本文轉自：工人日報

蘭德華

《工人日報》（2024年05月12日 04版）

剛剛結束的五一檔，挺有意思。

預熱之前，曾有11部電影躊躇滿志定檔，各家在短視頻平臺的宣傳與發佈的定檔海報，讓人眼花繚亂，還挺讓人期待一個“特別能打”的五一檔。

誰知，真正開打了，三分之一，跑了。《沒有一頓火鍋解決不了的事》《特技狂人》《怒海營救》《小倩》等多部影片先後撤檔。

2024年春節，《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《天降財神貓》《八戒之天蓬下界》等多部影片曾前後腳撤檔，已閃過一次觀衆的腰。

有影評人調侃：中國電影迎來大撤檔時代。

關於撤檔理由五花八門。《我們一起搖太陽》主動承認檔期選擇出現重大失誤，還算坦誠。《紅毯先生》說這是一部“因爲與觀衆的交流而變得完整的作品”，期待在更恰當的時間和觀衆共同完成這部作品，不知所云。和大多數撤檔電影一樣，《沒有一頓火鍋解決不了的事》含糊地歸結爲“環境因素”。

熱門檔期大面積撤檔，大有成常態化的趨勢。爲何？

說原因，其實也簡單，就是競爭太激烈，熱門電影扎堆，擔心競爭不過，就抓緊離場止損。前期線上線下宣發配合線下點映路演，來試水市場反應，已成不少出品方最常用的策略。一旦效果不佳，特別是口碑一般，拿不到排片，就考慮撤檔了。像《沒有一頓火鍋解決不了的事》就更直接了，上映一段時間，票房收入遠低於預期，撤。

熱門檔期，讓各家又愛又恨。即使明知自家作品不一定行，也不得不來碰碰運氣。這與觀衆熱門檔期集中觀影習慣密不可分。中國電影市場票房的“熱門檔期”效應，也越來越明顯。

據燈塔專業版發佈的《觀衆購票決策的變化趨勢報告》顯示，2023年春節檔票房佔到全年總票房的12.53%，暑期檔票房佔全年的37.54%。僅這倆檔期，佔到全年票房的一半多。

那些撤檔後的電影，後來咋樣了？《我們一起搖太陽》影片改檔後，突破2億元票房， 《紅毯先生》就沒那麼幸運，最終沒能跨越億元門檻。往前說，2023年春節檔撤檔的《中國乒乓之絕地反擊》，重新定檔後用了一個月纔到1億元。

撤檔重映無爆款，這是一個基本事實。

避開高密度競爭的各類“檔期”，當然能在“空檔期”彌補一定票房失利，少虧點，但無疑已經是自毀口碑。拋卻複雜的市場分析、競爭密度、類型影響、營銷策略種種，這裏有一個最基本、最簡單、最核心的問題必須回答：電影的質量。

撤檔，本身就是出品方對影片本身質量的心虛。在影迷看來，這不僅是失信問題，觀衆的熱乎勁沒了，再重映興趣闌珊。熱門檔期，自帶流量，離開了熱門檔期，就是離開了票房井噴的火山口，窪地跳高去了。

影視文化市場當前的主要矛盾，是人民羣衆日益提高的審美水準和日益增長的對好作品的需求，與疲軟的供給之間的矛盾。簡而言之，市場是有的，觀衆看電影的錢，也是有的，就看創作者有沒有本事，拿出好作品，硬氣地站着把錢掙了。

但質量問題並非一朝一夕的事，不僅“一頓火鍋”解決不了，十頓也不行。製作上的“體虛症”，還得是日益精進慢慢補。

春節檔，五一檔，暑期檔，國慶檔，不管哪一檔，對於好作品，檔檔都是黃金檔。腰桿不硬，底氣不足，就那麼幾個熱門檔期，一撤再撤，乾脆撤出影視圈算了。