本文轉自：中國質量報

《2024年中國化妝品市場功效宣稱調研報告》顯示

消費者對國貨品牌功效護膚認可度不斷提高□田雯雯

近年來，中國化妝品品牌實力不斷發展壯大。國家統計局公佈的數據顯示，2023年，我國全年化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。在中國化妝品市場迅速發展、升級的情況下，化妝品經營主體科技水平持續提高、市場競爭持續加大、消費者個性化、多樣化需求持續升級。

近日，市場監管總局發展研究中心對全國1500名消費者開展問卷調研，完成《2024年中國化妝品市場功效宣稱調研報告》（以下簡稱《報告》），總結分析了中國化妝品市場功效宣稱趨勢。

《報告》顯示，消費者對於化妝品功效成分的關注度在提升，購買護膚品時更關注功效，“成分”護膚需求不斷增強。特別是年輕消費羣體，對於產品功效、成分、包裝等更看重，對國貨品牌功效護膚的認可度不斷提高。調查數據顯示，72%的受訪消費者認爲化妝品功效非常重要，65%的受訪消費者表示，在選擇化妝品時重視功效數據驗證。

從購買渠道看，選擇通過抖音、京東、小紅書、天貓等線上平臺購買化妝品的消費者羣體佔比達70%，選擇線下實體店購買化妝品的消費者羣體佔比30%，消費者更趨於通過線上渠道購買化妝品。

消費者對於功效、成分的關注，也與近年來國貨品牌不斷加大研發力度，注重成分創新有關。《報告》提出，越來越多的國貨化妝品品牌注重科技研發，不斷加大研發投入，吸引、培養科技研發人才隊伍，打造一流創新研發體系。

以國貨新銳護膚品牌HBN爲例，在研發創新方面持續投入，組建一支學術背景多元且交叉的高素質創新研發隊伍，搭建從皮膚生理機制研究、原料篩選、功效機制、安全評價、人體功效驗證、活性物和風險物質分析檢測、透皮吸收、納米包裹、配方技術開發爲一體的功效護膚研發平臺。作爲國內較早推進A醇“抗老”方向研究的新銳護膚品牌，其開展大量權威人體功效實測，通過自主研發驗證產品功效，目前已公開發表SCI科研論文5篇，申報專利近百項。

《報告》還指出，在國內化妝品市場迅速發展的情況下，一批新銳護膚品品牌適應市場需求，推出細分功效產品，既滿足消費者多樣化需求，又共同推動化妝品市場高質量發展。與此同時，消費者對功效宣稱的認知水平更高、更加理性。如在抗老功效化妝品認知調查中，超七成受訪消費者認爲，抗老功效化妝品需要達到的效果是皮膚緊緻有彈性、皮膚水潤、減少皺紋等。

《報告》分析，化妝品經營主體開發、研製、宣稱具有某種功效的化妝品，成爲提升市場佔有率、提高市場競爭力重要舉措。隨着越來越多關鍵成分呈現在消費者面前，國貨品牌逐漸在消費者心中形成不同認知水平，進而爲化妝品行業監管執法提出新課題。