目標直指“濃醬兼香領導者”的郎酒，在兼香戰場的全面發力，對兼香品類將帶來怎樣的“攪動”作用？

5月9日，郎酒官宣，四川古藺郎酒銷售有限公司龍馬郎事業部、順品郎事業部合併，設立四川古藺郎酒銷售有限公司兼香事業部。郎酒最新銷售“一線序列”領導班子及組織結構也同步調整完畢。

與此同頻，5月11日，郎酒兼香事業部召開全國工作會議，郎酒集團董事長汪俊林強調，郎酒將堅定不移推進兼香戰略，持續做強、做長、做大郎酒兼香事業，形成“醬香高端，兼香領先，兩香雙優”格局。

配合以組織架構調整，郎酒兼香也正式確立郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒四大戰略產品。

至此，郎酒形成青花郎事業部、紅花郎事業部、兼香事業部、電商KA事業部、市場部、戰略推進部六大產品與事業部，以及紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒七大戰略產品，組織結構和產品序列更加清晰。

尤其是圍繞兼香戰略，組織架構的合併重組，也反映出郎酒全面衝刺兼香百億目標的堅定決心，四大兼香戰略產品則以面向市場渠道的全新形象，進一步加深了行業對郎酒品牌線的清晰認知。

目標直指“濃醬兼香領導者”的郎酒，在兼香戰場的全面發力，對兼香品類將帶來怎樣的“攪動”作用，尤其值得關注。

█統一“指揮棒”，郎酒的奮進

從2015年的50億，到2021年的150億，到2022年突破200億，再到2023年公司回款、市場出貨兩項數據雙創歷史新高，近十年來，郎酒始終保持着強勁的增長勢頭。

業績背後，在堅守“極致三品”戰略的根基上，郎酒走過的每一步，都能看到這家頭部名酒企業清晰、奮進、向上的腳印。

尤其是在2022年，郎酒突破200億銷售規模，產能、儲能站上歷史新高點，郎酒也在次年年初全面開啓兼香大戰略。

2023年9月，汪俊林發佈“百年郎酒”總綱領，其中提出，2030年兼香板塊計劃銷售收入達200億元。

與“百年郎酒”總綱領發佈同期，中國首座兼香白酒莊園——郎酒龍馬酒莊在瀘州正式奠基開工，該項目總投資150億元，將於2026年基本建成並投入使用。

在此戰略指引下，近兩年，郎酒兼香方面，小郎酒、順品郎、郎牌特曲等產品營收均實現了大幅增長。

爲了保持戰略方向與戰術動作相匹配，郎酒在組織架構上也及時做着相應調整：今年年初，郎酒將小郎酒事業部升級爲順品郎事業部，將郎牌特曲事業部升級爲龍馬郎事業部；同時開啓兼香百億倒計時，計劃在2025年末實現兼香百億銷售目標。

至5月9日，龍馬郎、順品郎兩大兼香產品事業部合併，也意味着郎酒兼香序列將同歸於一個“指揮棒”，形成合力向着百億目標衝刺。

不到兩年時間，儘管動作頻頻，但可以清晰地看出，郎酒在兼香方面的動作始終保持着與戰略方向的同頻共振。

正如郎酒股份公司總經理汪博煒爲郎酒濃醬兼香事業發展目標定下的基調：擇高而立，對標世界，郎酒將走出一條獨具郎酒特色的濃醬兼香道路，實現濃醬兼香百億目標，成爲濃醬兼香領導者。

兼香事業部合併，則明顯透露出郎酒統一戰線、統一指揮，發揮產品矩陣合力的戰略意圖。

█做“濃醬兼香領導者”，郎酒的底氣

從整個兼香品類賽道來看，近幾年，舉旗百億兼香戰略的郎酒，接近80億銷售體量的白雲邊，接近60億營收體量的口子窖，以及全國各地多點開花的中小型兼香白酒企業，共同構築起兼香起勢的風潮。

據市場預估，目前全國兼香型白酒市場大約有400億規模，且尚處於起勢階段，消費羣體和市場容量整體呈現出快速增長的態勢。

從企業實力和品牌影響力來看，與其他尚未實現全國化的兼香品牌相比，已經站上200億體量的郎酒已然穩固了其成爲“兼香領導者”的基本盤，郎酒醬香品牌所建立起的高端品牌形象，則足以帶動兼香產品快速佔領全國市場。

從歷史基因來看，郎酒是兼香型白酒開創者，是濃醬兼香型白酒代表者，更是濃醬兼香型白酒國標制定者。在數十年傳承與創新中，郎酒兼香型產品始終追隨市場、甚至引領市場，收穫了獨屬於郎酒兼香的大批消費者。

綜上，從短期來看，郎酒兼香增速、增量優勢明顯，在公司全面投入佈局的努力下，到2025年末實現兼香百億的目標具有極大的確定性。

在“百年郎酒”總綱領千億目標的遠大征程中，當“醬香高端”逐步成爲現實並在白酒行業建立起穩固地位時，發力兼香、確立兼香戰略地位，將兼香打造爲郎酒第二增長極，對郎酒來說，既是水到渠成的歷史選擇，也是勢在必行的戰略需要。

根據“百年郎酒”總綱領，到2025年，郎酒兼香酒儲能將達到30萬噸；到2030年，兼香酒計劃年產15萬到20萬噸，年儲酒50萬噸，濃醬兼香型領導品牌計劃銷售過200億元。

噸位決定地位，郎酒的遠大宏圖中，幾乎每一步都是建立在堅實的產能、儲能基礎之上。兼香戰略同樣如此，支撐上述目標達成最大底氣，正是2023年龍馬酒莊的奠基。

作爲郎酒總投資150億元的濃醬兼香型白酒基地，未來，龍馬酒莊與郎酒莊園一道所展示出的時尚、現代氣息，於郎酒而言，其價值遠不止在產能、儲能的提升上，更在於企業形象、品牌影響力、消費者的信賴度等多個方面。

█四大戰略產品，郎酒兼香的“拳頭”

與兼香事業部合併同步，郎酒兼香四大戰略產品也進一步明確了不同的產品定位。

其中，郎牌·黑馬特定位“中國濃醬兼香白酒價值首選”；郎牌特曲·T8聚焦中高端，定位“中國濃醬兼香白酒價值之選”；順品郎定位“濃醬兼香 都市光瓶酒”；小郎酒聚焦大衆市場，定位“濃醬兼香 小瓶白酒”。

清晰的定位意味着清晰的產品線，針對的是清晰的價格帶受衆，郎酒兼香四大戰略產品的確立，也被視爲郎酒在兼香賽道“火力全開”的信號，勢必將成爲攪動兼香江湖的“鯰魚”。

郎牌·黑馬特依託郎酒莊園與龍馬酒莊品味賦能，聚焦百姓宴會、商務宴請兩大消費場景，佔據300元價位帶，自2021年上市以來已經積累起大批消費受衆。

郎牌特曲依託獨創的濃醬兼香型白酒專利技術，一香多味、融而不同，持續拓網深耕，也成爲中國濃醬兼香型白酒價值之選。

相比之下，順品郎、小郎酒則是郎酒兼香滲透市場的先鋒產品：順品郎引領都市光瓶酒消費新潮流，成爲引領全國創新酒品發展的“風向標”；小郎酒更是立足大衆消費場景，在全國已經坐穩小瓶白酒頭把交椅。

從行業發展來看，無論是濃香、醬香還是清香，品類的整體擴容往往需要一個龍頭企業和多個拳頭產品的拉力帶動。在這個角度上，郎酒四大戰略產品猶如揮向兼香藍海市場的四隻“拳頭”，在郎酒“兼香領先”戰略引領下，其能夠拓展出怎樣的市場容量，也尤爲值得期待。

對郎酒來說，郎酒兼香戰略是以其自身世界級眼光格局完成對濃醬兼香白酒的品質表達、品類價值輸出，由此形成未來千億目標的又一支撐點；對行業來說，尤其是龍馬酒莊建成後，對兼香白酒產業規模、品類與品牌影響力，以及濃醬兼香白酒在行業中的佔位，都將形成強大的託舉力量和市場影響力。

向長遠看，郎酒也爲兼香白酒的未來帶來了兩個極大的看點：下一個兼香型百億酒企（僅單一品類體量）會是誰；一如郎酒莊園託舉出青花郎這一高端醬香大單品，龍馬酒莊又將誕生一款怎樣的攪動兼香江湖的明星產品？

責任編輯：梁斌 SF055