轉自：金融界

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南極電商（002127.SZ）雖然近期在2024年一季度實現了歸母淨利潤4774萬元，營業收入達到7.15億元，分別同比增長33.92%和16.99%，顯示出一定的增長勢頭，但不容忽視的是，公司自2020年至2023年連續3年營業收入呈現下滑態勢，其營收高點停留在2020年的41.72億元。爲了應對這一經營壓力，南極電商正積極調整戰略，吸引機構投資者密集調研，並公佈了詳細的業務轉型和未來規劃。

在業務轉型方面，南極電商正專注於數字化零售領域的探索與創新。公司正逐步優化線上店鋪佈局，通過減少部分網上店鋪數量，集中資源打造抖音店鋪矩陣，利用多賬號、多達人的策略，顯著提升商品規模與品牌曝光度。同時，南極電商將天貓平臺定位爲綜合店運營，拼多多則側重於單店和官方旗艦店策略，以實現更精準的營銷和高效的轉化。

在線下領域，公司正積極籌備中心化店鋪的開設，通過提升單店坪效和周邊影響力，鞏固市場地位。南極電商始終堅守價格底線和品質底線，致力於爲消費者提供物超所值的商品與服務。

針對自營業務，南極電商正經歷從淘寶店羣模式向自營模式的轉變。公司認識到，通過增強商品關鍵詞與品牌關鍵詞的一致性，讓商品價值迴歸合理價格區間，是建立長期商業關係的核心。在抖音平臺，南極電商採取多賬號、多時長的策略，進行隱性佈局，以實現品牌前置化，提升消費者對品牌的記憶度和認同感。

公司正致力於將傳統的銷售邏輯升級爲品牌邏輯，以“爲世界冠軍喝彩”爲願景，持續投資於品牌形象建設，以美好和善良爲核心理念，與所有用戶和潛在用戶建立友好關係。

在營收結構方面，南極電商的主要收入來源爲時間互聯業務和授權業務。對於時間互聯業務，公司將重點關注業務質量，優先確保現金流和淨資產的穩定，以持續改善經營質量。對於授權業務，南極電商追求高質量的增長，通過自營模式打造一系列能與國外品牌相媲美的高品質商品，以回饋消費者。

此外，南極電商也在嘗試短劇業務，但明確表示這僅是探索階段，並非當前的重點發展方向。