來源：長江商報

長江商報記者 黃聰

因誤導消費者被罰的青海春天，重新開業但“艱難求生”。

5月13日晚間，青海春天（ST春天，600381.SH）發佈股價異常公告。長江商報記者發現，該公司自旗下聽花酒被央視3·15晚會曝光後，股價一路震盪下滑，截至5月14日收盤已跌去約47%。

5月9日，有媒體走訪了聽花酒位於成都市區的旗艦門店，發現其線下門店已經重新開店營業。5月14日，長江商報記者搜索天貓、淘寶、京東等知名電商平臺，聽花酒依然處於下架狀態。

5月9日，青海春天發佈了限量、限價和限售三則公告，其中“限售”通知中，公司提出，5.86萬元一瓶的聽花酒暫停聽花精品裝在內地的銷售，集中保障出口供應。

對此，有網友調侃稱，青海春天還是有“覺悟”的，高價酒“僅供出口”。

需要注意的是，2020年至2023年，青海春天4年淨利潤累計虧損11.25億元，扣非淨利潤累計虧損10.65億元。5月6日起，公司被實施其他風險警示（即ST）。

電商平臺仍未上架聽花酒

5月13日晚間，青海春天發佈公告顯示，公司股票交易在2024年5月9日、10日、13日連續3個交易日內日收盤價格跌幅偏離值累計達到12%，屬於股票交易異常波動。

實際上，自央視3·15晚會後，青海春天股價一路震盪下滑。

3月15日，央視3·15晚會曝光最高賣到5.86萬元一瓶的聽花酒，標榜功效神奇，但其國際專利未被認定，“高科技”涼味劑竟是常見薄荷提取物。

3月16日清晨，聽花酒發佈聲明稱，高度重視央視3·15晚會報道中提及的問題，並於第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改工作。

5月11日，青海春天發佈關於子公司聽花盛世收到《行政處罰決定書》的公告顯示，聽花盛世在銷售聽花系列白酒的過程中，使用科學上未定論的觀點和“聽花”酒未經覈實的用戶評價作引人誤解的商業宣傳，誤導消費者的行爲，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》相關規定。

決定書顯示，當事人雖在調查過程中積極配合，但其作爲食品經營企業，明知應知相關法律法規中關於食品禁止宣傳治療功能、功效作用等內容，仍向消費者宣傳“聽花”酒功效及未經覈實的用戶評價，以推介銷售“聽花”酒，主觀過錯明顯。爲此，責令當事人立即停止違法行爲，並決定對當事人處罰款180萬元。

有觀點認爲，青海春天被罰180萬元處罰太輕，按照最高5.86萬元一瓶聽花酒計算，被罰金額僅是31瓶酒。

根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款規定，“經營者違反本法第八條規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行爲，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。”

有行業人士表示，考慮到公司“積極配合”，青海春天被罰180萬元已屬於“頂格”罰款。

實際上，在二級市場上，青海春天也“損失”不小，長江商報記者發現，公司3月15日股價以6.57元/股收盤，5月14日收盤價爲3.51元/股，公司股價兩個月跌去約47%。

5月9日，有媒體走訪了聽花酒位於成都市區的旗艦門店，發現其線下門店已經重新開店營業。

5月14日，長江商報記者搜索天貓、淘寶、京東等知名電商平臺，聽花酒依然處於下架狀態。

毛利率75%高於迎駕今世緣

在銷售渠道受挫之時，聽花酒正在“艱難求生”。

5月9日，青海春天發佈了《關於調整聽花酒標準裝價格的通知》、《關於聽花酒實施限量配額供貨的通知》和《關於聽花精品裝系列產品僅供出口銷售的通知》，一口氣祭出了三大變化。

梳理來看，“限價”通知中，青海春天表示，即日起調整聽花酒標準裝經銷商結算價，由原結算價格調整至3989元/瓶。

“限量”通知中，青海春天介紹，宜賓聽花計劃從2025年至2035年能夠確保向內地市場交付的聽花產品總量爲30000噸，在總量不變的情況下，年交付量逐年遞增。

“限售”通知中，青海春天提出，5.86萬元一瓶的聽花酒暫停聽花精品裝在內地的銷售，集中保障出口供應。

對於“限售”通知，有網友調侃稱，青海春天還是有“覺悟”的，高價酒“僅供出口”。

值得一提的是，2023年年報顯示，青海春天境外收入爲0。

聽花酒的上述舉措，或許會讓青海春天本就不佳的業績雪上加霜。

2020年至2023年，青海春天營業收入分別爲1.24億元、1.28億元、1.60億元和2.14億元，同比分別增長-46.84%、2.31%、25.37%和33.52%；同期，淨利潤分別爲-3.20億元、-2.49億元、-2.88億元和-2.68億元，同比分別增長-5602.01%、22.20%、-15.66%和6.85%，4年累計虧損11.25億元；扣非淨利潤分別爲-3.29億元、-2.29億元、-2.63億元和-2.44億元，同比分別增長-5210.19%、30.43%、-14.66%和7.18%，4年累計虧損10.65億元。

值得注意的是，因青海春天最近連續三個會計年度扣非淨利潤均爲負值，且大信會計師事務所（特殊普通合夥）對公司2023年度財務報告出具了帶與持續經營相關的重大不確定性強調事項段的無保留意見類型的《審計報告》，公司股票於2024年5月6日起被實施其他風險警示（即ST）。

2023年年報顯示，青海春天酒水產品營業收入達8294.76萬元，同比下降11.42%；營業成本達2057.91萬元，同比下降41.03%。

因此，青海春天2023年酒水產品的毛利率高達75.19%，高於迎駕貢酒、今世緣等頭部酒企，略低於口子窖、洋河股份。

需要注意的是，青海春天在銷售費用上的投入快速增長，2021年至2023年分別爲5567.97萬元、1.23億元和1.71億元，同比分別增長15.22%、121.34%和38.78%。

進入2024年，青海春天持續虧損，公司一季度營業收入達8449.94萬元，同比增長49.96%；淨利潤達-2596.25萬元，同比增長6.73%。

2023年年報中，青海春天還不忘對公司白酒業務進行一番自誇，公司表示，酒水快消品板塊業務經過幾年探索與經營積累，公司對高端白酒消費者的需求有了更爲清晰的認識，產品的創新理念和飲用價值越來越被市場認可，高端品牌形象已逐步樹立和鞏固，銷售區域不斷擴大，經銷商和體驗店數量不斷增加，已經具備了良好的市場基礎。