茅臺換帥，張德芹到位不足半月，遭遇“下馬威”

懂酒諦作者︱餘在洋

上個月底，茅臺揮別丁雄軍，迎來張德芹，這次突然換帥，其影響不亞於去年11月初的茅臺酒漲價。

不過，張德芹到任後，資本市場的反應或許過於謹慎，體現出了濃厚的觀望氣氛。五一假期剛過，茅臺股價就以“七連陰”的方式，給張德芹送上了一記小小的“下馬威”。

五一過後

貴州茅臺連續被“綠”

五一假期之後，截止到5月16日，貴州茅臺在股市上連續7個交易日被“綠”，以至於有網友說：“股王七連陰，要有多大仇才能走出這樣的走勢？”——不知道網友的這種評價，背後是否在暗指市場對茅臺換帥的憂疑。

對於強勢茅臺絕少遇到的這種行情，懂酒諦關注到，五一假期之後，貴州茅臺的幾個動作，或許是導致茅臺股價“綠臉”的因素——

5月6日，茅臺集團召開黨委（擴大）會，當天貴州茅臺在股市收紅，隔天之後，茅臺股價又創下了近期1777.80元/股的新高。這說明，資本市場和股民對張德芹被任命爲茅臺掌門人，似乎充滿了期待。

5月8日，茅臺集團召開老領導座談會，在已經卸任的“茅臺前掌門人”中，除了已去世的袁仁國和進了監獄的高衛東之外，季克良、李保芳均受邀參加，唯獨缺席了剛剛卸任的丁雄軍。同日晚間，茅臺公告2023年度股東大會將於月底召開，根據議程，屆時將對張德芹的茅臺董事長任職資格履行法定程序。

從5月8日到16日，在連續7個交易日中，茅臺股價全部收綠，走出了“七連陰”行情——茅臺突然換帥，在送別丁雄軍、迎來張德芹之後，資本市場做出的這一反應，或許預示着大家對張德芹的觀望態度。

“自己人”歸來

茅臺邁哪條腿？

張德芹是茅臺老人，在茅臺工作期間，他曾長期主管併兼任習酒公司董事長。茅臺與習酒分家後，他又被委派到習酒執掌帥印。這次迴歸茅臺，對張德芹來說，差不多算是出去“遊學”一圈之後，又重新回到了孃家打造的黃金屋，坐上了“鑲金邊”的董事長寶座。

丁雄軍出局，張德芹歸來，參考這兩任茅臺掌門人的出身和背景，有媒體將張德芹稱作“茅臺自己人”。實際上，在接管茅臺帥印之後，張德芹對“自己人”的概念做了重新詮釋——上任半個月以來，張德芹頻頻提及家人二字，稱“經銷商是茅臺的家人”，明顯是在向這一羣體示好。

對於丁雄軍被突然調離茅臺，有媒體分析稱，因爲他在主政茅臺期間所採取的大力拓展直營渠道、上架“i茅臺”、大搞跨界聯營等措施，直接動了某些人的蛋糕，最終他以挪挪窩、騰位子的方式離開茅臺就成了必然之舉。

從丁雄軍很快被從茅臺通訊錄中剔除，缺席張德芹張羅的老領導座談會等細節看，張德芹在茅臺有可能會邁不同於丁雄軍的腿，採取更偏重於“自己人”的營銷策略。不過，要想在茅臺混得好，不但要懂營銷、會管理，也要講政治正確，如果真拿“自己人”當飯喫，這是要犯錯誤的，跟你是不是“茅臺自己人”無關——前有茅臺土著袁仁國，後有空降幹部高衛東，都是前車之鑑。

功過高衛東

褒貶丁雄軍

高衛東因貪腐而被查，丁雄軍意外被調離，按照“人走茶涼”的規律，以後對他們的評價逃不脫“以過掩功”這種套路。即便如此，那也是不得已的事，倆人都得無條件接受。

對於已經落馬的高衛東來說，接棒茅臺董事長既是他個人的幸運，也是他個人的悲哀。幸運的是，在他任期內，貴州茅臺在股市上一路闖關、屢破歷史新高，並創下了2608.59元/股、3.28萬億總市值的歷史高點，以此傲立於巔峯。

而悲哀的是，在茅臺董事長這一崗位上，高衛東僅僅待了不到1年零6個月，還沒爽夠就被調離，不久之後又不得不揹負着“貪官”、“嫖娼”等惡名而入獄，爲此還連累茅臺不得不替他背起一口大黑鍋。

同樣是“空降兵”，丁雄軍在茅臺執掌帥印的時間比高衛東長了一倍。不過，他的“茅臺三載”，卻也頻頻遭遇詬病。以茅臺冰激凌、醬香拿鐵、酒心巧克力等跨界產品投年輕人所好，面向千元、百元醬香價格帶進行兩端佈局，推動茅臺酒漲價等措施，儘管非議不少，但也是他在茅臺取得的業績。