中國新聞網

近年來，越來越多的傑出中國企業與時代同頻，把握時機，在激烈的國內外市場競爭中嶄露頭角。消費者對國貨品牌的自豪感也在日益增強，使用中國品牌已逐漸演變成一種時尚潮流。

5月10日，2024年“中國品牌日”中國品牌博覽會在上海舉辦，本屆中國品牌日的主題爲“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品築未來”。

這一主題在表達國貨品牌在新時代創新與升級的機遇的同時，也聚焦中國品牌的全球化願景。

在白酒行業，作爲中國濃香白酒的優秀代表，瀘州老窖正以其深厚的歷史文化積澱和獨特的品牌魅力，加速走出國門，提升中國白酒品牌在世界範圍內的影響力，讓世界品味中國。

品牌價值引領

近年來，在行業馬太效應下，白酒市場份額愈發向頭部企業集中，行業已從渠道的競爭轉向品牌力的競爭。

在高端白酒陣營中尤爲如此，瀘州老窖以其敏銳的市場嗅覺，構建起“雙品牌、三品系、大單品”的品牌體系，不斷提升品牌的文化底蘊、含金量和美譽度。

“雙品牌”是指國窖1573品牌和瀘州老窖品牌。“三品系”指國窖1573系列、瀘州老窖系列和創新酒系列。“大單品”則包含高端大單品國窖1573，以及瀘州老窖系列下的瀘州老窖1952、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、瀘州老窖特曲60版等產品。

在2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單上，瀘州老窖旗下雙品牌“國窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜，包攬酒類品牌第三位和第四位，雙品牌總價值位列白酒行業第二位，成爲白酒行業唯一雙品牌入圍企業。

在這一品牌體系下，瀘州老窖形成完備、多層次的產品矩陣，相應提高了品牌協同性和抗風險能力。

2023年，瀘州老窖仍實現了穩健增長，營收首次邁入300億門檻。其全年實現營收302.33億元，同比增長20.34%；實現淨利潤132.46億元，同比增長27.79%。

瀘州老窖強大品牌力的基礎，是其核心資產“活態雙國寶”——不斷代傳承700年的瀘州老窖酒傳統釀製技藝和持續釀造451年的1573國寶窖池羣。

作爲行業內首批獲得“活態雙國寶”文化遺產認定的企業，瀘州老窖從公元1573年連續使用至今的“1573國寶窖池羣”，是全球規模最大、保存最完整、連續使用時間最長的“活態釀酒文物”，被列爲“全國重點文物保護單位”，入選“中國世界文化遺產預備名單”。

在深厚的文化底蘊下，瀘州老窖充分發揮自身的文化資源優勢，品牌價值得以屢創新高。

以濃香之名走向世界

白酒作爲傳承千年的民族產業，是中國傳統文化的重要載體，而白酒品牌國際化的本質是文化出海、品牌出海。

對於動輒有數百、上千年曆史的白酒企業來說，如何在繼承傳統的基礎上推陳出新，是品牌國際化過程中必須要回答的問題。

一直以來，瀘州老窖塑造品牌，最根本的就是以文化賦予品牌內涵，深度挖掘品牌的文化脈絡。

在文化表達層面，瀘州老窖傳承不守舊。

一方面，其通過“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”、“國際詩酒文化大會”等IP樹立起中國白酒文化傳承創新的典範。其中，國際詩酒文化大會立足國際視野，既是一扇世界文化交流的窗口，又是瀘州老窖邁向世界的重要抓手，爲瀘州老窖的國際化進程增添了新的色彩。

另一方面，瀘州老窖攜手澳大利亞網球公開賽、國際乒聯世界盃等國際賽事，組織開展“讓世界品味中國”全球之旅，促進中國白酒產業走向世界。

隨着“一帶一路”倡議的推進，中國白酒文化和國際的交流也進入了新時代，成果斐然。

目前，瀘州老窖的產品銷售網絡已從亞洲發展到了北美、澳新、南美在內的70多個國家和地區，並在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專櫃，相關市場已佔到瀘州老窖海外市場40%左右的份額，瀘州老窖成爲國際上能見度最高的中國白酒品牌之一。

值得一提的是，今年是中法建交60週年，瀘州老窖作爲合作伙伴參與由中國文化和旅遊部、中國駐法國大使館在法國巴黎主辦的“你好！中國”旅遊推介會，把瀘州老窖國窖1573×中國花絲鑲嵌技藝“品味中國年”宮燈系列作品帶到法國，以此向世界展示中華優秀傳統文化的博大精深。

在可預期的未來，瀘州老窖廣闊的文化視野和開放的文化理念有望讓“世界品味這一杯”，爲中國白酒行業的長遠發展注入更多活力。