聚焦於圖片分享和生活內容發現的美國社交媒體平臺Pinterest(PINS.US)最新公佈的第一季度銷售額和平臺用戶增速均超出華爾街預期，這主要得益於該社交平臺利用“內容發現機制”這一優勢全力進軍線上購物領域以及該平臺受到全球範圍的z世代用戶極度青睞。公佈第一季度的業績之後，該公司股價在週二美股盤後交易中一度瘋狂飆升逾24%。截至發稿，該公司股價在週三美股盤前暴漲15%。

該公司週二公佈的業績報告顯示，在截至2024年3月31日的三個月裏，該公司總銷售額實現同比增長23%，至7.4億美元，超過華爾街分析師平均預期的7.003億美元。該公司公佈的Non-GAAP準則下調整後每股收益爲20美分，這一數據全面超過14美分的平均預期以及上年同期的8美分。

Non-GAAP準則下，該公司第一季度的淨利潤則高達1.39億美元，同比標準之下激增142%。Non-GAAP準則下該公司的調整後EBITDA利潤則高達1.13億美元，同比激增319%，EBITDA利潤率爲15%，超過上年同期的4%。

業績預期方面，Pinterest管理層預計本季度的總銷售額區間將高達8.35億至8.5億美元，即同比增長18-20%，高於華爾街分析師平均預期的8.28億美元。

數據顯示，這家聚焦於圖片分享和生活內容發現的社交平臺目前在全球範圍內擁有5.18億月度活躍用戶，較上年同期增長12%，用戶數據首次突破5億大關。據平臺統計，超過40%的Pinterest用戶屬於被稱爲廣義上的“z世代(Gen-Z)”的這一龐大年輕羣體，他們通常出生於1997年以後。

Pinterest主打“內容發現機制”，通常被用於搜索特定主題的用戶靈感，幫助用戶發掘與個人興趣相關的視覺內容，比如影視劇集分享與交流、全球旅遊攻略、家居設計、家庭食譜製作或手工藝品，吸引了大量尋求創意和生活方式改善靈感的年輕用戶。相比之下，Instagram 與Facebook的用戶羣體更廣泛，涵蓋了多個年齡層和背景，適合廣泛的社交需求和信息交流方式。

Pinterest 用戶可以在其平臺上發現、保存、並分享各種圖像和視頻，這些內容通常與時尚、美食、家居裝飾和個人興趣相關，提供獨特的視覺搜索和內容發現機制。Pinterest 的用戶交互界面主要基於其獨特的“畫板”，用戶可以將相關的內容按主題保存到這些畫板中。

此外，總部位於舊金山的Pinterest近期一直在大力投資其數字化廣告業務，與亞馬遜以及Alphabet Inc.旗下的谷歌(Google)達成了合作伙伴關係，以幫助填補庫存，並提供更有針對性的直接贊助廣告。這些廣告可能比其他類型的營銷模式更有利可圖，因爲它們推動用戶通過“點擊打開畫板”的方式促銷或購買商品，而不僅僅是被動地提高品牌知名度。

Pinterest還專注於可購物的內容，讓年輕消費者們更容易購買他們在“畫板”上看到的合適商品。該公司首席執行官比爾·雷迪表示，這種購物心態使Pinterest與其他社交網絡公司區別開來，因爲年輕用戶經常使用該平臺搜索內容且積極地尋找要買的東西，而不僅僅是瀏覽帖子。他表示，這種現代的“櫥窗購物”使Pinterest對年輕人更具吸引力。

雷迪在接受採訪時表示:“相對於z世代在其他許多社交媒體上所受到的負面影響，我們確實傾向於創造一個更積極的環境。”

Urban Outfitters和Vuori等大型零售商，以及亞洲和其他國際市場希望接觸到北美地區年輕消費者的廣告商們，都提振了該公司的季度銷售額增速。