本文轉自：人民日報

劉志強

《 人民日報 》（ 2024年05月15日 第 18 版）

抓住機遇、乘勢而上，堅持謀創新、優質量、樹品牌，中國品牌的影響力將不斷邁上新臺階

近日，筆者的一位朋友在直播間購買了一件國貨潮牌T恤，一入手便喜歡得不得了，列出一連串優點：外觀簡約、設計時尚、版型合身、面料舒適，價格也實惠。朋友感慨，國貨“質優物美”，難怪會成爲消費者追捧的“潮品”。

從服裝、美妝、文創產品，到傢俱、家電、新能源汽車，這些年，國貨“潮品”越發受到市場青睞，中國品牌的影響力與日俱增。其背後，是我國製造業特別是消費品製造業持續不斷的成長進步。

成長進步，體現在對消費者需求更深刻的把握、更精準的滿足。中國擁有超大規模市場，消費潛力巨大。具備“主場之利”的中國消費品企業，往往可以更快地響應消費者需求。像兒童電話手錶，中國品牌佔領大部分市場份額。究其原因，在於這些品牌更早意識到中國兒童使用智能手錶的需求和特點，及時推出產品、搶佔先機。“近水樓臺先得月”，隨時發現需求、及時響應需求、有效滿足需求，中國品牌在消費需求升級的過程中收穫更多機遇。

成長進步，體現在產品質量、功能的全方位提升。隨便走進一家大型商超逛一圈，便能真切感受到：中國品牌產品質量越來越高的同時，創新的意識和水平也越來越強。像服飾產品，有打“面料”牌的，防曬、防風、透氣、綿軟、自降溫、自升溫，五花八門；有打“樣式”牌的，中式、西式、中西合璧、“未來感”，琳琅滿目。文具類產品更是“腦洞大開”，單拿學生用筆來說，有的完全“靜音”，有的可塗擦，有的附帶個小風扇，真正做到了“只有你想不到，沒有你買不到”。這些年，中國品牌以需求爲導向的技術研發、新品開發持續加力，工業設計、智能製造水平逐步提高，供給越發多元、優質，也越發贏得市場認可。

成長進步，也離不開企業爲樹品牌付出的持續努力。塑造品牌絕非一朝一夕之事，需要企業在研發、生產、營銷、售後等各環節綜合發力。特別是直接面向消費者的消費品企業，尤其要在營銷環節下足功夫。這些年，數字經濟在中國的蓬勃發展給消費品企業帶來不少利好：從傳統的媒介推廣、網絡電商，到新興的直播帶貨平臺、生活服務類APP，擴大品牌知名度的渠道和方式越來越多，滲透市場、吸引注意力、促成購買行爲的幾率越來越高。日益發達的快遞物流，也有效提升了消費者體驗。抓住這些機遇，廣大消費品企業積極開拓、主動作爲，收穫了更大認可、更多機會。

抓住內需潛力持續釋放的契機，堅定不移邁向高質量發展，中國消費品工業實現了進一步成長。截至2023年9月，我國規模以上消費品企業達18萬家，佔規模以上全部工業企業的38%，100多種消費品產量居世界第一。

近年來，中國人文化自信愈發堅定，理性消費觀念不斷提升，更多消費者開始主動選擇國產品牌，並通過親身體驗深化對產品的瞭解，提升“二次消費”意願。隨着中國品牌日益深入人心，這樣的“正向循環”將爲中國消費品企業創造更廣闊的市場空間。抓住機遇、乘勢而上，堅持謀創新、優質量、樹品牌，中國品牌的影響力將不斷邁上新臺階。