本文轉自：人民日報客戶端

近日，老鳳祥“悅動”天然鑽石鑲嵌系列全新發布，進一步“提信心、穩增長、促消費”，推動珠寶首飾行業創新發展。

這一“悅動”系列，以歐式教堂和自然光影爲靈感來源，以品牌獨特的設計理念和工藝魅力，深入闡釋“有喜事 就有老鳳祥”的理念。配合“悅動”系列的創新發布，老鳳祥珍品私洽中心大樓特意“佩戴”巨幅“悅動”鑽石項鍊，展現百年曆史建築與全新悅動系列的浪漫互動。

與此同時，作爲品牌近年來展期最長、規模最大、展品最爲豐富的珍品展，“悅天然 悅心動——老鳳祥鑽石珠寶珍品展”也於近日舉辦，展陳了百餘件由中國工藝美術大師們領銜設計的精品佳作與珍藏鑽石，通過“璀璨天成”“極致匠心”“盛世典藏”三大篇章，運用交互光影技術，結合展示、科普、互動，讓參觀者得以沉浸式感受天然鑽石的魅力。

珍品展期間，價值超億元的粉鑽、大克拉異型鑽、博物館館藏“金鑽老爺車”等紛紛亮相。其中，《絲路華光》戒指尤爲吸引觀衆注目，其主石爲一顆1.35克拉切角方形異型粉鑽，設計靈感源自絲綢之路的智慧和善美；中國工藝美術大師黃雯的獲獎作品《如星如月》亦參與展陳，這件佳作共鑲嵌 25 顆高品質的梨形金絲雀黃鑽，白色梯鑽則似羽翼展翅般圍繞四周。

“‘悅動’系列的發佈與鑽石珠寶珍品展的成功啓幕，是老鳳祥品牌基於新消費需求變化與行業趨勢變化所做出的創新探索，體現了老字號品牌的發展‘脈搏’，將有助於推動鑽石珠寶行業的創新發展。”有業內人士表示。

擁有多家專業珠寶生產基地及首飾研究所的老鳳祥，多年來始終堅持傳承爲本、創新爲魂的全鏈路品牌創新路徑，在傳承與創新中，推動品牌價值提升。

近年來，我國多次提出要推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，積極推動文化自信、建設文化強國。創始於1848年的老字號品牌老鳳祥，十分注重對傳統文化的深度挖掘，不僅主打“國潮 國風 國韻”，形成一批蘊含“老鳳祥”特徵、元素的原創產品，還將國潮之風、國韻之美不斷推進和提升，打造促消費、穩增長、添活力的新引擎。

在傳承中發展、在發展中創新，是老鳳祥品牌建設的重要發力點。聚焦創新，該品牌在跨界合作、自主創新、營銷突破方面層層發力，持續推動品牌力提升。

在跨界合作方面，其攜手高端藝術生活品牌“野獸派”聯名推出足金車載香氛；聯合知名網遊公司推出“崩壞：星穹鐵道”黃金金票、黃金珠串手鍊兩款聯名產品；參與支持上海博物館聯手英國國家博物館舉辦的《從波特切利到梵高》珍藏展，深化開發具有藝術價值的IP作品，從珠寶首飾、工藝美術、旅遊紀念品三大領域的創意設計開發着手，增強品牌魅力。

在自主創新方面，其還以“藏寶金”“鳳祥喜事”爲主題，先後推出時尚概念首店、百年藝術首展。“藏寶金”是老鳳祥黃金產品中典藏級作品和高端精品的總稱，在裝飾形象上異於傳統銀樓，彰顯品牌文化兼容幷蓄、傳承創新的特性。“老鳳祥喜慶主題店”，則融合中國傳統喜慶文化，以婚嫁、添丁、金榜、晉升、喬遷、慶生、團圓、吉慶等“人生八喜”爲創意，推出全新的消費場景和細分品牌形象，旨在讓喜慶消費在體現傳統與時尚交融的同時，通過創意產品的精彩呈現，爲消費者傳遞美好和祝福。

在營銷突破方面，品牌在修繕改造過的上海南京西路190號，與野獸派夢幻聯動，以“繁花似‘金’ 時 尋‘寶’黃河路”爲主題，設計了以花藝爲主的美陳展示，吸引了不少年輕人的拍照打卡。

品牌的持續賦能，爲老鳳祥迎來了業績的持續攀升。據統計數據顯示，2023年，其實現營業收入714.36億元，同比增長13.37%；今年一季度，其更是實現營業收入256.30億元，同比增長4.36%；實現利潤總額14.05億元，同比增長10.38%。

此次“悅動”系列的發佈與鑽石珠寶珍品展的啓幕，讓老字號品牌的創新活力再次被煥醒。未來，老鳳祥將繼續深耕新品研發，厚植品牌底蘊，挖潛消費需求，推動品牌建設，爲鑽石珠寶行業的健康穩步發展提供有益借鑑。