來源：茅臺時空

近日，美國《華爾街日報》關於全球成功企業的視頻報道系列更新，推出了《“茅臺經濟學”：飲品界市值之王的成功之路與未來挑戰》。在這個8分鐘左右的視頻裏，該報回顧了茅臺非凡成功背後的故事，也審視了這家白酒巨頭的商業戰略和未來挑戰。

“53度的茅臺酒，如同流淌的烈火”，視頻報道中，《華爾街日報》直接以“firewater”稱呼茅臺酒，意即“火水”。報道說，茅臺在中國人盡皆知，但對於國外消費者來說，其口感有接受難度，其成功之路更是陌生的。

該報記者Rebecca Feng介紹，目前，茅臺市值爲2950億美元，是百威啤酒母公司市值的兩倍多，是傑克丹尼母公司市值的10倍多。

“茅臺何以創造如此龐大的經濟價值？”《華爾街日報》分析了茅臺經濟學。

深厚的歷史文化淵源

視頻介紹，茅臺具有深厚的歷史文化淵源。在20世紀30年代的戰爭時期，紅軍使用茅臺酒療養。

在報道中，《華爾街日報》引用了史實記錄：戰爭時期的軍隊缺少酒精等醫療資源，而茅臺酒因爲酒精度數高而具有一定的殺菌消毒作用，在醫療方面幫了忙。

“當然，香醇濃烈的茅臺酒也爲許多善飲的戰士帶來了慰藉。”報道認爲，由此可見茅臺酒爲中國的歷史主線留下了深刻印記。

視頻內容顯示，1972年尼克松訪華時，周恩來總理用茅臺酒接待，以示最高敬意。兩年後，國務卿亨利·基辛格會見周恩來時說：“如果我們喝足夠多的茅臺酒，我們就能解決任何問題。”

“因爲茅臺經歷了太多的歷史時刻，所以茅臺的品牌知名度非常高，這也解釋了爲什麼茅臺是身份的象徵。我的朋友在婚禮上都會帶上茅臺。”Rebecca說道。

物以稀爲貴

首次茅臺主題蘇富比拍賣會結束後，在蘇富比拍賣行從業十餘年的專業拍賣師Paul Wong在視頻中表示，在蘇富比拍賣會中，茅臺已成爲一個更加突出的類別，需要有自己的類別，這並非簡單成就。

“80%的消費者會買來飲用，20%的人可能會買來存着。即使你現在不喝，買它也是安全的，因爲像茅臺這樣的知名品牌會走在潮流的前面。”Paul Wong簡單介紹了茅臺的收藏價值。

“茅臺不僅是收藏家的安全之選，也是投資者的安全之選。茅臺基本上是價值投資的錨。”報道認爲。

報道說，儘管有波動，但茅臺股價總體上是穩定的，因爲即使在新冠疫情時期，需求也相當穩定，茅臺的營收增加，足以說明這家企業的穩定性。

視頻分析認爲，持續的高需求和供應限制是茅臺酒價格居高不下的原因。

視頻中提到，市場上最便宜的一瓶茅臺酒售價約350美元，但一瓶有80年曆史的陳年茅臺酒卻能賣到近4萬美元。一批來自20世紀70年代的茅臺酒則打破了記錄，以140萬美元的價格成交。

“物以稀爲貴，茅臺的價格高昂來自稀缺性。就像香檳必須來自法國、波本必須來自美國一樣，茅臺酒也只能在貴州茅臺鎮釀造，因此，供應量通常不會太高。”視頻還提到，一瓶經典茅臺酒至少需要五年的時間才能釀造出來——它需要使用一種特殊的紅色高粱，即紅纓子高粱，作爲原料，歷經蒸餾9次，陳放5年。因此，任何一滴茅臺酒從生產到上市都需要相當長的時間。

視頻認爲茅臺酒帶動了茅臺鎮的人均收入，提到2021年茅臺鎮的人均 GDP 約爲31萬美元，是2021年全美人均GDP 7.1萬美元的四倍多。

如何繼續茁壯成長？

《華爾街日報》認爲，確保品牌繼續茁壯成長是茅臺面臨的最大挑戰之一。品牌就像一個有生命的實體，隨時都需要充注精力。

“長期以來，茅臺酒的消費羣體主要是年長而富有的中國羣體，他們欣賞茅臺酒的歷史意義，也有能力在正式晚宴上享用茅臺酒。因此，茅臺推出創新性的營銷活動，以年輕人爲目標。”報道提到，在過去的兩年裏，茅臺與一些新品牌合作，包括不同口味的茅臺冰淇淋和醬香拿鐵，後者在去年9月推出時在中國社交媒體上引起了熱議。同月，茅臺推出酒心巧克力，價格在5至10美元之間，很快就全部售罄。

在視頻中，該報分析茅臺面臨的另一個問題是在中國以外地區的知名度不高。因此，茅臺正試圖在海外推廣品牌，擴大其全球消費者基礎。

　來源：原視頻截圖

由於茅臺酒的度數較高，許多國外消費者還是不易接受。《華爾街日報》認爲，展望未來，如果茅臺希望像現在一樣保持穩定，那沒問題，但如果想更積極地擴張，就需要把目光投向年輕一代和全球觀衆。

視頻報道指出，茅臺要成爲全球家喻戶曉的品牌可能還有很長的路要走，但其在白酒行業的主導地位依然存在，2023年的年度淨利潤超出市場預期，增長了19%，達到103億美元。

《華爾街日報》認爲，茅臺是一個非常大的品牌，它幾乎不受經濟環境和行業週期影響。茅臺是中國最有價值的酒類生產商，也是世界上最大的酒類生產商，而且很可能會繼續保持下去。