“大嘴變成了小嘴！”問界新M5標配智駕“上新” 餘承東：都是虧本銷售
每日經濟新聞消息，趕在2024北京車展前，問界M5“上新”了。
4月23日，問界新M5上市，新車定位中型新能源SUV，共推出兩種動力形式、共三款車型，售價區間爲24.98萬~27.98萬元，將於5月15日開啓批量交付。
相較老款車型，問界新M5外觀方面進行了調整，其中增程版車型換成了封閉式前臉，華爲常務董事、終端業務CEO、智能汽車解決方案BU董事長餘承東稱“大嘴變成了小嘴”。
此外，問界新M5全系標配華爲高階智能駕駛系統。“我們在智駕技術上進行了大量的研發投入，售價低於30萬元的華爲高階智駕其實都是虧本銷售。”餘承東表示，華爲已經派專家團隊前往美國測試特斯拉FSD，對比測試後發現華爲智能駕駛系統優於特斯拉FSD。
今年一季度銷量佔比不到3%
公開資料顯示，問界M5於2021年12月23日的“華爲冬季旗艦新品發佈會”上發佈。2022年2月25日，問界M5最終售價公佈，相較預售價格有所下降，後驅標準版售價24.98萬元，四驅性能版售價27.98萬元，頂配四驅旗艦版售價爲31.98萬。值得注意的是，這些車型都爲增程式產品。
2022年3月5日，問界M5開啓交付。在開啓交付之後，問界M5銷量逐步攀升，從當年3月的3045輛，增長到了8月的約1.68萬輛。不過，在當年9月，問界M5銷量大幅下滑至5352輛。而在同期，純電版問界M5上市，其中標準版（後驅版）售價28.86萬元，性能版（四驅版）售價31.98萬元。
不過，純電版車型的推出並未使得問界M5大幅增長。在2022年9月~12月，問界M5的銷量最高未到7000輛。而進入2023年後，在價格戰的背景下，問界M5的銷量繼續下滑，到2023年4月，問界M5的銷量不足2000輛。
有觀點認爲，彼時的問界M5只搭載了HarmonyOS智能座艙，華爲ADS智能駕駛系統當時並未搭載，對消費者吸引力有限。在此背景下，問界M5駕駛版在2023年4月17日上市。其中，後驅智駕版27.98萬元、四驅智駕版29.98萬元、純電智駕後驅版28.98萬元，純電智駕四驅版30.98萬元
不過，智駕的加入並未給問界M5帶來銷量方面的巨大提升。2023年4月，問界M5銷量有所提升，但在9月後回落至不足2000輛。有分析認爲，問界M5智駕版搭載華爲ADAS2.0，激光雷達及高階域控制器的高成本，導致車型售價下降空間有限。
2023年9月，問界M5還迎來了“壓垮它的最後一根稻草”——問界新M7正式上市，該車共推出5款車型，售價區間爲24.98萬至32.98萬元，起售價比之前的版本降低了7萬元。不過，這一策略也讓尺寸上更高一級的問界M7和問界M5在售價區間方面有着高度重疊。
此外，問界新M7雖然是中期改款產品，但鴻蒙智行爲此投入了超過5億元，且華爲Mate 60的發佈爲問界新M7起到了引流的效果。而這在很大程度上影響了問界M5的銷量。根據最新的銷量數據，問界M5在今年第一季度的累計銷量爲2158輛，佔據問界總銷量的2.62%。
問界新M5擔任“救火隊長”？
從過往的市場表現來看，問界新M5售價的下調已是板上釘釘。從最終24.98萬~27.98萬元的售價區間來看，問界新M5並沒有調整產品起售價。不過，問界方面給出了價值3.7萬元的選配權益，拉低了消費者的購車門檻。
除在提供購車權益，拉低購車門檻外，問界新M5在產品力方面也進行了不少提升。“問界新M5的整車大於210MPa高強鋼佔比超60%，潛艇級熱成型鋼佔比近20%，外號‘陸地小坦克’。”餘承東稱，問界新M5在前向防碰撞能力、側向主動安全等方面也進行了提升。
事實上，問界新M5的出現不僅要改變這款車型的銷售狀況，同時也需要進一步提升問界品牌的銷量表現。相較於理想汽車三款SUV（理想L7/L8/L9）的銷量更爲均衡的情況，問界的銷量集中於問界新M7，作爲走量車型的問界新M5需要改變這樣“偏科”的狀況。
另一方面，公開數據顯示，雖然在第一季度，問界銷量超過了理想汽車，位居新勢力品牌銷量榜第一位。但進入4月後，在理想汽車展車政策的影響下，理想汽車連續兩週銷量超越了問界，且當初能以一己之力硬剛理想L系列的問界M7，周銷量也已被理想L7超越，而問界也急需新車效應提振銷量。
不過需要注意的是，問界新M5所面臨的市場環境已不同於往日。華泰證券方面表示，新能源產品結構在近些年快速升級，其中新能源車中高端市場份額提升更爲明顯。但這也意味着衆多車企進行佈局，市場競爭也更加激烈。
具體到問界新M5所處的中型新能源SUV市場，該細分市場表現較爲集中。其中，特斯拉Model Y長期佔據着該細分市場多數的份額，而深藍S7和零跑C11等自主品牌車型也憑藉着性價比長期位列該細分市場銷量榜的前列，問界新M5面臨着不少的競爭壓力。
不過就目前而言，問界新M5已獲得了部分消費者的青睞。據悉，問界在4月17日開啓了問界新M5的預訂通道，而4月18日，問界官方宣佈問界新M5預售12小時累計訂單突破1萬輛。“問界新M5有望憑藉華爲智能化實力以及較高的性價比成爲熱銷車型，推動問界銷量繼續向上。”東方證券方面表示。
“鴻蒙智行目前已經推出問界M5、問界M7、問界M9、智界S7四款產品。在2024年1月1日至4月22日累計銷量達105000輛，位列中國市場新勢力品牌銷量排名的第一位。”餘承東在問界新M5發佈會上透露。
原標題：“大嘴變成了小嘴！”問界新M5標配智駕“上新” 餘承東：都是虧本銷售
編輯：饒治美 責編：吳忠蘭 審覈：馮飛
