本文轉自：經濟日報

經濟日報攜手京東發佈數據——

母親節消費暖意濃

□ 本期點評 曹鳳娟

數據來源 京東消費及產業發展研究院

母親節到了，很多消費者悉心爲媽媽準備了驚喜，線上平臺與節日相關的禮品迎來熱銷。數據顯示，鮮花、珠寶首飾、滋補保健、服飾箱包等相關品類消費增長亮眼，折射出消費市場的濃濃暖意。

鮮花是傳遞愛意、表達感恩的優選禮物。母親節前兩週，紫羅蘭、蝴蝶蘭、芍藥、鬱金香、康乃馨的成交額同比均顯著增長，康乃馨花束、向日葵混搭花束、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍藥多巴胺色組合等成爲較受歡迎的鮮花花束。此外，也有不少消費者通過線上選購絲帶、包裝紙、花籃、花泥等產品，想要親自動手爲媽媽DIY一束獨特的鮮花，帶動了花材配件成交額同比增長超10倍。

母親節禮物呈現年輕化趨勢。過去大家常送泡腳桶、絲巾、運動鞋等帶有中老年人風格的物品，現如今首飾、燕窩、服飾等具有美麗、健康、年輕意義的禮物成爲新的選擇。能夠彰顯氣質的首飾類產品頗受關注，翡翠項鍊、翡翠手鍊、和田玉手鐲、黃金套鏈等成爲熱門送禮選擇。媽媽的健康需求也受到更多關注，鮮燉燕窩、複合維生素礦物質、魚油等滋補保健產品成交額同比增長較爲明顯。

母親節是一個頗具儀式感的節日，買贈禮物成爲常態，相關企業需要多方面洞察消費者心理，抓住節日消費商機。生產側，企業需要將感恩、陪伴、成長等情感元素與產品研發深度融合，推出更多差異化的母親節相關產品；營銷側，企業可以通過集合專屬禮盒、買贈促銷、優惠券等情感化營銷活動，建立與消費者之間的情感共鳴。

（點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）