本文轉自：西寧晚報

何止球賽！

更是一場精神大餐產品大集

楊司煜 攝

黎曉剛 攝

海龍 攝

本報記者 劉瑜

當足球聯賽遇上生態地位特殊的大美青海，一幅以體育搭臺、讓文旅唱戲、促經濟發展、助鄉村振興的生動畫卷徐徐展開。

以賽事爲平臺，推動農體文旅商融合轉化。“青超聯賽”以舉辦大型足球賽事爲載體，以“品足球盛宴、享高原臻品、遊大美青海”爲主題，通過“品牌足球賽事＋特色農畜產品展銷＋特色文旅產品展示＋特色文藝節目展演＋線上線下宣傳推廣”方式，共同打造公平、廉潔、乾淨、純正、歡樂的足球聯賽。

“蹭着‘高原球賽’的熱度推介自己企業的產品倍感榮幸！”“這是一次難得的機會，政府指導、社會組織主導、全社會參與，期待我們的產品爆火！”“我們已經準備就緒，躍躍欲試了，讓人們在足球盛宴中，盡享更多高原臻品。”“作爲一名資深球迷加資深喫貨，對這場多元價值的賽事充滿期待！”……

這何止是一場球賽！更是一場精神大餐、產品大集。10家本地知名老字號企業、七大類200餘種優質綠色有機農畜產品、80種特色老字號美食、百餘名省內網紅助力……一場別開生面的“球賽遇上好貨”之旅拉開帷幕。

沉浸式推介：

200種農畜產品高調亮相

大到糧油、牛羊肉，小到草莓、枸杞、沙棘。“可可西里”“珍露源”“三江雪”“文友食品”等一個個熟悉的“老字號”名稱映入眼簾。

一包牛肉乾，看似簡簡單單，實則大有講究。如今的“可可西里”，已經成爲行業領軍品牌、中國馳名商標，連續多年保持年銷售額行業領先。

“我們組織青海可可西里保健食品有限公司、青海尚康生物科技有限公司、青海柴墾農牧品牌運營有限責任公司、青海喬穆傑瑪實業有限公司等10家知名企業，將犛牛肉乾、黑紅枸杞、酸奶、藜麥米、青稞酒、結晶蜂蜜等百餘種特色產品，集中展示畜牧類、乳製品、果蔬類、蜂蜜類、紅黑枸杞類、休閒食品類、沙棘飲料類等西寧綠色有機農畜產品，並邀請球迷、市民提供免費品嚐，通過搭建交流、展示、品鑑的平臺，讓參賽市民品嚐到最正宗、綠色、健康的特色農畜產品，進一步加大‘綠色有機農畜產品’的宣傳推廣。”市商務局工作人員介紹，本次“青超聯賽”農畜產品展示推介區集中展示西寧市具有代表性的牛羊肉、糧油、乳製品、枸杞沙棘及蔬菜等七大類200餘種優質綠色有機農畜產品，遴選41家農業經營主體參加展示推介。

體驗式展銷：七個市州“組團”參與

帶着25家企業100餘種特色產品參加宣傳推介的果洛藏族自治州打算以多場景、高頻度打造“祕境果洛·瑪域臻品”農牧業區域公用品牌形象，宣傳推介果洛州綠色有機農牧業品牌和旅遊文化資源。海東市將在主場發佈海東市農產品區域公共品牌，積極開展招商引資活動。玉樹藏族自治州已籌備好特色農畜產品，只待開幕當日與線上及線下觀衆見面……

除了西寧市，“青超聯賽”還邀請海東、海西、海北、海南、黃南、果洛、玉樹等其他七個市（州）的83個企業的特色農畜產品參加展示推介。

農畜產品展示推介活動將通過“品牌足球賽事+農畜產品展銷+權威媒體宣傳+線上直播引流”方式，以農業產業化龍頭企業、農民專業合作社爲參展主體，通過“展示特色產品、推介農產品區域公用品牌、宣傳農業成果、推動農村發展、加強合作開放”的方式，把全省各地農特優綠色有機推介出去，讓廣大市民共同分享綠色有機農畜產品輸出地的建設成果，擴大提升“淨土青海 高原臻品”綠色有機農畜產品。

市（州）還將以線上線下結合的方式，充分利用各類媒體資源和宣傳載體，共同宣傳青海農產品區域公用品牌、企業品牌、產品品牌，擴大“青字號”農畜產品銷售。

互動式引流：百餘網紅形成主播“矩陣”

“青超聯賽”開幕式（揭幕戰）當天，市商務局將會同省電子商務協會、國家電商示範基地、城北直播電商基地等短視頻主播，對賽前體育場內外文藝演出進行宣傳導播。同時，將組織帶貨主播進行農特產品品質講播，圍繞特色優勢產業，選薦本地區代表性、特有性、主打性和具備電商化營銷條件的產品，作爲“青超聯賽”期間本地區特色產品直播帶貨專場網絡推送產品，切實通過精心選品，讓直播帶貨亮出好物、賣出好價、帶出好量。

5月16日，爲“青超聯賽”直播預熱的第一屆“心動西寧 商曝全城”短視頻直播電商大賽正式啓動，活動激勵、吸引、選拔一批優質內容創作者和直播帶貨達人，提前讓主播達人進入戰備狀態，爭取在視頻製作和直播帶貨中取得佳績，擴大西寧好品、青海好貨網絡銷售知名度和影響力，實現高原好物銷全國，從而促進城市消費、培育新業態。

“目前，已邀請多名粉絲衆多的省內知名主播，他們將在超級聯賽期間，在直播帶貨領域，與運動健兒一起大展風采。”市商務局工作人員介紹，各主（客）場賽場將組織本地區帶貨主播開展區域特色產品直播帶貨活動，以宣傳導播、品質講播、沉浸走播、品鑑宣播、現場採播等多種形式開展，通過賽場直播帶貨活動形成主播“矩陣”，挖掘推送“好物”，助推“農體文旅商”產業銜接融合。其中，將爲百萬粉絲活躍度較高的主播給予“青海好物推薦官”稱號。

據瞭解，直播產品包括：犛牛肉乾、冷涼蔬菜、青稞酒、枸杞酒、菜籽油、乳製品、蜂蜜、沙棘枸杞原漿、蠶豆、蒲公英茶、陳醋等有機綠色農畜產品類；湟源剪紙、銀銅器、西寧絲毛掛毯、西博文創、青繡等非遺產品類。

參與式品鑑：80種特色美食等你來嘗

酸奶、甜醅、抓面、手抓羊肉、狗澆尿……青海美食一直以來都讓本地人鷗水相依，讓外地人念念不忘，一場高原足球怎麼能少得了青海特色美食助陣。

記者從市商務局獲悉，“青超聯賽”現場設立美食品嚐區，10個展位分別展出青海特色饊子、麻花、釀皮、點心、青稞蛋撻、青海蠶豆等80餘種產品，供市民、球迷免費品嚐。

以深入挖掘青海老字號地方特色美食文化，打造本土餐飲品牌形象，着力推進餐飲產業健康發展爲落腳點，市商務局組織篩選五區二縣中信譽度高、羣衆知曉率廣、品牌價值強的餐飲企業及小喫門店8家，將本地特色小喫甜醅、酸奶、抓面、手抓羊肉、狗澆尿、酥盒丸（預製菜或成品）等美食擺放在美食品嚐區，現場品味老字號美食的原汁原味，體驗老字號企業的獨特韻味，強化老字號文化傳播，發揮老字號在商貿流通、消費促進、品牌建設等方面的示範引領作用。

此外，現場還對現有的國家級、省級和市級非遺保護項目中篩選出的湟源剪紙、銀銅器、西寧絲毛掛毯等非遺產品和西博文創、青繡等15項非遺文創產品，以及部分非遺傳承人現場進行活態展示，進行沉浸走播，讓更多網友瞭解非遺項目及民俗製品。