本文轉自：參考消息

參考消息網5月6日報道 當前，伴隨着全球化和數字化浪潮，中國新消費企業正以前所未有的速度和規模出海，日益成爲在海外展示中國形象的特殊“窗口”。

即將於5月11日在“2024世界品牌莫干山大會”上正式發佈的《中國企業海外傳播力分析報告（2023）》[以下簡稱《報告（2023）》]稱，一部分中國新消費企業在開闢國內市場的同期就着手佈局全球化業務，還有一部分則選擇“生而全球化”，在海外市場做出一定成績之後再回到中國發展。

《報告（2023）》認爲，經過一段時間的發展，如今，在東南亞、日韓、中東、歐美，以及非洲和拉美市場，都能看到中國新消費品牌。與傳統品牌出海有所不同，這些在中國消費結構升級大環境中，通過互聯網創新營銷模式而興起的企業品牌，更懂得藉助數字化內容的力量來觸及更廣泛的海外受衆。

《報告（2023）》稱，在部分中國新消費企業看來，在做好產品、做深技術研發的同時，把國際傳播的內容做好也至關重要。

就品牌戰略及國際傳播策略而言，《報告（2023）》研究發現，中國新消費企業在提升用戶黏性時，傾向於選擇搶佔大衆注意力的社羣營銷模式。這一策略與當前移動互聯網發展趨勢相吻合，令其在打造海外傳播力及影響力時更具優勢。