初夏已至，汽水飲料消費旺季即將到來，武漢網紅汽水品牌“漢口二廠”也再次引發關注。不過，這次並非因爲好消息。
近日，業內傳出消息，漢口二廠品牌運營方武漢恆潤拾運營管理有限公司（以下簡稱武漢恆潤拾）實控人消失，法人被限制高消費，高額欠款無人管，以及線下品牌體驗店關閉。
5月14日，《每日經濟新聞》記者實地探訪漢口二廠位於黎黃陂路的品牌體驗店（也是武漢恆潤拾的註冊地址所在地）發現，門店大門緊鎖，店內物件大多已經被清走，地面上散落着雜物。
此外，查詢公開資料也顯示，武漢恆潤拾和公司法定代表人李明，均已經被限制高消費。且武漢恆潤拾已經被列爲失信被執行人。
漢口二廠品牌起源於老武漢汽水品牌“二廠汽水”，2017年經復刻推向市場之後，曾一度暢銷，母公司也曾引來親親食品等多家機構的投資。短短數年過去，爲何陷入如此困境？
門店大門緊閉、雜物散落
根據漢口二廠官方微信號資料，由原國營武漢飲料二廠生產的濱江牌汽水，流行於20世紀70—80年代，成爲幾代武漢人熱愛的飲料，被親切地稱爲“二廠汽水”。
2017年底，武漢恆潤拾復刻“二廠汽水”，取名“漢口二廠”，靠情懷喚醒了武漢人的共同記憶，一度暢銷市場。根據極目新聞報道，漢口二廠2020年銷售額達到5億元。
如今的“漢口二廠”和武漢恆潤拾卻陷入了困境。近日，有網絡消息稱，武漢恆潤拾實控人消失，法人被限制高消費，高額欠款無人管，線下品牌體驗店即漢口二廠遊樂樂樂場關閉。
漢口二廠遊樂樂樂場位於武漢市江岸區上海街黎黃陂路7號，這裏同時也是武漢恆潤拾的註冊地址所在地。作爲武漢市熱門景點之一，每到週末和節假日，黎黃陂路的人流量都比較大。
5月14日中午，《每日經濟新聞》記者來到漢口二廠遊樂樂樂場門口看到，這裏聚集了大量打卡和拍照的人員。作爲網紅打卡點，漢口二廠遊樂樂樂場門店上方的“我欠武漢一個嗝”和“漢口二廠”字樣的招牌仍然存在，但大門緊鎖，門把手上還掛着附近拍照人員的手提袋。
記者透過玻璃門向室內看去，室內物件基本已經被搬走，地面上散落着雜物。數百個玻璃汽水瓶組成了“嗝”室，依稀可以看出漢口二廠的痕跡。
附近一位城管人員告訴記者，漢口二廠遊樂樂樂場關店已經五六天了，目前門店正在裝修，後續會變成什麼樣，自己不清楚。
從門店旁邊的樓梯上到二樓是一家婚紗店。店內一位工作人員告訴記者，二樓和三樓都是婚紗店的區域，今年“五一”小長假之後，漢口二廠就已經退場了。
目前漢口二廠汽水還在售嗎？記者搜索看到，京東平臺上的漢口二廠京東自營旗艦店內，大多數產品都顯示無貨，僅有一款荔枝味汽水在售。
有員工稱2022年就開始欠薪
憑藉優越的地理位置、潮流復古的裝修，漢口二廠遊樂樂樂場門店曾吸引了不少年輕消費者前往打卡拍照，稱得上是公司的“門面”。
不過，漢口二廠卻守不住這個“門面”了。有網絡消息稱，此次漢口二廠閉店的導火索是房東把租金漲到了原來的3倍，月租接近20萬元的一個水平。
這是真的嗎？此次退場之後，漢口二廠是另覓他處，還是徹底關店？就此，5月14日，《每日經濟新聞》記者查詢武漢恆潤拾工商系統資料，並撥打公司2022年年報中留下的電話，該電話號碼“因未付費，已停機”。
冰凍三尺，非一日之寒。一位武漢恆潤拾前員工向記者表示，武漢恆潤拾從2022年開始欠薪，自己去年離職到現在快一年了，還有工資沒要回來。
上述前員工表示，一方面，公司很多員工是和品牌一起成長起來，一度相信公司會好起來；另外，公司謝正茂謝總做了很多工作，希望大家可以和公司共克時艱，很多人也是看在他的面子上選擇了堅持。
該前員工還表示，公司主要有三位合夥人。其中，金亞雯是公司的實際控制人。不過，無論是哪位合夥人，現在都難覓蹤影。“我們員工也找不到他們了。”
5月14日，記者查詢國家企業信用信息公示系統看到，武漢恆潤拾股東包括金亞雯、李明、謝正茂、陶振等自然人，還有親親（中國）投資有限公司、珠海星恆股權投資合夥企業（有限合夥）等機構。其中，金亞雯是公司董事長，謝正茂爲公司董事。
記者也嘗試電話聯繫武漢恆潤拾董事長金亞雯，但多次撥打均未能接通。
值得一提的是，漢口二廠也曾經受到資本的青睞。據新京報2020年報道，清流資本、高瓴創投、碧桂園創投和順爲資本以及親親投資均曾經投資武漢恆潤拾。
如今，公司的境遇可能令股東們頭疼。搜索中國執行信息公開網可以看到，與武漢恆潤拾有關的執行信息有12條，立案時間均爲2023年6月份以後，執行標的從數萬元到數十萬元不等。
此外，武漢恆潤拾和公司法定代表人李明，均已經被限制高消費，且武漢恆潤拾已經被列爲失信被執行人。
價格太貴還是運營管理不善？
除了漢口二廠，“二廠汽水”這一老武漢品牌還被湖北前首富蘭世立相中。不過，兩個品牌之間並無關係。今年3月份，漢口二廠官方微信公衆號也曾發佈過聲明，稱漢口二廠汽水品牌與蘭世立以及2023年出現在市場上的“武漢二廠汽水”毫無關係。
爲何大家對於“二廠汽水”這一品牌如此青睞？隨着國潮興起，近兩年，國產汽水紛紛迴歸大衆視野。例如北京的“北冰洋”，陝西的“冰峯”，內蒙古的“大窯”，廣東的“健力寶”等國貨老汽水品牌，紛紛通過各種方式梅開二度。
短短數年，爲何如今的漢口二廠卻步入困境？記者注意到，價格偏高是漢口二廠廣受爭議的問題之一。以目前京東在售的荔枝味汽水爲例，規格爲275毫升×12瓶，PLUS到手價爲97.02元。平均下來，一瓶汽水爲8.085元。
相比之下，同日京東平臺上520毫升×12瓶的大窯橙味汽水，PULS到手價爲61.28元。平均下來，單價爲5.1元，且分量達到漢口二廠荔枝味汽水的接近兩倍。
對於漢口二廠的困境，5月14日，中國食品產業分析師朱丹蓬接受記者微信採訪時分析，漢口二廠一開始也曾取得不錯的流量和銷量，之所以未能實現持續發展，這可能和品牌母公司的運營管理有關。
朱丹蓬認爲，漢口二廠品牌母公司並沒有完整的渠道策略來實現全國化推進，加上當前碳酸飲料市場和汽水飲料行業競爭激烈，他們也沒有完善的應對策略，種種因素導致了這一品牌走向沒落。
戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊接受記者微信採訪時也認爲，飲料的成功一般需要通過規模效應來實現。前幾年，漢口二廠確實小火過一把，但其仍然只是區域品牌。“如果不能走向全國，基本上很難發展起來的。”
徐雄俊還表示，近幾年飲料行業越來越追求天然和健康，相對來說，碳酸飲料和汽水行業被貼上了不健康的標籤，就連可口可樂和百事可樂等巨頭近兩年發展也面臨瓶頸。這種行業背景下，漢口二廠想要異軍突起，難度比較大。
記者|陳晴
編輯|王月龍 梁梟 蓋源源 杜波
校對|盧祥勇
封面圖片來源：微博@漢口二廠
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