近日，順鑫農業董祕在投資者問答平臺回答提問。有投資者吐槽自從投資順鑫農業股票以來，公司股價一直跌跌不休，本金損失過半。“看到公司將錢投入到電視廣告中，真是有點想不通，爲什麼新媒體這麼火，在新媒體上看不到一則牛欄山的廣告。或是牛欄山的直播帶貨節目。管理層是否反思一下營銷策略出了問題？”

對此，順鑫農業回應稱，公司白酒業務，在“強營銷”方面有如下部署：強化金標牛的市場營銷，着力辦好“金標牛煙火氣餐廳榜”第二季系列活動；要高度重視線下終端的平臺作用，推進煙火氣餐廳終端一體化建設、消費者品鑑等系列活動。穩定陳釀塔基基本盤，嚴格控量保價，確保陳釀銷售穩定。推進二鍋頭品牌品類升級，以經典二鍋頭品牌化運作爲抓手，提升品牌高度，積蓄品牌勢能；重視傳統二鍋頭的品質升級和品相優化，打造全國化單品。發揮北京市場引領作用，重視公司在北京市場盒裝酒的相對優勢，以經典二鍋頭的升級爲着力點，推進品牌一體化運作，決勝次高端市場；重構北京市場營銷體系，優化經銷商團隊，推進扁平化管理，提高市場響應速度。開創新品類引領新營銷，着手研發、培育年輕態二鍋頭新品類，實現增量銷售；針對年輕態產品營銷，要敢於探索新路徑，運用新方法，線上破圈，線下推廣，線上線下互動融合，共同推動。

據順鑫農業2023年年報顯示，公司去年實現營收105.93億元，同比減少9.3%；歸母淨利潤爲-2.96億元，同比減虧。2023年，公司支柱業務白酒實現收入68.23億元，同比下降了15.86%，佔營業收入的64.41%。

責任編輯：梁斌 SF055