出入境多了縣域遊火了這個“五一”消費熱力十足

　　“五一”假期期間，浙江省建德市梅城鎮嚴州古城舉辦首屆“宋·潮國風藝術節”，爲遊客送上一場沉浸式宋韻文化盛典。近年來，當地積極推廣嚴州宋韻文化元素，展示傳統宋韻文化之美。新華社圖

出入境多了縣域遊火了

這個“五一”消費熱力十足

◎記者陳芳羅茂林

剛剛過去的“五一”小長假，短途遊、跨省遊、縣域遊、出境遊等多種旅遊方式熱度升溫，多個在線旅遊平臺的景區門票訂單量出現“小高峯”，國內旅遊市場“量價齊升”。專家分析，“五一”假期消費市場活力迸發，內需潛力釋放將有助於拉動經濟向穩向好。

網紅城市“流量”變“留量”

去甘肅天水喫一頓麻辣燙、去福建泉州體驗一次簪花、去河南洛陽拍攝漢服造型……近期的網絡熱點帶火了很多寶藏城市，也拉動了當地的旅遊消費。

擁有悠久歷史、傳統建築的文化古城受到不少遊客青睞。山西大同、河南洛陽等相繼“出圈”。美團數據顯示，“五一”假期前三天，山西文旅訂單量同比增長72%，其中大同位於省內熱門目的地前三名。洛邑古城“五一”假期累計接待遊客量超過50萬人。

出入境旅遊增長較快

“五一”假期，中國遊客足跡遍佈全球。去哪兒數據顯示，今年“五一”假期，國際機票、酒店預訂量均創歷史同期新高。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬分析，中國旅客足跡遍佈全球1035個城市，中國旅客集中出遊，帶動了全球各地的消費增長，中國節日已重新成爲全球旅遊消費旺季。

去哪兒數據顯示，假期熱門出境遊目的地前三名爲泰國、日本、馬來西亞。其中飛往日本的機票預訂量較2019年增長六成以上，增幅居首。

“出境遊業務的收入對於旅遊行業來說非常重要。”某上海旅行社負責人告訴記者，業內普遍認爲，隨着出境遊的持續升溫，旅遊行業的基本面將迎來全面改善。值得一提的是，從多個平臺數據來看，出境遊性價比繼續小幅提升，預訂均價同比去年微降，其中國際機票、國際酒店降幅更明顯，均在10%以上。“這也意味着整個出境遊市場的供給在持續恢復。”前述旅行社負責人說道。

免籤政策的優化也帶動了入境遊。攜程數據顯示，“五一”假期，入境遊訂單同比增長105%。與中國相互免籤的新加坡、泰國等地累計入境遊客同比增長約2.5倍。

縣域遊意外“走紅”

攜程數據顯示，今年“五一”假期期間，在旅遊訂單同比增速上，一二線城市小於三四線城市，三四線城市小於縣域市場。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源等是熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單量平均增長36%。

攜程研究院行業分析師王亞磊表示，下沉市場基數較低，增長空間更大。“一方面相比於一二線城市人擠人，下沉市場更能令人感到放鬆。”王亞磊表示，“另一方面，縣域市場消費在遊客看來性價比更高。”

同程旅行分析師也表示，近年來社交媒體傳播的日益便利，讓人們更容易瞭解小城市的旅遊資源和文化特色。

此外，出行方式的變化也從客觀上促進了縣域遊的意外“走紅”。據交通運輸部數據，今年五一假期日均全社會跨區域人員流動量超2.7億人次，其中自駕出行比例將超過八成。

“熱門線路和車次少的小衆目的地，高鐵票都太難搶了，而且高速公路免通行費，所以我們一家三口最終選擇自駕。”來自上海的趙先生告訴記者，今年假期他們一家便選擇了租車出行。

“今年假期我們的租車自駕遊同比增長超過了四成。”飛豬平臺租車業務相關負責人表示，形式更自由、行程安排更靈活的旅行方式，讓人們能夠走向更多新目的地，並且在途中體驗更多新的旅遊內容。

潮流玩法帶火假日消費

隨着氣溫升高，“夜遊經濟”也成爲“五一”消費的新增長點。據美團數據，“五一”假期發生在夜間時段的消費周環比增長127%。

年輕人喜愛的音樂節風靡很多城市，不少人爲了看音樂節跨省旅遊，拉動了當地的餐飲、旅遊等消費。美團、大衆點評數據顯示，5月2日，超級草莓音樂節開唱，帶動延慶城區商圈的餐飲堂食交易額周環比增長300%。

電影消費也在假期集中釋放。據燈塔專業版數據，截至5月5日12時31分，2024年電影“五一”檔票房已突破14億元，高於去年同期。