國窖1573·三體聯名酒全球首發

文 | 李霞

提起宇宙，你最先會想到什麼？

是NGC2237玫瑰星雲的專屬浪漫？是《三體》中“給歲月以文明，而不是給文明以歲月”所蘊含的宇宙觀？還是華語科幻星雲獎15年來持續點燃的宇宙想象？

5月18日，第十五屆華語科幻星雲獎頒獎典禮在成都科幻館舉行，中國超高端白酒品牌國窖1573作爲首席戰略合作伙伴助陣盛典，併發布全球首款科幻聯名酒——國窖1573·三體，此舉意味着劉慈欣的科幻作品《三體》和中國白酒品牌正式達成聯名合作，爲人類與宇宙關係的表達注入了更豐富的文化內涵。

01“三體宇宙”新成員全球首發

作爲全球知名科幻大獎，華語科幻星雲獎創始於2010年，多年來始終致力於推動中國科幻事業發展。本次典禮以“科幻雙甲子，星雲耀東方”爲主題，現場頒發了2023年度長篇小說、中篇小說、短篇小說、翻譯作品、非虛構作品等各大獎項。瀘州老窖集團有限責任公司紀委書記陳文、科幻作家吳巖共同爲華語科幻星雲獎2023年度長篇小說金獎獲得者劉洋（作品《井中之城》）頒獎。

▲瀘州老窖集團有限責任公司紀委書記陳文（左一）、科幻作家吳巖（右一）爲華語科幻星雲獎2023年度長篇小說金獎獲得者劉洋（中）頒獎

值得注意的是，活動期間，全球首款科幻聯名酒國窖1573·三體面向科幻迷和三體愛好者揭開了神祕面紗。發佈儀式上，北嶺俊設計事務所創始人、藝術總監張朝陽分享了國窖1573·三體的創作故事和設計理念。“我們在浩瀚的宇宙中選取三個球體，用時間之線將其關聯，時間線做透明處理，寓意時間雖然看不見，但是可以看見由時間孕育而來的醇厚酒體。當三體和美酒在透明的時間中辯證統一，也就誕生了這款驚豔的產品。”張朝陽如是說道。

▲北嶺俊設計事務所創始人、藝術總監張朝陽分享國窖1573·三體包裝設計的創作故事和設計理念

《三體》被視爲“中國科幻文學裏程碑”，通過以上解讀不難發現，國窖1573·三體和這部科幻文學作品一樣蘊藏着深邃的東方哲思、傳遞出全新的東方宇宙觀。作爲中國科幻IP的衍生品，此次聯名產品的發佈不僅是中國科幻走向更廣闊市場的一次有益嘗試，更是中國白酒品牌演繹科幻文化獨特魅力的一次創新探索。

有科幻愛好者告訴微酒：“《三體》的核心受衆以男性爲主，IP認知度也比較高，他們更容易走在時代的前面，以更廣闊的價值觀去看待世界，這次聯名是一次精準觸達，也是‘用科幻讓世界品味中國’的具象化表達。”

02國窖1573與“科幻+”

1904年，荒江釣叟所著《月球殖民地小說》問世，堪稱中國最早的科幻小說，因此這一年也被稱爲中國原創科幻元年。120年來，中國科幻猶如一顆璀璨的恆星閃耀在全球科幻文化的夜空中，持續點燃中國科幻人的想象之火。

有觀點認爲，隨着《三體》《流浪地球》等多部科幻影視作品的熱映，“科幻”已經成爲當下火熱的流行文化現象，而一股以科幻內容生產力爲源泉、技術與經濟發展爲驅動力而引發的“科幻+”跨界風潮，也正在國內興起。

▲國窖1573·三體

從這個角度看，國窖1573·三體的出現正是源於此，但國窖1573持續跨界科幻的邏輯又不止於此。

自2019年起，國窖1573持續支持華語科幻星雲獎，從攜手著名科幻作家發佈科幻小說集《一五七三》助力華語科幻文學傳播，到牽手國際級科幻IP“三體”推出全球首款科幻聯名酒，爲中國科幻的長足發展和世界性傳播貢獻了力量。

這背後的關鍵在於，科幻作爲一種世界通用的語言，在幫助中國理解世界的同時，也在幫助我們講述中國故事。如果說中國科幻人的使命是將中國科幻的文化與智慧向世界傳遞，那麼瀘州老窖國窖人的使命則是以各種創新的形式講述中國故事。

可以說，瀘州老窖國窖人與中國科幻人有着對中華優秀文化傳承與創新的共同擔當。一方面，產業視閾下的“科幻+”，其實是科幻文學在發生“文字的多次躍遷”後，轉變爲視覺藝術、體驗型產品，《一五七三》小說集、國窖1573·三體就是其中的代表，通過跨界的形式對品牌傳播、文化表達等表現出積極的影響。

另一方面，國窖1573通過與《三體》聯名，也是助力科幻加快進入商業營銷範疇、文化傳播話語體系的過程，正如陳文強調的，中國白酒和華語科幻一樣，都飽含着中華民族的創造力和想象力，肩負着將中國文化傳向世界的使命。

▲國窖1573·三體

03國窖1573品牌使命的深度挖掘

將意諮詢創始人梁將軍提出了一個論斷：未來十年，品牌使命一定大於品牌定位，因爲，使命本質上是讓企業去創造社會價值、引領新的市場，是一種典型的增量思維。從國窖1573·三體產品的上市，或許我們可以得出一些關於國窖1573品牌使命的思考。

聚焦這款產品來看，國窖1573的品牌使命是要形成價值觀的陣營。當下的消費形態已經從以前的填補式消費、炫耀式消費、悅己式消費，進化到了歸屬式消費，越來越多的消費者想要通過消費行爲，尋找人生答案和精神歸屬。

《三體》站在中國科幻文學金字塔頂端，具備相當的影響力與號召力，而國窖1573·三體是通過產品設計、東方宇宙觀去發現同類、找到同類、聚合同類，更好地做到精準溝通，從而成價值觀的陣營。

放大到企業身上，就是做實行動。在品質上，瀘州老窖始終堅持“讓中國白酒品質看得見”的理念，瀘州老窖酒連續傳承700年的傳統釀製技藝，以匠心守護濃香正宗。瀘州老窖建立全生命週期質量管控體系，並通過“智改數轉”等措施，夯實品質地基。

在品牌上，國窖1573深度參與“一帶一路”國際合作高峯論壇等全球大事件，續約澳網，牽手WCGC中國賽等國際頂級賽事，並在全球17個國家和地區開展“讓世界品味中國”全球之旅，成功讓國窖1573成爲全球最受歡迎的中國白酒品牌之一。

由此可以推斷，使命驅動的品牌，追求的是引領一個產業，甚至帶動整個產業向上發展，就像國窖1573用創新實踐書寫“白酒+科幻”，持續推動讓世界品味中國。

您對此有何看法，歡迎下面評論區留言分享。

責任編輯：梁斌 SF055