本文轉自：新民晚報

屠瑜

2024年中國品牌日活動正在上海舉行。今年的活動主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品築未來”。品牌，是高質量發展的重要象徵，品牌的核心在於文化。當前，帶有中國元素、傳統特色的產品正成爲時尚新潮流，國貨“潮品”頻頻“出圈”，成新潮，變熱潮。

許多年輕人開始喜歡古風古韻，把馬面裙、漢服等帶入大衆視野，一些網絡博主甚至將其穿到國外，驚豔衆人，在吸引流量的同時，也推動了中國文化的傳播。抖音平臺數據顯示，2023年女性消費者購買新中式服飾訂單量同比增長195%，其中馬面裙訂單量同比增長841%，漢服訂單量同比增長336%。

2023年底召開的中央經濟工作會議，首次在“新的消費增長點”中提出國貨“潮品”這一關鍵詞。今年政府工作報告再次指出，要培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

國貨“潮品”承載着人們對美好生活的嚮往，彰顯着對中國品牌和中國文化的自信，也成爲培育壯大新型消費的有力抓手。數據顯示，2023年國貨“潮品”持續成爲居民網購消費的重要組成。2023年中國國潮經濟市場規模爲20517.4億元，同比增長9.44%，展現了國潮經濟的巨大潛力，消費動能持續釋放。

作爲國貨“潮品”的重要組成部分，老字號擁抱“新國潮”。老字號的價值在“老”、出路在“新”。它們承載着中華優秀傳統文化，植根於民衆日常生活，也在紛紛主動求新求變，釋放出生機蓬勃的發展信號。

比如，今年上海制皁廠旗下的“蜂花”和“上海藥皂”品牌同時入選新一輪中華老字號品牌。2023年，“蜂花”品牌創新升級，聚焦精緻香氛，延續“蜂花”傳統調香技藝，從固有的經典“檀香”轉型到多元化的香氛領域，推出主打氨基酸配方體系、情緒香氛技術的蜂花液體香皂系列。“上海藥皂”品牌則圍繞“硫磺”概念，研發出更多功能性的洗護產品，將固體硫磺皁升級爲硫磺液體香皂。2023年該產品銷量近千萬瓶，成爲百年上海制皁的又一爆款。

截至2024年2月，全國老字號數量達到1455個。2022年，老字號企業實現營業收入超過1.2萬億元，近七成企業實現盈利，稅收貢獻達2700億元，吸納就業87.2萬人。2023年前三季度，老字號企業營業收入已超2022年全年水平，發展勢頭強勁。

同樣，國貨“潮品”在海外也廣受歡迎，越來越多的中國品牌帶着文化、帶着溫度，走出國門、走向世界。今年前兩個月，我國自主品牌產品的出口增長了14.3%，高出整體4個百分點；其中，手機、傢俱、化妝品出口分別增長了55.7%、60.7%、37.3%。

以中國美妝品牌花西子爲例，它在產品設計中融入中國傳統文化，打造獨特的品牌定位，將黛色引入彩妝領域，微浮雕技術用於口紅膏體，千年白瓷烤製成產品包材，成功獲得海外消費者的關注。

總之，國貨“潮品”要想永立潮頭，需要有“勇”，更需要有“謀”。要堅持守正創新，從優秀中華文化中汲取靈感，持續提升自主創新能力。