本文轉自：江西日報

“贛出精品”綻放光彩

——我省參加2024年中國品牌日活動側記

本報全媒體記者 董文濤

5月10日，第八個中國品牌日如約而至。江西的品牌企業和參展單位在上海舉辦的中國品牌博覽會上集中亮相，涵蓋食品、航空、醫藥、新能源、裝備製造等領域。現場，一系列“贛出精品”引人駐足，向世界展示了江西品牌、江西創造的魅力。

近年來，我省大力實施“品牌江西”培育行動，持續推進質量提升、標準建設、精品培育等工程，爲品牌成長提供廣闊空間。截至2023年底，我省擁有有效註冊商標86.1萬件，中國馳名商標168件，地理標誌商標134件，馬德里體系國際註冊商標328件。

更新：精心呈現品牌形象

品牌，是推動高質量發展、助力構建新發展格局的重要支撐。自2017年起，我國將每年5月10日設爲中國品牌日。我省持續推動江西製造向江西創造轉變、江西速度向江西質量轉變、江西產品向江西品牌轉變。

今年的中國品牌博覽會上，江西展館的整體造型是一副充滿科技感的VR眼鏡，設計理念以科技風格爲主基調，展示我省在品牌建設、產業發展、科技創新等方面的新變化。

江西展館以“物華天寶 贛出精品”爲主題，分紅土聖地、風景獨好、守正創新、優勢產業集羣發展、新質生產力培育五個板塊，在實物展陳、圖文視頻介紹的基礎上，充分運用“VR+AR+AI”技術，提升觀衆的互動體驗感，可謂亮點突出、看點十足。

仁和集團旗下的江西藥都樟樹製藥有限公司，擁有的“藥都”品牌於今年2月被認定爲第三批中華老字號。在“藥都”品牌展區，不少觀衆在互動屏幕前依照提示，跟學做出五禽戲的動作。

“我們在展區設置輕鬆的互動環節，就是希望吸引更多年輕的消費者，瞭解中醫藥的特色和優勢。”仁和集團品牌知識產權中心總監李欣向記者介紹，“品牌形象的影響力，遠比我們想象中重要。將老字號的文化價值與功能屬性相結合，才能讓老字號煥發活力、持續走俏。”

迴歸品質，是塑造品牌形象的關鍵。樟樹製藥在傳統工藝的基礎上，改良工藝、創新產品，積極投身中醫藥產業轉型升級，啓動經典名方產業升級項目，建成藥都精品製藥新廠區，實現中成藥現代化精細生產，進一步創造品牌新優勢。

更潮：聚力塑造品牌價值

“國貨潮牌，品築未來”，是今年中國品牌日活動的年度主題。

陶瓷是世界認識中國、中國走向世界的重要符號。此次中國品牌日活動中，景德鎮市作爲中部地區唯一代表城市單獨設立展館，在開啓陶瓷文化交流的基礎上，重點推出了代表當下時尚潮流的新興品牌。

“太美了，用陶瓷做的首飾竟然這麼精緻。”在景德鎮展館，人流量最多的展區要數本土陶瓷品牌“瓷西子”，獨一無二的陶瓷首飾和陶瓷項鍊引得參展觀衆不時發出驚歎。

“瓷西子是主打陶瓷飾品的潮流品牌，我們將前衛的設計理念和傳統的陶瓷燒製技藝相融合，開發出了一系列的新產品。你看這塊青色的瓷牌項鍊，就融入了三星堆青銅器的元素，年輕消費者非常願意把這些陶瓷飾品佩戴在身上，這也給我們增添了更好傳播陶瓷文化的動力。”景德鎮瓷恩陶瓷文化傳播有限公司負責人周建強說。

國貨潮牌，不僅是消費者追逐的時尚潮流，更是弘揚品牌價值的新路徑和推動經濟發展的新動能。國潮正當時，江西品牌可以有多少種呈現方式。

參展企業江鈴集團將旗下主力產品——多功能皮卡“大道追光者”推向了臺前，其霸氣的前臉和寬闊的車身頗具硬漢風格。與其他參展車商不同的是，這臺皮卡所搭配的應用場景，是帳篷、炊具和休閒桌椅。

“皮卡是我們銷量最好的產品之一，傳統意義上的皮卡屬於貨車，但這次參展，我們將皮卡和戶外露營的場景結合在一起，就是爲了體現皮卡的多功能屬性，越來越多的玩車一族購買江鈴汽車去越野、去露營，這就是一種新的潮流。”江鈴汽車銷售有限公司品牌推广部經理餘維說道。

品牌是生動的，品牌價值也正是在消費者的親身體驗或口口相傳中得以印證。據瞭解，今年1至4月，江鈴集團實現整車銷售13.5萬輛，同比增長16.4%；營業收入389.7億元，同比增長18.4%。

更強：創新鑄就品牌實力

從製造到創造，從產品到品牌，江西品牌想要擁有核心競爭力，離不開“創新”二字。

在江西展館“優勢產業集羣發展”板塊，參展企業江西省江銅銅箔科技股份有限公司生產的鋰電銅箔等產品一字排開，引人注目。

“當前主流新能源汽車採用的是6微米的鋰電銅箔，但鋰電銅箔的未來趨勢會越來越薄，我們超前研發出4微米厚的鋰電銅箔，能承受30公斤以上的拉力，還提高了鋰電池的能量密度，讓新能源汽車跑得更遠、更穩。”江西省江銅銅箔科技股份有限公司黨羣工作部副部長賴建武說。

江西茶，香天下。茶葉，也是江西的金字招牌。今年是江西林恩茶業有限公司第六次參加中國品牌日活動，其帶來精心研發的新品“遇見·青花藍韻綠茶”與“杜鵑紅紅茶黑巧克力”，展現了林恩茶業在產品研發上的創意。

作爲全省最大的茶葉外貿出口企業，林恩茶業建立起遍佈五大洲的海外營銷網絡，每年向全球供應約4300噸江西生態好茶。林恩茶業負責人袁利人介紹，公司在研發上每年投入資金超400萬元。去年，僅5款基於夏秋茶開發的新產品銷售額達2000多萬元。

乘着茶文化出海的東風，我省積極打造“江西茶·香天下”品牌，越來越多的本土茶葉品牌以創新爲引領，在市場上開拓出一片新天地，展現了強勁的品牌實力。正如中國品牌日2024年度主題曲《山河爲卷》中所唱：“一片匠心傳千年，將歲月驚豔，一腔熱忱譜新篇，逐夢嚮明天”。