本文轉自：新華網

新華網北京5月13日電（徐曼曼）5月11日，2024世界品牌莫干山大會在浙江德清開幕。本次大會以“品牌，讓世界更美好”爲主題，來自世界各地的4000餘位代表齊聚一堂，聚焦全球品牌話題，匯聚全球品牌觀點，發出全球品牌聲音。

小米集團副總裁、首席市場官許斐參加當天大會的開幕式暨主論壇中外品牌高端對話時，圍繞“世界品牌成長背後的文化力量”主題發表了自己的觀點。

小米集團副總裁、首席市場官許斐

中國科技產業的嬗變，提供了一扇觀察中國品牌發展的窗口。近年來，衆多中國科技企業以原創性、顛覆性科技創新爲基石，孕育出新產業、新模式和新動能，讓外界看到了中國科技創新的力量和品牌價值。

許斐表示，小米本身是一家科技公司，內部有濃郁的工程師文化。“工程師文化就是用工程師的思維來做所有的事情，既能鑽研又真誠熱愛解決問題。”她進一步解釋稱，文化是一個羣體的共識，這個羣體可以小到一個團隊、一個公司、一個企業，也可以大到一個國家、一個社會，當羣體形成某種共識的時候，就形成了文化，文化可以是物質的、精神的，也可以是行爲上的、價值觀層面的。對於企業來說，羣體的共識就會對品牌產生巨大的影響。

作爲一家知名的科技品牌，小米選擇對人類文明有長期價值的技術領域，堅持長期持續投入。2023年，小米集團戰略升級爲“人車家全生態”，通過小米澎湃OS操作系統，全面打通人、車、家三大場景，實現硬件設備的無縫連接、實時協同。數據顯示，秉持“讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活”的使命，小米已經構建了全球領先的智能家居產業生態，投資孵化企業超過500家，小米AIoT平臺已連接的智能設備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數達到7.4億。小米AIoT平臺以開放共享和技術賦能，豐富了智能家居的場景生態，降低了廣大中小企業研發智能產品的門檻，實現大中小企業融通創新，促進了大量中國產品和品牌出海。

在許斐看來，“科技的進步和發展，本質上就是爲了更好地服務於人類，改善人們的生活。這種文化對小米的品牌也產生很大影響。”

偉大的品牌源自偉大的時代。品牌的塑造不僅關乎中國科技產業，也關乎中國經濟這一大的時代背景。在中國互聯網蓬勃發展的時代篇章下誕生、發展的中國企業，如今已經站在了時代的潮頭，向外傳遞着中國品牌的創新實力。

許斐稱，小米品牌的一個很重要的文化是互聯網文化。小米誕生的時代文化，因爲處在整個互聯網大潮裏，所有人的思維方式都會被改變。“互聯網鼓勵創新、互聯網覺得要透明高效快速迭代，所以過去十幾年互聯網的這種文化和思維方式改變了很多傳統行業，這就是大的時代文化對品牌的影響。”

進一步將品牌放至更宏觀的背景來觀察，許斐表示，小米是一家誕生在中國的公司，雖然是一家全球化公司，但在這其中帶有很多中國文化特有的“烙印”。小米是一個很有人情味的品牌，很多西方公司可能更注重規則和制度，但是小米就特別關注人的感受，所以這種文化，也會對品牌產生影響。

在時代文化的交織下，小米品牌散發出獨特的魅力。與此同時，品牌也會對文化產生反向的影響。“如果把品牌的精神號召變成一些符號，就能夠內化成文化，這就對組織形成了影響。而將這種文化通過產品、服務等投射到消費者心中，便會形成更大衆的認知，這就是品牌對文化的影響，這是一種非常好的互相影響的循環關係。”許斐指出。