五糧液：堅守傳承創新 煥發中國品牌新時代風采
優秀品牌，是新時代中國經濟高質量發展和高品質生活的重要象徵。隨着“2024外國人喜愛的中國品牌”5月10日在上海揭曉，五糧液迎來三度入選，受到海外市場和海外消費者的高度認可和青睞，再次鑄就中國白酒品牌更強“軟實力”。
作爲中國民族品牌代表，五糧液以“品牌強國”戰略爲引領，堅持傳承創新，不斷提升品牌價值，持續深化國際佈局，煥發出中國白酒品牌新時代風采，正加快建設具有鮮明特色的中華文化特色的世界一流品牌。
千年技藝傳承，品牌魅力持續釋放
作爲“世界名酒”品牌，五糧液依託700餘年元明“活窖池”，在傳承逾千年的“道法自然”古法“活技藝”基礎上不斷創新，深入加強窖池老熟、微生物發酵機理等關鍵技術攻關，嚴格遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，展現以五糧液爲代表的中國民族品牌深厚的文化積澱、代代賡續的歷史傳承擔當和多維品牌自信，持續釋放品牌底蘊與獨特魅力。
也正因此，五糧液的品牌價值不斷攀升。在Brand Finance發佈的《2024年度全球品牌價值500強》榜單中，五糧液以258.95億美元的品牌價值位居白酒品牌首位，品牌強度評級達到全球最高級別AAA+；在World Brand Lab發佈的2023年度《世界品牌500強》榜單中，五糧液位列第227名，連續7年排名保持兩位數上漲，是食品飲料行業排名上升最快的品牌。
5月10日恰逢中國品牌日，“2024外國人喜愛的中國品牌”徵集活動結果正式揭曉。作爲民族品牌典型代表和濃香型白酒龍頭企業，五糧液收穫了白酒行業最多的網絡投票點贊，成功獲評“2024外國人喜愛的中國品牌”。
據瞭解，“2024外國人喜愛的中國品牌”徵集活動由新華社品牌工作辦公室、中國經濟信息社聯合多家機構共同推出，旨在積極響應品牌強國戰略，講好中國品牌故事，塑造中國品牌形象，推動更多中國品牌閃耀世界舞臺。
堅定“出海”戰略，“大國濃香”綻放世界舞臺
作爲中國濃香型白酒代表，五糧液是最早走出國門的民族品牌之一，早在1915年，五糧液就沿着“海上絲綢之路”遠赴巴拿馬萬國博覽會，在國際舞臺上大放異彩。
如今，五糧液更是不斷在深耕國際化的道路上賡續前行。近年來，五糧液構建“雙循環”新發展格局機遇，加快佈局全球市場。目前已在亞太、歐洲、美洲設立了三大國際營銷中心，在日本東京、中國香港等地設立五糧液大酒家並持續升級迭代，拓展“中國酒+中國菜”消費場景，創新運用“文化+體驗”的運營模式，向世界傳遞中國飲食文化的和美白酒價值表達，與時俱進地爲中國白酒“走出去”尋找新方向，探索新路徑，謀求新發展。
同時，五糧液頻繁亮相G20峯會、APEC工商領導人峯會、夏季達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等國際舞臺，不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌，讓中國白酒的文化創新與表達形成了長期化、常態化與長效化機制，極大地提升了五糧液與中國白酒品牌的形象與價值。
五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽表示，“和美”，是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識，也是推動不同文明交流互鑑的最大公約數。
在持續的交流互鑑、開放合作中，五糧液通過不斷對外傳播“和合共生、美美與共”文化理念，講述中國白酒故事，增強國際對五糧液品牌及中國品牌的價值認同。五糧液悠久的歷史，深厚的文化底蘊和獨特的釀造技藝，共同構成了品牌的核心競爭力，這些優勢爲五糧液拓展國際市場打下了堅實的基礎。
打造文化IP，展現“中國酒王”品牌魅力
如何讓承載着中國傳統文化內涵的白酒品牌被更多的海外消費者所接受？加強異國文化的深度探索和創新融合，尤爲重要。
爲此，近年來，五糧液深挖品牌“和美”內涵，創新打造了“520和美文化節”“中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典”“1218超級粉絲節”“和美全球行”等多個文化IP。
自今年4月17日起，五糧液通過深度融入川航復航及四川省情推介會系列活動，舉辦“香遇世界 和美共生”2024“五糧液和美全球行”活動，先後走進新西蘭、智利、巴西等世界多個國家和地區，向世界傳遞中國白酒文化含蘊與五糧液“和美”文化理念，爲中國白酒品牌國際化找到了新方向。
在“五糧液和美全球行”走進中國香港之際，五糧液還亮相APEC（亞太經濟合作組織）系列活動，立足國內國際雙循環，深度融入全球產業鏈、創新鏈等，爲構建更具韌性的全球產業鏈、供應鏈貢獻白酒力量。
從去年首站啓幕歐洲法國巴黎，到今年“香”約大洋洲新西蘭奧克蘭，再到鏈接南美洲智利聖地亞哥、巴西聖保羅等地，“五糧液和美全球行”不僅鞏固了其國際原有市場，也開拓了新市場，讓更多國家和地區的消費者瞭解中國白酒文化、認同中國品牌。
縱觀當下，在探索白酒國際化方面，五糧液已走過百餘年曆程。如今，五糧液正以“和美”爲連接世界的紐帶，將傳承千年的“大國濃香”對話世界文明，用美美與共的理念，交織出文化共鳴。不僅彰顯出中國民族品牌的自信與力量，也向世界證明，五糧液始終站在中國白酒品牌“出海”的前列。並以加快形成新質生產力，塑造高質量發展新動能爲根本目標，全力打造“世界一流品牌”。
上游新聞 周靜
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