5月16日，美ONE「6·18便宜再便宜，淘寶搜索李佳琦」李佳琦超級6·18媒體發佈會（以下簡稱“發佈會”）在上海舉行。

今年6·18大促，美ONE將以用戶需求爲核心，主打“便宜再便宜”的價格力優勢，並圍繞產品力、內容力、服務力全方位“加碼”，讓大促真正迴歸用戶。據悉，美ONE旗下直播間矩陣將開設多元、細分的主題專場，創新直播場景，直觀反映產品，爲用戶購買決策提供有效參考；與此同時，美ONE將首次測試數字人直播，通過AI技術與直播的結合，爲用戶提供更多直播時段和更細緻入微的服務，並宣佈發力探索AI智能客服、智能選品等直播業務應用。

李佳琦在發佈會現場表示，“以往每年的大促，我和團隊都在思考如何讓大促更有新意，直播間還能帶給用戶哪些驚喜？今年，我想我們應該更多地思考什麼是用戶真正的需求，消費者需要的大促是什麼樣的”。

發佈會上，美ONE公司VP新川就“便宜再便宜”作了解釋，他提到，天貓平臺此次直接提供了大促滿300-50的較大優惠力度，還將提供可疊加使用的品類券、消費券，並且此次的滿減優惠將貫穿整個大促週期，讓消費者隨時隨地都能享受到最大力度的優惠；美ONE將在平臺和商家優惠的基礎上，繼續爲消費者爭取最優的產品offer，還將發放大額紅包雨，讓消費者體驗到“便宜再便宜”。

在凸顯價格力優勢的同時，大促還需要從“用戶需要什麼，喜歡什麼”出發全面考量。今年6·18，美ONE擴充貨品池，豐富直播主題和形式，不僅在橫向上實現“貨更全”，同時縱向延伸，希望讓更多消費者收穫更豐富的產品選擇、更有針對性的購物指引，還有更具新意的大促體驗。

美ONE合夥人蔚英輝、VP新川分別介紹了旗下三個直播間在貨品豐富度、主題策劃等方面的亮點。據悉，大促首日，李佳琦直播間將一改往年“美妝節”的慣例，以“美妝+全品類爆品日”開啓今年6·18，此外，大促期間，李佳琦直播間每天的直播也將以不同品類主題的專場形式呈現。

“一方面，我們希望讓更多有不同需求的消費者能在大促首日就精準購買到心儀好物，而無需蹲守等待，另一方面，設置不同品類的主題專場，也是爲了能夠滿足相對小衆、細分的消費者需求”，美ONE公司VP新川進一步說明。

值得一提的是，今年6·18，美ONE也加大力度創新直播間場景，通過多個直播場景的可視化呈現來匹配大促期間豐富的品類、貨品，以及多樣的直播主題。

對此，李佳琦補充道：“像戶外、線下商超、家裏，在這些極具生活氣息的場景裏直播，會讓直播更加真實、自然、輕鬆，甚至可以讓大家‘所見即所得’，身臨其境地瞭解不同的產品解決了哪些需求，帶來了多少便利”。

發佈會上，美ONE提到，旗下直播間將在今年大促期間積極嘗試不同的直播主題和形式，希望通過場景創新改變直播“推薦”、“種草”的固有邏輯，並通過可視化實驗等形式重塑消費者接觸不同品類和產品的路徑，併爲其購買決策提供更加直接、有效的參考。