來源：車市曉紀

直接上乾貨。

企業家要不要做IP

答案是肯定的，但不是絕對的。——超級大企業，已經建立了完善的企業品牌認知，可以不用做。

茲以爲，在中國汽車圈，尤其是自主品牌和新勢力品牌，答案肯定是肯定的。

當然，這個問題，在以雷軍爲首的，爲小米汽車代言而產生的超強衝擊波下，企業家要做IP，是汽車圈共識。各位汽車圈大佬的紛紛下場，也從另一個側面爲老周的言論做了註腳。

當下，企業家下場做IP，是多維因素促成的。

首先，從外因來看，目前中國每天有6億人通過短視頻獲取信息，大家的大腦正在被短視頻格式化。短視頻，提供快樂，在刷短視頻時，時間都會加速。

十年前，微博紅利時代，成就了衆多大V；五年前，微信朋友圈喫紅利，衆多公衆號拔地而起；在各領風騷三五年之後，我們迎來了短視頻時代，網紅經濟遍地開花。

擁抱短視頻時代，享受短視頻時代的紅利，是所有渺小的個體無法選擇的當下。

畢竟，在時代紅利面前，任何逆潮流而動者，都是以卵擊石。

擁抱短視頻，不要將短視頻視作鯊魚，而是要把它看成大海，在大海中，做一條快樂的大魚，是企業家需要轉變的第一個認知。

再從企業內部觀之，在短視頻的巨大沖擊下，市場部和公關部的職能發生了變化。以往，公關部負責發聲，負責出好的內容，吸引關注，市場部負責廣告，負責獲客。而當下，這兩個部門更加融合，職能不分你我，但是，從本質上看，都是爲獲得關注度，獲得話語權，和用戶溝通，和用戶交朋友。

和用戶交朋友這件事，比起按照套路講產品的代言人，創始人自己下場，就會更有影響力，感染力。企業家做IP，本質上是爲自己的產品拉票。

之於爲什麼是企業家自己做IP，不能是數字人，不能是職業經理人呢？

周鴻禕解釋道，因爲創始人，更像是企業的爹或者媽，他/她親手打造了企業，而職業經理人更像是保姆，是顧問。如果職業經理人來做IP ，無外乎三種結果：第一，做不好，浪費時間浪費錢；第二，不小心做錯了，拍屁股走人，留了一堆火，等着老闆去滅；第三，做好了，可能會出現無數個董明珠式的孟羽童。

企業家自己做IP，最能夠代表企業，能爲企業建立一個認知。企業變成創始人形象，還是比較容易接受的。

企業家做IP ，是活生生的個人，有喜怒哀樂，七情六慾，有人喜歡有人不喜歡，接受活生生的人，要比讓用戶接受冷冰冰的符號更容易。這一點，數字人是不能代替的，任何人，也不希望和冰冷的機器整夜互動。

讓用戶對企業建立感性認知，是創始人的責任。

如何做呢？

周鴻禕強調，IP是一把手工程，是企業家的必修課。

企業家一定要本人要來做。因爲，只有老闆自己上，纔可以快速打通所有資源。

創始人一定要有信心，放下身段來做IP，作爲企業裏最有話題性的人，創始人最有可能成功！

但是，自己做，靠什麼呢？

靠勤奮，靠躬身入局，靠絕不服輸，靠貴在堅持，絕不放棄！

企業家，要不大多數人更有韌勁，也更有自己的底層邏輯，同時，企業家也要以企業建立關聯，企業要用戶喜歡，就要軟硬結合。

軟，是企業家個人創造的朋友感，是沒有距離的交流感；

硬，是企業的產品和服務，這個可以遲到，但不能沒有。

有軟也有了硬，企業家自己做IP，要不要策劃呢？要不要體系化打法呢？

不打無準備的仗，是理性人格的座右銘，作爲成熟的企業家們，更是會認爲，應該準備充分。

但是，紅衣大叔給出了不同的答案。

在會客廳現場，周鴻禕解說了公衆周知的，“車頂車模”“邁巴赫拍賣”等事件，直言，在項目初期，需要有所策劃，但是，在事件發生的過程中，更多的是考驗團隊的快速反應能力：猜中開頭，猜不中結尾，也猜不中中間的突發事件，是常有的事。在這過程中，更多的是考驗團隊的隨機應變的能力。

——對於八卦感興趣的讀者可以去視頻號搜紅衣大叔周鴻禕，看視頻回放。

在事件走向不受控制的時刻，更多的考驗的是企業家的價值觀，是這個個體坦誠、真實的一面。同時，也是考驗團隊能否把流量轉化成能量關鍵的一步。

流量和能量

流量加上好的產品，才能產生爆品。

企業家要有流量，也要有能量。摔帽子雖然有流量，但是沒有能量。

流量和能量，需要雙緯度做起來。

做流量和能量，與其說是靠策劃能力，還不如說，更多的是靠企業快速反應的能力，沒有快速決策能力。企業家很可能被流量反噬，最後，老闆還是最後一個知道壞消息的人。

在這裏，快速的反應能力，考驗的是企業家基本的價值觀。快速反應，一定要本着真心和真實，如果企業家一旦出了問題，一旦翻車，基本上沒有翻身的機會。

對於企業家來說，除了流量，還要有能量。

流量看重的是注意力，是眼球經濟，是獲客。

但是，企業家，要講能量，即使做泛內容，爲了流量獲客之後，也要把能量感建立起來。

能量跟流量並重，雙軌進行。

如果只有能量，流量不夠，影響力影響面兒就會比較窄，如果只有流量沒有能量，那麼就不是企業家該考慮的緯度了。

至於如何把能量轉移到產品力上來，紅衣大叔說會認真研究，在一個月後和大家分享，筆者也會關注，追更，屆時與大家分享。