作者|魏妮卡
編輯|李春暉
又到一年財報季，4月底各家影視公司就陸續公佈了2023年成績單。不出所料，飯圈對內娛財報的關注度比業內人士還高。只要某位演員的作品被財報提及，便會被粉絲做成大字報廣爲宣傳。時至今日，財報提名、年會點名已經成爲衡量明星演員成績的新維度。不過，被提及不代表真賺錢，如果只誇品質不提數字，可能只是充臉面的話術而已。
2023年到底哪部劇賺錢了？還得看跟錢相關的指標。比如，芒果TV發佈的2023年財報，直截了當地誇了兩部劇——《去有風的地方》和《以愛爲營》，因爲它們刷新了芒果TV劇集三年來招商金額、項目合作客戶數紀錄。
衆所周知，對平臺來說，一部劇賺沒賺錢，主要是看招商和會員數兩個指標。刷新紀錄的存在，足以讓平臺賺得盆滿鉢滿。
同時，華策的2023年財報也將《去有風的地方》排在了收入前五大作品的首位。排在其後的四部劇分別是楊紫與許凱的《承歡記》、胡一天與梁潔《請和這樣的我戀愛吧》、黃子韜與吳剛的《春日暖陽》以及李蘭迪與王陽的《一路朝陽》。
這五部劇總共收入12.5億，佔了華策主營業務收入的一半多。但要說華策劇是去年最賺錢的？檸萌可能不會同意。
因爲檸萌僅靠三部劇，就快趕上了華策五部劇的收入。檸萌2023年財報顯示，長劇就播出了《愛情而已》《問心》《一念關山》三部，總計收入11.7億。
整體來看，2023年的劇集公司成績單，優生與差生收入越加懸殊。而長遠觀察，降本增效前各家與平臺簽訂的最後一批高價合同在2023年悉數履行完畢，2024年將是充滿變數的一年，真正能看出降本後的水位。
華策、檸萌穩坐頭部，但有隱憂
除開兼具平臺性質的芒果TV以及重心在電影的儒意影業，檸萌影視、華策影視應該算是2023年劇集上市公司裏的資優生了。
而華策、檸萌孰高孰低，就難分伯仲了。華策的2023年營收達到了22個億，毫無疑問是位居榜首的。但奇怪的是，它的淨利潤卻低於檸萌。比華策少了10個億營收的檸萌，淨利潤竟然還高出華策近1個億，達到了4.8億。
淨利潤之差源於兩家的內容策略。華策是有名的量產公司，劇集產量一直處於高位。2023年華策一共播出7部劇，相比2022年少了3部。但開機數量與2022年持平，均開機了5部劇。
深知自己開劇多、開支大問題的華策，專門提到了其儲備劇集的預售情況。目前，華策處於後期製作/審查或已進入備播的劇集項目共8 個，擬二季度開機劇集項目 4 個，2023 年完成預售簽約 19.81 億元，累計預售 37.98 億元。
相比2022年，華策收入下滑最大的兩個業務是電影銷售和經紀業務。不知道和主控的《燃冬》票房敗北、頭部男藝人胡一天出走有沒有關係。但總的來說，華策主營的電視劇業務沒有受到太大影響。《去有風的地方》播出的2023年一季度，是華策全年收入最高的季度，實現了1.46億的淨利潤，大約佔了全年收入的38%。
檸萌影業2023年的好成績，可能來自於三部版權劇都賣了個好價錢。2023年貢獻7個億的客戶A，很可能就是騰訊視頻。騰訊視頻去年播出了兩部檸萌劇，分別是《愛情而已》和《問心》。其中，《愛情而已》的價格可能在3.4億元。據檸萌的2023年半年報顯示，檸萌關聯騰訊科技的交易金額爲3.4億元，當時上半年僅播出了《愛情而已》一部劇。
這麼看來，趙又廷、毛曉彤、金世佳主演的《問心》，價格和《愛情而已》是不相上下的。給檸萌2023年貢獻3.3億的客戶B，大概率是愛奇藝。檸萌去年在愛奇藝播了一部大劇《一念關山》，85花劉詩詩重回古偶的價格想必不低。
這三部劇的收入讓檸萌2023年的毛利率達到了39%，遠高於華策的27%。但視頻平臺降本增效的大趨勢下，昔日簽訂的高價合約履行完畢後，往後可能就不會有這麼好的紅利。
硬糖君注意到，檸萌除了積極佈局短劇賽道，同時也在大規模拓展海外版權業務。2023年檸萌的海外版權收入達到了3881萬，高於境內短劇業務的收入。這可能得益於檸萌佈局的海外本土化製作，推進自有IP的海外翻拍。2023年，檸萌與泰國GDH、KANTANA以及印尼MNC等集團聯合開發本土內容，拍攝了《三十而已》泰國版，正在製作《獵罪圖鑑》泰國版。
其他公司喝湯度日
除了華策和檸萌，其餘慈文傳媒、唐德影視、歡瑞世紀、稻草熊娛樂、百納千成、完美影視、幸福藍海……要麼虧錢了，要麼賺稀飯錢。
主要依靠遊戲業務賺錢的完美世界，是差生裏面成績最好的。2023年影視業務實現了10億的營收，但淨利潤只有9300多萬。而完美去年播出的劇集比華策還多，但加起來的收入不如華策的五部劇、檸萌的三部劇。
這些劇包含很多有口碑、無熱度的如《星落凝成糖》《護心》《追光的日子》《特工任務》等，還有一些有收視率、無網絡熱度的如《心想事成》等，以及一些沒達預期的《雲襄傳》《溫暖的甜蜜的》《歡迎來到麥樂村》等。
最令硬糖君喫驚的是捧紅成毅的歡瑞世紀，去年竟然是大幅虧損狀態。2023年財報顯示，歡瑞世紀淨虧損3.97億。看來，一部高口碑的熱播劇《蓮花樓》雖然捧紅了藝人成毅，但養活不了一家公司。
平臺昔日與影視公司締結的高價合同也一直在調整，歡瑞是體驗最深的一個。歡瑞在2023年的財報裏，再次提到了與阿里巴巴、愛奇藝的兩筆重大合同。與阿里巴巴的合同金額從5.94億，逐步下調至5.3億。截至2023年的年報，這筆合同仍然只確認了5億收入。此前硬糖君也分析過，這筆合同關聯的兩部劇大概率是《沉香如屑》上下兩部與《南風知我意》。
歡瑞與愛奇藝的合同關聯兩部劇，金額則從6億降到了5.4億，目前播出了一部《蓮花樓》，歡瑞確認了2.2億的收入。還有3億多的劇目B顯示正在籌備中，但按照現在降本增效的大趨勢，硬糖君估摸着這一價格可能還會再降。
甭說頭部劇集公司歡瑞沒得賺了，連愛奇藝的“親兒子”稻草熊也只能喝湯。愛奇藝佔股近20%的稻草熊娛樂，2023年僅收6325萬淨利潤，同比減少71%。按說去年稻草熊播出的劇集數量也不少，包含《今日宜加油》《你好，我的對面男友》《白色城堡》《白日夢我》及《我的助理不簡單》等，但每一部都播得悄無聲息。
2023年給稻草熊貢獻3.24億收入的客戶1，大概率還是愛奇藝。相比2022年貢獻的7.45億收入，2023年直接算是腰斬。看來，高利潤的賣劇好日子一去不復返了。
待播哪部最有賺頭？
當優愛騰旗幟鮮明降本增效的時候，有一個平臺卻在默默加大投入，攬收了不少大劇。這個平臺就是去年賺了35個億淨利潤的芒果TV，這一成績足以傲視羣雄了。
有了芒果TV這個多金的平臺，華策的《國色芳華》應該不愁價格。而且有了《去有風的地方》合作愉快的案例，雙方合作《國色芳華》想必更得心應手。
《國色芳華》毫無疑問是華策接下來最有賺頭的電視劇。主演楊紫、李現這對國民cp，在現偶爆劇《親愛的，熱愛的》之後便各奔事業，時隔5年終於合體二搭，僅憑這一噱頭，就能吸引很多金主爸爸入駐了。
芒果TV發佈的春季招商大劇片單裏，還有很多賺錢的潛力股。比如羅雲熙的《水龍吟》、辛芷蕾的《仁心俱樂部》、宋茜的《另一種藍》以及景甜、張凌赫的《四海重明》。芒果TV還攬下了不少頭部公司的大劇，比如正午陽光的《小巷人家》、歡娛影視的《五福臨門》、百納千成的《春風化雨》等。
除此之外，華策還手握兩張有潛力的古裝王牌——《錦繡安寧》《七夜雪》，兩部劇的主演都是待爆95生。前者是因《長相思》人氣大漲的張晚意，後者是素有“桃太子”之稱的曾舜晞。他們的女主角分別是95花任敏、90花李沁。
檸萌則將寶押到了一位95花身上，手握兩部田曦薇主演的劇，一部現代劇《半熟男友》，一部古裝劇《子夜歸》。檸萌跟田曦薇的經紀公司浩瀚沒有明面上的股權聯繫，我們只能說檸萌很看好田曦薇。而檸萌手上最受關注的劇集非《獵罪圖鑑2》莫屬，近期該劇已經低調開機，主演檀健次、金世佳悉數迴歸。
今年業績不佳的慈文手上也握有一些好牌，比如《第二十二條》的劇版《正當防衛》，由高葉、張魯一、白敬亭主演。張藝謀導演的影版有同一個主演高葉，實現了口碑、票房雙收，因而劇版也受到了一些觀衆的期待。另外一部國安題材的《深海1950》，由扛劇的叔圈代表於和偉主演。
而放眼整個2024年的待播劇，最賺錢的冠軍劇自然是新麗的《慶餘年2》。除此之外，《長相思》第二部、《狐妖小紅娘》系列以及《藏海傳》都有一定的招商潛力。
總而言之，指望平臺開高價賺快錢、穩賺錢的時代已經過去了。除非劇集公司自個兒植入廣告業務好，比如檸萌的版權劇《愛情而已》，不然很難實現高利潤。目前各家劇集公司都在積極探索短劇、海外、AI業務，或許咱的長劇生態正在發生潛移默化的改變，冷不伶仃或許又有誰能跟Netflix合作了呢。
