泰勒·斯威夫特現象：她在推動經濟還是造成通脹

泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的時代巡迴演唱會已於上週登陸歐洲。成千上萬的美國歌迷飛抵歐洲，不僅帶來了一場文化狂歡，更爲當地經濟帶來了繁榮。

01 關鍵事實

這位流行巨星的歐洲18 城巡演於上週四在巴黎拉開帷幕，每晚約 42,000 名觀衆入席，巡演站包括斯德哥爾摩、里斯本和馬德里，並將於 8 月在倫敦結束。

據英國《衛報》報道，斯威夫特巡演行程中的各個城市都出現了短租房價格和酒店住宿價格飆升的情況，甚至在她抵達之前就已經開始如此。

豪華旅行社 Embark Beyond 創始人傑克·艾松（Jack Ezon）說，在巴黎，本週豪華酒店的平均房價比去年同期上漲了36%，這與斯威夫特爲期四天的巡演不謀而合。

斯威夫特巴黎巡演的下一站是斯德哥爾摩，今年三月，該市商會表示，她的三場演唱會將爲該市帶來超4350萬美元（合4.719億瑞典克朗）的收入。

丹麥銀行首席經濟學家邁克爾·格蘭恩（Michael Grahn）在接受《福布斯》採訪時表示，屆時預計15萬至20萬的觀衆會來到瑞典，與當地人口相比，這個數量驚人，並可能會帶來瑞典當地GDP的激增。

萬事達卡經濟研究所（Mastercard Economics Institute）首席經濟學家納塔莉亞·萊奇馬諾娃（Natalia Lechmanova）表示，與去年在美國的巡演相比，斯威夫特今年夏天的歐洲巡演將帶來“更大的經濟影響”，因爲強大的交通網絡將方便觀衆前往演出地點，並提高整個歐洲的經濟效益。

“與美國類似，利物浦或里昂這樣的小城市可能會比倫敦或巴黎這樣的主要樞紐城市受到更大的影響。”萊奇馬諾娃補充說。

泰勒·斯威夫特會引發整個歐洲的通貨膨脹嗎？

哥倫比亞大學商學院經濟學教授佈雷特·豪斯（Brett House）指出，泰勒·斯威夫特的時代巡演可能會對歐洲當地城市的經濟產生“短暫卻強烈的”影響——比如在里斯本這樣相對較小的城市，但“不太可能給國家經濟帶來嚴重的通脹影響”。雖然就“對文化活動而言”，時代巡演對經濟的影響很大，但與巡演市場的年產值和總需求相比，這樣影響仍然微不足道。

豪斯告訴《福布斯》：“任何地方性的物價上漲都可能是曇花一現。”鑑於碧昂斯（Beyoncé）去年在斯德哥爾摩的演出引起了酒店業價格的異常上漲，格蘭恩指出，如果泰勒·斯威夫特的巡演要推動地區通脹，那麼酒店、餐廳和門票價格的上漲幅度甚至要比這更大。他告訴《福布斯》說：“實際情況可能是這樣，但這很難估量。”

02 相關情況

名人巡演對當地經濟造成的通脹影響並非沒有先例，碧昂斯今年 5 月在瑞典舉行的“文藝復興”世界巡演就是一個很好的例子。她在斯德哥爾摩舉行的兩晚演唱會吸引了 46000 名歌迷，場場爆滿，導致酒店和餐館的需求激增。很明顯，這位明星影響了世界，或者說至少影響了一個國家。

格拉恩表示，瑞典當月的通脹率出人意料地高達9.7%，其中住宿和餐飲價格的上漲“可能”貢獻了 0.2 到 0.3 個百分點。

斯德哥爾摩官方旅遊推廣機構 Visit Stockholm 在發給《華盛頓郵報》的一封電子郵件中將旅遊業的繁榮歸功於“碧昂斯效應”。

03 重要背景

出於以下幾個原因，泰勒·斯威夫特的歐洲巡演對美國人來說更有吸引力：首先是極其誘人的低票價——大概比美國巡演票價低87%。豪斯指出，美元走強也“可能刺激”美國觀衆在歐洲的演唱會支出。旅遊組織應用TripIt的數據顯示，在今年年初計劃進行一次流行文化之旅的美國人中，約有40%的人打算去看泰勒的世界巡演，很明顯大部分人實現了他們的目標:據美聯社報道，她巴黎演出20%的門票都賣給了美國人，在斯德哥爾摩的12萬名觀衆中也有1萬美國人。

除了觀看演唱會，歌迷們還經常在當地多待幾天，通過在餐飲、酒店、購物和導遊上的消費，推動當地經濟的發展。“毫無疑問，泰勒·斯威夫特是一股不可忽視的文化力量，但也有人不認同她所到之處的經濟影響，”萊奇馬諾娃在接受《福布斯》採訪時表示。萬事達卡經濟研究所的數據顯示，去年，這位流行歌手在美國時代巡演期間，她的演唱會場館半徑2.5英里範圍內的餐館消費每天增長了68%，而在同一地區的酒店消費每天增長了47%。她補充道，在歐洲的夏季巡演中，粉絲們可以在看演唱會的同時在當地度假，進一步“刺激歐洲城市的經濟發展”。

04 重要言論

總部位於紐約的禮賓旅行社CIRE travel的創始人兼首席執行官埃裏克•赫魯班特（Eric Hrubant）表示，對於所有飛往歐洲度暑假的普通客戶來說，“我們確實必須把泰勒•斯威夫特的演唱會和奧運會或世界盃放在同等地位對待。泰勒·斯威夫特演唱會有着和全城集會一樣的影響力。”

05 意外事實

泰勒·斯威夫特的演唱會可能不只是一項娛樂活動，因爲就經濟影響而言，巴黎奧運會在她面前也會黯然失色。艾松表示，泰勒·斯威夫特的演唱會門票預訂量大約是奧運會的五倍。此外，泰勒的巡迴演唱的受衆更廣，平均年齡更低，而且與奧運會相比，需要投入的時間更少——在奧運會上，大多數酒店都規定至少要入住 7 到 14 晚。此外，艾松的旅行社 Embark 爲泰勒·斯威夫特巡演提供的爲期三天的週末活動的費用比爲期七天的奧運之旅的平均費用便宜近四成，對許多歌迷來說，這個價格更易接受。