測試，後續公司將繼續積極推進小遊 戲賽道佈局。”

市場規模2024年將破600億元

據本報記者瞭解，“跳一跳”爲了小遊戲首個“爆款”，不過在火過一段時間後就銷聲匿跡。直到2021年，H5 遊戲“合成大西瓜”突然火了，頻頻登上熱搜，一批好奇的羣衆在熱搜下去玩，導致玩家數量暴增，但與“跳一跳”一樣，“合成大西瓜”也是“短命”，很快也從互聯網世界中消失不見了。2023年9月，小程序遊戲“羊了個羊”成爲再度出圈的超休閒遊戲。

如今，遊戲廠商紛至沓來，在於小遊戲市場規模的擴大。據《2023年中國遊戲產業報告》顯示，2023年國內小遊戲市場收入200億元，同比增長高達300%。另據巨量引擎等多個平臺預估，在2024年小遊戲市場規模還將繼續保持這一增長的勢頭達到600億元。

與此前主要依賴廣告作爲收入而言，如今的小遊戲擁有版號，收入來源也變得豐富，與此同時小遊戲的玩法也從休閒向中重度化、精品化的方向發展。

對於小遊戲市場規模擴大，肖健分析，第一個是流量的優勢，特別是互聯網各大平臺互聯互通互利之後，對小遊戲生態帶來的流量是非常豐富的。第二個是小遊戲本身的特點，它的買量成本和推廣優勢明顯優於傳統APP遊戲。“這裏面核心原因在於小遊戲的開發週期短，製作成本和買量相對來說更便宜，可以讓更多的中小廠商有更多的入局機會。”肖健如是總結道。

中國音數協遊戲工委主任委員張毅君表示，現階段小程序遊戲的變現模式主要包括內購付費、廣告變現、混合變現三類。目前由於內購付費的佔比快速提升，帶動了小遊戲市場規模的較快增長。

張書樂也表示，“小遊戲的營收大體可以分成三類，其一是廣告引流，這是當下的常態；其二是遊戲引流，小遊戲作爲手遊的一個初步體驗，讓用戶進入，併爲遊戲廠商的主流遊戲引流；其三則是按照手遊邏輯，將一些手遊降維，並按照原本遊戲的道具付費模式獲得收益。”

除了上述提及的《鄉村愛情之經營人生》外，中手遊預計2024年還將推出包括《新仙劍奇俠傳之揮劍問情》和《火影忍者： 木葉高手》在內的超過10款小遊戲產品，且上述多款小遊戲均已取得版號。

肖健表示，2024中手遊將繼續強化小遊戲矩陣，主要深耕槍戰、模擬經營、三國SLG等社交生態型遊戲，併發揮IP優勢做IP卡牌小遊戲，在融合創新以及重度小遊戲獨代和聯運上精挑細選，綁定合適的研發團隊長期合作，做出差異和競爭力。

小遊戲平臺形成雙強格局

二線及中小遊戲廠商跑步入場小遊戲賽道之時，騰訊、字節則在搭建平臺，逐漸形成了小遊戲平臺的“雙強”格局。

張書樂認爲，小遊戲本身都是依附於平臺的，只有巨大的流量平臺才能讓各種小遊戲獲得足夠的用戶，大廠做平臺，中小遊戲廠商爲平臺提供遊戲，雙方並不衝突。

騰訊早已入局小遊戲，早在2017年12月底，微信官宣了“小遊戲”，併發布了第一批上線的 15 款小遊戲，而上文提及的出圈的小遊戲“跳一跳”就是其中之一。微信小遊戲DAU變化整體呈現“微笑曲線”，其中2018年—2021年走低，2021年—2023年走高。

小遊戲發展的一個轉折點在於，互聯互通之下，2022年3月，抖音開始支持跳轉到微信小遊戲的外鏈，該舉措顯著促進了第三方廣告投放，用戶在抖音上觀看遊戲視頻時，可以直接通過鏈接跳轉到微信小遊戲。2022年8月底，微信小遊戲進一步擴展其推廣渠道，開始在抖音直播間進行宣傳，這樣既能利用抖音的流量，又能實現有效的用戶轉化。

不過，雖然字節在遊戲業務方面有所收縮，但是從其動作來看，其在遊戲業務領域的野心並未完全消失。

日前，抖音開放平臺宣佈，自4月1日起，小遊戲激勵政策全面升級，將爲開發者帶來豐厚的收益回報。新政策規定，IAA（In-App Ads，即應用內廣告）小遊戲的開發者在抖音上的廣告收益將有望提升至最高60%，而IAP（In-App Purchase，即應用內購買）小遊戲開發者更是能夠獲得最高90%的安卓消費分成。 部分開發者還有機會獲得相當於安卓消費總額5%的廣告金激勵。

今年1月17日，巨量引擎宣佈，抖音平臺預計將投入超50億資源推動小遊戲發展，其中包括達人補貼、立項扶持、運營補貼、廣告贈款等全方位的支持。而早在2023年Chinajoy期間，巨量引擎還表示：2023年下半年平臺側將重點發力抖音小遊戲，將會有一波行業的新增長和規模化紅利。

而微信方面也在3月中旬推出了IAA小遊戲增長激勵計劃，主要是以廣告金形式對開發者進行激勵。

對於兩大平臺公司的動作是否在爭奪市場，張書樂認爲，“小遊戲現在還是混沌狀態，沒有誰有絕對優勢，但有能力的平臺都會發力。”

責任編輯：黃興利 主編：寒豐