範佳 王媛 王鑫 濟南報道

5月14日，由齊魯晚報•齊魯壹點主辦，壹點智庫承辦的“品牌強省•新質山東”品牌高質量發展融媒宣傳月暨《2023-2024山東品牌影響力智庫報告》發佈活動在濟南舉行。大咖學者匯聚一堂，共話品牌高質量發展路徑。

活動現場，前Visa全球副總裁、大中華區首席營銷官，前SAP全球副總裁、亞太區首席營銷官孫麗軍以“新時代如何塑造全球化品牌”爲題，進行了精彩的主旨演講。

“我個人非常熱愛山東，喜歡山東人好客豪爽的文化。大約20多年前，我曾來過濟南。”演講伊始，孫麗軍表示，時隔20多年，又應邀來到山東做分享，感到非常親切和榮幸。

孫麗軍說，品牌是長期的，一定要從使命出發，做到表裏如一。很多人誤以爲，品牌就是投廣告。其實品牌不僅僅是一個標誌或名稱，更是一個企業及其產品、服務和文化價值的綜合體現。她很喜歡一個對品牌的表達方式：品牌是樹影，企業產品、服務和文化是樹幹和樹根。沒有好的戰略、產品和服務，再好的品牌宣傳也是空中樓閣。

她還強調，品牌與文化要合二爲一。品牌和文化是一個硬幣的兩面，對內是文化，對外是品牌。

孫麗軍談到，當品牌走向全球的時候，它一定是全球化和本土化的一個非常好的結合。她還表示，年輕人尤其是Z世代，更願意遵從內心，去追求自己的所愛，健身、運動、音樂等都是年輕人非常喜愛的興趣點。“可以通過興趣點的挖掘來跟自己的品牌建立一個關聯度。”