本文轉自：經濟參考報

持續打造7·15“保利日”系列活動；發佈保利品牌文化手冊，展示企業品牌建設系統框架；2023年首次入選世界品牌500強……近年來，中國保利集團有限公司堅持以品牌建設作爲提升企業核心競爭力、加快建設世界一流企業的重要抓手，深耕細作、持續發力，推動品牌價值持續攀升。

優化服務供給，塑造品牌“引領力”

翩躚的舞姿、動人的樂曲、精美的服飾……舞蹈詩劇《只此青綠》的全國巡演，場場座無虛席，爲觀衆帶來獨特的文化體驗。保利集團下屬保利劇院持續引進名家名團名作，2023年劇院院線演出超12000場，接待觀衆超1000萬人次。

近年來，聚焦打造文化品牌，保利集團打出了一系列“組合拳”——

話劇《人間正道是滄桑》等原創劇目斬獲多項國家級藝術大獎；中國藝術品拍賣年成交額多年行業領先；聯合出品的電影《流浪地球2》等引發收視熱浪；累計開展數千場“打開藝術之門”公益演出。

優質的產品和服務，是品牌的根本保障。成立40年來，保利集團堅持“保國利民”初心，持續優化主業結構，逐步發展爲多元化大型企業集團。包括文化產業在內，目前這家中央企業的業務覆蓋了百姓衣食住行用和精神生活的方方面面。

“硬實力是保利‘追求卓越’的重要基礎，軟實力是保利‘領創美好’的重要保障。”在保利集團董事長劉化龍看來，培育具有全球競爭力的保利品牌是建設世界一流企業的必由之路。

着眼於此，保利集團制定出臺了《保利集團品牌建設指導意見》《保利集團“十四五”品牌建設規劃》等制度性文件，明確“美好生活領創者”的品牌定位，系統推進品牌建設，不斷打造獨特鮮明的品牌形象。

強化科技賦能，提升品牌“含金量”

深中通道是粵港澳大灣區核心交通樞紐工程。保利集團下屬企業保利長大承擔了這項超級工程的鋼橋面鋪裝工作。這項工作不僅施工工藝要求高，施工面積更是達約38萬平方米，相當於53個標準足球場。

據介紹，在項目施工中，這家企業創立項目專屬數據庫，採用物聯網自動感知技術，搭建了集動態視頻、北斗定位等於一體的信息化平臺，實現了工程管理一體化、機械管理數字化。

創新，已成爲中國企業品牌的鮮明底色。如何強化科技賦能，提升品牌“含金量”？保利集團一直在探索——

在建機制方面，保利集團在子企業綜合考覈辦法中增加科技創新相關內容，對科技創新成果產出完成情況優秀的企業予以加分，同時明確加大對重點科技項目的支持力度。

在提能力方面，保利集團圍繞企業制定的科技創新“十四五”規劃靶向發力。截至去年末，集團所屬科技型企業累計達88家；“十四五”以來，企業累計發佈標準達864條，其中國際標準23條。

不久前，國務院國資委發佈《中央企業科技創新成果產品手冊（2023年版）》，由保利集團選送的超級電容器隔膜等3項成果分別在新材料、工藝技術、高端裝備方面獲得認可，成功入選。

此外，保利集團全力佈局發展下一代光網絡、6G、算力網絡、合成生物學、新材料等重點領域，加大核心技術攻關和成果孵化培育力度，形成了一批關鍵技術和專精特新產品。

強化開放拓展，增強品牌“美譽度”

法語原版音樂劇《搖滾莫扎特》《巴黎聖母院》將在國內多個城市的保利劇院開啓巡演；舞臺劇《悲慘世界》及舞劇《西遊》在國內巡演的同時，也將登上法國的舞臺……保利集團積極踐行“引進來，走出去”，爲中法建交60週年獻上了一份“文化厚禮”。

這是保利集團堅持品牌國際化發展、強化品牌國際化傳播的一個縮影。

品牌代表着企業的形象、信譽和價值，是高質量發展的重要體現，也是企業能否在國內外市場上取得成功的關鍵因素之一。

2023年底，保利集團下屬保利文化與美高梅中國控股有限公司達成全面文化藝術合作協定，將聯合打造重量級的國際前沿文化藝術博物館，並計劃以“海上絲路”首展爲澳門迴歸25週年獻禮。

此外，保利集團下屬中國海誠成功簽下南非燃料酒精項目設計技術服務合同，協同構建“一帶一路”綠色能源合作新格局；保利集團下屬保利華信簽約埃及齋月十日城鐵路南延線（三期）通信項目，助力當地經濟發展。

“實踐證明，在建設世界一流企業的過程中，品牌是開拓市場的先導，也見證着市場培育的成果。”保利集團有關負責人表示，企業將繼續以品牌建設爲重要抓手，推進建成具有全球競爭力的世界一流企業。