本文轉自：解放日報

注入“遊戲+”跨界消費新活力

“夢想照進現實的體驗感”

施晨露

放置於港匯恆隆正門外廣場上的“洛星之錨”。資料照片 本報記者 施晨露

“從高三暑假開始玩《崩壞3》，現在讀研究生了，7年裏從來沒有刪除過。我是山東人，之所以來上海讀大學，一部分原因也和這款遊戲有關——說到二次元，那就是上海。”4月30日至5月5日，米哈遊旗下游戲《崩壞3》在徐家彙商圈推出“星夢偕遊”主題活動，在松江大學城就讀的範同學花了兩個小時逛完了港匯恆隆、One ITC、美羅城、東方商廈等7個點位。“還想去《崩壞：星穹鐵道》嘉年華‘星鐵LAND’，可惜沒搶到票。”她笑道。

線下主題互動、展覽乃至演唱會，今年“五一”，上海有多場遊戲衍生的線下大型活動吸引來自全國各地的玩家與二次元愛好者。從“星夢偕遊”主題活動離開，在軌交9號線徐家彙站的長廊裏，鷹角網絡旗下游戲《明日方舟》的角色海報吸引年輕人頻頻駐足拍攝。

鷹角網絡與徐彙區文旅局、中國銀聯等合作，由鷹角設計團隊提供IP授權，《明日方舟》角色阿米婭在2024徐匯文旅消費季中擔任“星推官”，戶外大屏視頻、地鐵海報等讓網友大呼：不愧是二次元濃度最高的上海。

穿過放置於港匯恆隆正門外廣場上的“洛星之錨”，抵達港匯恆隆內街的“星與夢的迴響”舞臺，《崩壞3》原聲由樂手在現場演奏；在T20大廈西側廣場，《崩壞3》遊戲角色“松雀”爲玩家送上“見福心喜”的節日祝福；在美羅城五樓，置身循環播放着《崩壞3》遊戲角色動畫的IP展陳長廊，遊客在領略聲、光、色於一體的獨特感官體驗的同時，還能在同樓層的“洛星百貨”購買《崩壞3》官方文創周邊。

“在線下看到‘洛星之錨’‘琥珀街巷’等遊戲經典場景，還能與‘松雀’‘燈’等遊戲角色互動，有一種夢想照進現實的體驗感。”有了解《崩壞3》的遊客表示，線下集章打卡的互動體驗十分有趣，“熱鬧的現場互動就像打破了次元壁，看到遊戲通過更多元的形式融入與回饋現實。”帶着最喜愛的遊戲人物“布洛妮婭”大型KT立牌直奔“洛星百貨”的一位年輕玩家表示，一款遊戲從小學玩到大學，虛擬的遊戲人物“也像自己生活裏的朋友”。

在“遊戲+文旅”的探索上，米哈遊與徐匯文旅已是“老朋友”，合作方式愈加多元、深入。2021年，《原神》“派蒙”成爲“徐匯青年文化星推官”，亮相美羅城球屏；2022年，米遊社IP角色“米遊姬”成爲“匯文藝·惠生活”文旅消費季推廣大使，擔任徐彙區“海派之源星推官”，從“閱、觀、賞、遊、逛、住、娛”七件事帶大衆體驗徐匯文化魅力；2023年，《崩壞：星穹鐵道》從虛擬走進現實，巨型裝置、定製周邊及限定活動吸引了更多年輕玩家來到徐家彙商圈打卡。

“我們希望通過遊戲地標與商圈地標的‘破圈’聯動，線上玩家與線下游客的相遇，加之虛實融合的‘巧勁’，充分釋放文化消費新動能。”《崩壞3》相關負責人表示，如今“遊戲+文旅”“遊戲+非遺”等跨界融合趨勢爲文化消費注入新活力，遊戲正在成爲連接不同文化領域、推動文化創新的重要橋樑。“未來，我們也將繼續堅持‘原創IP+長線運營’的策略，爲用戶提供美好的、超出預期的產品與內容，爲推動文化消費繁榮和文化產業高質量發展貢獻力量。”