本文轉自：人民日報海外版

■ 受訪專家：中國機電產品進出口商會電子家電行業部總監 高士旺

《 人民日報海外版 》（ 2024年05月13日 第 10 版）

近日，“2024世界品牌莫干山大會”發佈《中國企業海外傳播力分析報告（2023）》稱，中國消費電子品牌出海歷史悠久、優勢明顯。目前，中國消費電子企業已實現了從渠道到商標再到品牌的出海，爲企業國際傳播力的打造奠定了良好基礎。

德國市場調研公司GFK指出，中國消費電子企業正從過去靠“性價比”出海，轉型走上“品牌、品質、科技”的高端化路徑。

中國是全球消費電子的重要生產國、出口國和消費國。近年來，中國消費電子企業出海風頭正勁，逐步實現全球產業分佈。安永與中國機電產品進出口商會聯合發佈的《中國消費電子和家電行業趨勢報告（2024）》指出，中國正成爲全球消費電子和家用電器的中心，貢獻全球超過22%的銷售份額。這顯示出中國產品在全球範圍內的影響力和廣泛需求。

《中國企業海外傳播力分析報告（2023）》指出，中國手機品牌或以創新產品、或以高性價比，主動走出本土市場，相繼在東南亞、非洲、西歐、中東歐和拉美市場站穩腳跟，佔領新興市場。

作爲全球最大的消費電子產業盛會之一，2024年國際消費類電子產品博覽會吸引了來自全球150個國家和地區的4000多家廠商參展，其中中國企業1100多家。亮相的中國品牌展示了在智慧出行、智能電器、新能源可持續發展等領域的最新成果，展現出中國企業的技術創新實力。

近年來，中國消費電子企業不僅將產品及相關技術帶到全球市場，還向縱深發展。當前，中國消費電子企業出海之路呈現以下三個特徵：一是以技術創新作爲拓展海外市場的核心優勢，旨在實現全球產業佈局；二是利用互聯網購物的便利途徑，旨在實現對全球消費者的觸達；三是推出智能化、多層次和個性化產品，旨在提升產品市場競爭力。

與早期相對簡單的產品出口不同，目前中國消費電子企業更加註重自主創新以及深入海外市場，實現了從“走出去”到“走進去”的轉變，涵蓋了研發、生產、供應、銷售和服務的全面出海。

中國消費電子企業能夠實現全面出海，得益於國內成熟的產業基礎和充足的人才儲備。中國國內龐大的市場需求和完備的產業基礎有助於加速消費電子產品升級迭代。同時，大批科研人才爲產品技術研發和創新提供源源不斷的智力支持。此外，消費電子領域各類前沿技術的融合應用爲中國消費電子企業發展注入更多活力。

當前，全球消費電子市場競爭日趨激烈。中國消費電子企業國際化進程，從最初大家電品牌主要採用ODM（原始設計製造商）模式出海，到中國產手機通過品牌化戰略成功進入海外市場，再到新興智能品牌，尤其是掃地機器人在海外市場引領消費趨勢。如今，中國企業更加註重高端化、智能化的轉型，並在海外建立多家子公司，佈局研發及製造中心，更好深挖當地消費者需求，設計、研發、製造適銷對路的產品，有助於進一步拓展國際市場，提升海外影響力。

接下來，中國消費電子企業可以從以下三方面着手來更好把握機遇、應對挑戰：一是細分市場，根據不同國家的市場需求，研發適應本地化需求特性的產品，增加產品的市場滲透率；二是熟悉並遵守相關國家的法律法規，避免在出海過程中因觸犯當地法律法規而遭受損失；三是跨越文化壁壘，籌建包括本地人在內的海外團隊，通過實地考察、數據收集及分析等方式，充分做好目標市場的需求洞察與產品設計。相信越來越多中國消費電子企業將走向海外市場，爲中國製造業贏得更廣闊的發展空間。

（嚴瑜、吳約採訪整理）