南方都市報消息，線上渠道營收連年下跌，線下一邊大幅關店一邊大幅開店，休閒零食上市公司良品鋪子（603719.SH）遭遇首個年度營收淨利潤雙下跌的局面。原本想要做高端零食代表的良品鋪子，在去年年底宣佈大規模降價，“收穫”的卻是今年一季度淨利潤大幅下跌。

4月25日，良品鋪子發佈了2023年財報和2024年一季度報。財報顯示，2023年，良品鋪子實現營收80.46億元，同比下跌了14.76%；淨利潤爲1.80億元，同比下跌了46.26%；扣除非經常性損益的淨利潤爲6514.18萬元，同比下跌了68.82%。去年下半年，良品鋪子扣除非經常性損益的淨虧損爲0.59億元，上半年則實現盈利1.24億元。

良品鋪子於2006年在湖北武漢成立，主要從事休閒食品的研發、採購、銷售等，旗下有主品牌“良品鋪子”和兒童零食品牌“小食仙”，產品覆蓋肉類零食、糖果糕點、堅果炒貨、果乾果脯等，經營業態包括電商、加盟、直營零售和團購。

除了直營零售業務外，去年良品鋪子其他三個板塊收入均出現下跌。2023年，其電商業務收入同比下跌32.58%至31.67億元，加盟業務收入同比下跌了6.67%至24.00億元，團購業務收入同比下跌了0.51%至4.90億元，僅有直營零售業務收入同比增長了21.69%至18.93億元。針對去年整體營收下跌，良品鋪子也指出，主要系受市場及平臺變化影響，其線上渠道營業收入下降。

在線下渠道方面，良品鋪子去年仍然在大幅開店和大幅關店，去年其新開了679家門店，包括455家直營店和224家加盟店，關閉了612家門店，包括197家直營店和415家加盟店，截至2023年年底，良品鋪子擁有3293家門店，包括1256家直營店和2037家加盟店。

去年，良品鋪子關閉的門店數據中有112家是加盟轉直營或直營轉加盟，實際真正關閉的門店爲500家。財報顯示，在關閉的門店中，有324家門店是因爲虧損，有29家門店是良品鋪子主動優化，剩餘的147家門店關閉原因是“其他”，良品鋪子對此未做進一步解釋。

從產品的角度看，去年良品鋪子所有品類收入都出現下跌，其中下跌最快的是素食山珍，去年同比下跌了20.17%至4.90億元，而其營收佔比最高的糖果糕點收入同比下跌了9.02%至18.70億元，排名第二的肉類零食收入同比下跌了19.15%至16.96億元，堅果炒貨收入同比下跌了15.57%至13.23億元。

去年11月底，良品鋪子宣佈實施自創立以來最大規模的降價，旗下300款產品平均降價22%，最高降幅45%，降價商品涉及夏威夷果、開心果、豬肉脯、麪包蛋糕等。因爲實施降價是在2023年年底，去年良品鋪子產品的毛利率總體仍保持上漲，同比微漲0.21個百分點至27.88%，但是今年第一季度，因爲降價，良品鋪子的毛利率和淨利潤都受到較大影響。

今年第一季度，良品鋪子營收同比增長2.79%至24.51億元，淨利潤同比下跌57.98%至6248.28萬元，扣除非經常性損益的淨利潤同比下跌48.69%至5488.25萬元，整體毛利率下滑了2.82個百分點至26.43%。對於今年第一季度扣除非經常性損益淨利潤出現下滑，良品鋪子稱，主要是其對部分商品進行了價格調整，毛利率有所下降。

原標題：遭遇首個年度營收淨利潤雙跌！大規模降價救不了良品鋪子嗎？

編輯：吳光亮    責編：張松濤    審覈：馮飛