出道即火的《歌手2024》收穫大把流量的同時，能否也順勢收割一批廣告商？

5月10日，該節目播出第一集後，網上反響熱烈。受此影響，節目製作方芒果超媒（300413.SZ）股價也接連大漲。

5月13日，公司股價大漲11.69%，當日報收25.13元/股。此後一週，公司股價穩步上行。5月17日，公司股價報收26.22元/股，相比節目播出前，即5月10日的收盤價22.50元/股，漲幅達16.53%。目前公司總市值爲490.5億元，相比於5月10日收盤市值上漲約69.5億元。

與以往不同的是，本次《歌手2024》節目以“直播”、“全開麥”和“不修音”作爲特色，讓歌手的真實水平直接在觀衆面前展示。

尤其是節目邀請的美國藍調女歌手香緹·莫（Chanté Moore）和加拿大籍摩洛哥女歌手凡希亞（Faouzia）的表現，讓觀衆直觀的感受到了國內外歌手的差距。

節目播出後，網上頻出段子，網友們用格萊美、金曲獎、草莓音樂節、星光大道、紅白喜事給歌手們評級。

那英更是憑一己之力，多次喜提熱搜。據湖南衛視發佈的官方戰報，首期節目播出後，一天內全網節目熱搜1352個、微博主榜熱搜142個。

節目外，韓紅、A-Lin、紀敏佳等歌手，在微博上先後申請出戰，再度收割一波流量。

《歌手》系列節目誕生於2013年，截至2020年，共播出了8季。該系列節目一經推出便受到觀衆好評，在豆瓣上，截至目前，前三季評分分別爲8.1分、7.9分和7.5分。本次《歌手2024》是時隔四年後，再次與觀衆見面。

流量與好評之外，《歌手2024》也在商業上獲得了回報。

據《歌手2024》官網，目前，該節目獲得的廣告商包括獨家冠名廣告商君樂寶簡·醇，首席合作伙伴vivo，合作伙伴百雀羚、湯臣倍健，和美時光夥伴五糧液，天然好聲推薦官百歲山等。此外，鴻星爾克、潔柔、春秋航空等品牌，也在微博上發佈申請出戰節目的相關內容。

針對《歌手2024》是否爲公司帶來更多的用戶和廣告，時代週報以投資者身份致電芒果超媒投資者聯繫部門，該公司表示，目前節目僅播出第一集，對於用戶和廣告的影響，尚待觀察，目前，公司保持平穩運營狀態。

近兩年，芒果超媒推出多起收視率頗高節目，但與之相反的是，公司廣告收入連續兩年下滑。

芒果超媒是A股市場唯一一家國有控股長視頻新媒體公司，核心產品爲芒果TV。芒果傳媒有限公司持有芒果超媒56.09%股份，芒果傳媒是湖南廣播影視集團有限公司全資控股的企業。

芒果超媒前身是快樂購物股份有限公司，主營業務爲電視購物。2018年，該公司進行資產重組，芒果TV、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂等五家公司整體打包注入快樂購，同年7月，快樂購正式更名爲芒果超媒。

目前，芒果超媒業務主要爲芒果TV互聯網視頻業務、新媒體互動娛樂內容製作與運營、內容電商。

2017年，芒果TV扭虧爲盈，盈利規模達4.89億元。如今，芒果TV互聯網視頻業務是芒果超媒主營業務，據其2023年年報，該業務收入爲106.14億元，佔比爲72.56%。

芒果TV互聯網視頻業務分爲三個子業務，分別爲會員、廣告和運營商，是長視頻內容重要變現渠道。時代週報翻閱該公司歷年財報發現，其會員業務規模逐年增長，但廣告業務近兩年連續下滑。

2018年芒果TV併入上市公司，當年末會員數達1075萬，隨後該公司會員數逐年上漲，2023年會員數達6653萬，是2018年的6.19倍。

會員人數增長，相關收入也在提高。2019年，會員收入爲16.9億元，2023年會員收入爲43.15億元，是2019年的2.55倍。

但是，會員收入增幅卻遠遠不及會員數量增長。據其2019年年報，每名會員貢獻收入約爲92元。隨後，每名會員收入逐年下滑，據其2023年年報，每名會員收入爲64.86元。

此外，芒果超媒廣告收入在2021年達到頂峯，然後開始下滑。據其2021年年報，當年廣告收入爲54.5億元，首次突破50億元大關，同比增幅達31.64%，廣告品牌總數超1000個。

2022年，《乘風破浪第三季》中的王心凌成功出圈。但受互聯網廣告行業景氣度下降影響，該公司廣告業務營收爲39.94億元，同比下降26.77%。

2023年，《乘風 2023》影響力仍然不俗，借選手美依禮芽成功破圈，在B站引起轟動，引發二次元受衆關注，但該公司廣告收入繼續下降。

據其2023年年報，當年廣告收入規模爲35.32億元，同比下降11.57%。其中，第四季度廣告收入同比增長15.95%，同比增速實現由負轉正。

芒果超媒2023年年報表示，《乘風 2023》《披荊斬棘第三季》等頭部IP穩住綜藝廣告招商大盤，《去有風的地方》《以愛爲營》刷新公司劇集三年來招商金額、項目合作客戶數紀錄。

今年，該公司廣告業務有所好轉。在4月22日舉辦的公司業績說明會上，公司表示，2024 年一季度，廣告業務延續了穩健的增長態勢。展望全年，在廣告市場回暖的大背景下，公司對廣告業務保持樂觀。

記者丨郭鵬

編輯丨宋然

值班丨FAN

‍本文來自微信公衆號“時代週報”（ID：timeweekly），作者：郭鵬，36氪經授權發佈。