“用椰子擦乳”等廣告語違背公序良俗被罰40萬元，椰樹集團最新回應：是科普教育，不是商業廣告

每經編輯杜宇

5月10日，話題#椰樹回應被罰40萬#衝上熱搜。

5月9日晚間，椰樹集團在官方微博發文回應因低俗廣告被罰款40萬。

椰樹集團在文中稱：擔心名牌被毀，砸掉“椰樹”及上下游企業近兩萬員工飯碗讓海南50萬椰農椰子賣不出去脫富返貧。不服在“椰樹”自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少“飛機場’”是科普教育，不是商業廣告。廣告法沒有哪一條明確規定在自己的官網上轉載科普教育是違法的，“法無禁止即可爲”。

第二個不服的是在“椰樹”自己的官網上登載連續7年虧損，第二次破產被死裏救生，被國務院定爲全國百戶改制試點。是廠史教育，不是商業廣告。

近日，椰樹集團因廣告語違背公序良俗被罰40萬元引起熱議。

企查查APP顯示，5月6日，椰樹集團有限公司被海口市市場監督管理局龍華分局行政處罰40萬元，違法事實顯示，椰樹集團有限公司在自設網站發佈的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形，並使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，當事人的行爲違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項、第七項和第十七條的規定，依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一項的規定，對椰樹集團進行處罰。

椰樹去年賣了50億元

據海南特區報，2月20日，椰樹集團2024年新春開門紅大會在海口舉行。據悉，2023年，椰樹集團實現全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。

據瞭解，椰樹集團依託企業改革和嚴懲幹部腐敗等舉措，實現快速發展，已連續14年（2010年-2023年）位列海口市工業企業產值第二名、稅金第三名。

據界面新聞，這是椰樹集團連續第四年實現營收增長。根據歷年海南省企業100強名單數據，2019-2022年，椰樹集團營收分別爲43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。事實上，自2013年起椰樹集團營業收入便一直徘徊在40億左右，並且增速大幅放緩，甚至在5個年份出現負值。直到2021年，椰樹才真正開始逆襲。

根據椰樹集團內刊《椰樹人》的數據，椰樹2021年、2022年連續兩年實現銷量逆勢增長。2021年銷量比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%；2022年銷量在2021年同期增長兩位數的基礎上再增長5%。

雖然眼下的椰樹有了強勢逆襲的態勢，但擺在它面前的問題也不少。椰樹集團此前在公告中提到，1994年椰樹在全國飲料企業中銷量排名第一。1999年，椰樹椰汁市佔率達到75%，而在2019年，其市佔率下滑至26.3%，近20年下滑48.7個百分點。

“擦邊”爭議不斷

近幾年，椰樹多次因營銷衝上熱搜或被處以罰款，原因大多繞不開被質疑低俗廣告、虛假宣傳。

2019年2月，椰樹集團一則廣告視頻畫面中，幾個穿泳衣的女性模特在海邊奔跑，配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“從小喝到大”，被網友指責爲低俗、虛假廣告。而椰樹集團則表示，“我從小喝到大”廣告詞指的不是椰汁豐胸，而是指從小孩開始喝到長大成人，以此宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過，並不違反廣告法。

隨後，監管部門認定該廣告違背社會良好風尚，向椰樹開出20萬元罰單，但椰樹依然在包裝上保留了“從小喝到大”的宣傳語。

2021年3月，椰樹因該招聘廣告陷入輿論風波，最終因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰款40萬。而2022年的這則招聘廣告語刪掉了去年的8個字，“肯定有美女帥哥追”。