本文转自：解放日报

小红书助力“五五购物节”

多元生活方式掀起消费新热潮

束涵

小红书用创意满满的活动，让用户深度探索与城市的连接。

越来越多等待被挖掘和看见的街道、小店成为用户城市探索的宝地。

“零售+餐饮”等体验性的自行车商业空间陆续出现，掀起都市运动新消费的热潮。 文/束涵

把握春光烂漫的每一刻，在上海的梧桐林荫下，与好友来一场闲暇自在的“春日brunch”；当味蕾得到满足，骑着自行车穿行于上海的小巷和滨江，用全新的社交语言，探索与城市的连接；夜幕降临，小马路派对惊喜上线，编织一个个关于发现与惊喜的故事。

当前，“五五购物节”的热潮正涌动在上海的每个角落，点燃城市活力的火花。作为上海在线新经济的本土代表企业，小红书发起“春日brunch一下”、骑行友好计划和小马路派对等一系列创意满满的活动，为“五五购物节”增添亮色，让用户们在享受消费的同时，创造属于自己的那份纯粹愉悦与生活意趣。

携手商家助力美好生活

在春意盎然的日子里，如期而至的“五五购物节”，为上海的街头巷尾带来别样的活力与期待。作为“3亿人的生活指南”，小红书连续五年投入这场消费盛会，以创新思维和线上线下深度融合的方式，连接起消费者与商家，为“五五购物节”增添色彩。

平台的海量用户笔记如同一面镜子，映照出年轻一代的生活追求与消费趋势。今年，小红书再次以敏锐的市场洞察力，从年轻人的生活方式中汲取灵感，推出一系列激发消费潜力、引领潮流趋势的活动——“春日brunch一下”正是其中的一大亮点。

Brunch的流行，不仅仅是饮食习惯的变化，更反映了当代青年对生活品质的追求，以及对精神愉悦的向往。小红书相关负责人希望借助这个活动，将舒适感、松弛感与城市里的日常生活相融合，从关注单一餐饮延展至关注城市人群的生活方式。

在线上，平台发起探店活动，通过用户打卡笔记攻略，向更多人分享Brunch这一流行趋势。同时，携手上海精选餐厅，联合推出优惠套餐，实现从线上内容趋势种草到线下消费打卡的闭环。

MQA BISTRO&BAR是参与“春日brunch”的品牌之一。餐厅推出别具特色的创意餐品，并着力打造“像在森林一样的空间”，希望用户在春天里行走的同时，也可以享受一顿美好的早午饭。

Bites&Brews同样倡导自然元素。这家西餐厅将欧洲谷仓和美式复古风格相结合，使用了环保、可回收的装修材料，打造自然、舒服之感。创始人希望以线上的笔记链接到线下服务，将健康饮食的生活方式推广出去。

作为第一批入驻小红书本地生活的商家，餐厅在平台流量扶持、100家探店计划等活动助力下，涨了很多人气。在收到本次活动通知后，Bites&Brews创始人欣然答应，早早投入到活动的筹划准备中。

为吸引更多人从线上回到线下，小红书此次采用了“通兑”的形式，用户购买兑换券后可以在21家店铺中任意消费，相较于单个店铺的团购，商家之间更像是合作伙伴，在客流共享中拉动整个垂类的生意增长。

“这次活动不仅让线上流量转化成了实际的营业额，也在很大程度上推动了品牌宣传。”前段时间，一名美食达人在与Bites&Brews餐厅工作人员Belle Zhang聊天后，发布了一篇笔记并获得了很高的阅读量。“即便用户不想购买活动期间的套餐，在熟悉我们品牌之后，下次就可能直接到店来试一试。”

品牌MQA BISTRO&BAR的真切感受是，在这一过程中，商家看见了满足用户需求的新途径，并表示：“小红书上的用户更想要吃到独特的食品，他们的笔记和留言不断启发我们去研发新产品。”

而从消费者的角度，精心挑选的合作商家，灵活的“通兑”玩法，提供了更为多元的选择，降低了他们的决策成本，进一步提升消费体验。正如小红书所希望的那样，“通过打造优质的消费活动，让良性的消费模式持续循环，实现从消费者到商家的共同受益”。

多元生活驱动消费升级

“五月份的上海，阳光、蓝天、绿地，幸福具象化，在草地上撒欢晒太阳！”“路过一片落英缤纷，一脚踩进了春天，这下是真的脚底生花啦”“公园20分钟效应是真的，今天是理论的实践者，放空自己感受春天的风，此刻太美好了”……春夏秋冬又一春，许多人在小红书上记录着、表达着，用新的生活打开方式，相遇在“同一个季节”。

发现和分享多元生活，始终是小红书活动的核心。这几年来，从露营、户外探险的自然之旅，到城市中的逛展、宠物社交的温馨瞬间，平台始终关注并引领着现代都市人群的生活潮流，并以一系列基于生活趋势洞察的线上线下活动，为消费者带来创新的体验，也激发线下商家的消费活力。

从小红书上火起来的Citywalk，就是很具代表性的案例。围绕着这一生活趋势，小红书举办了“小马路派对”等一系列线上线下活动，用“小马路”这一小城市单位撬动城市记忆，以美食逛吃的形式，提升上海小马路的关注度。咖啡味儿的永康路、特别开胃的延平路、打着饱嗝儿的乌鲁木齐南路、微醺的南昌路……越来越多等待被挖掘和看见的街道、小店成为用户城市探索的宝地，融入上海乃至全国的“小马路”文化和“小马路”经济。

在城市骑行的浪潮中，小红书洞察到用户对骑行的热爱以及停车难的痛点，发起了“骑行友好计划”。平台联合全国30个城市，超400家店铺，在咖啡馆、酒馆等不同类别的门前划出“单车友好停靠区”。

咖啡馆等线下门店不仅为顾客提供不同品牌骑行相关产品的零售，同时引进咖啡、精酿等餐饮，并组织各类社群活动，嫁接时尚潮流理念，让有骑行爱好的客群们产生连接，获得更丰富的城市户外运动体验。在骑行途中，“零售+餐饮”等体验性的自行车商业空间陆续出现，掀起都市运动新消费的热潮。

无论是“春日brunch一下”，还是“小马路派对”“骑行友好计划”，这些线下活动都展现出小红书在打通线上社区、线下门店，打造全链路生活服务场景上的能力与视野，呼应着“五五购物节”所期望的“商旅文体展联动、商品和服务共促、品牌和场景共融”。

就在最近，小红书又和用户们共同开启一场春天的故事。平台上春日相关话题阅读量超400亿，#春天就要逛公园#话题搜索量同比增长685%，#公园20分钟效应#相关话题浏览量超8000万次。基于此趋势，小红书推出了一系列春日IP活动，覆盖了户外、旅行、时尚、奢侈品和家居等多个领域，并与多个知名品牌进行了合作，让更多的用户参与到线下活动，在线上社区里看见需求，在线下满足需求。

小红书相关负责人表示，希望通过商业创新与上海城市文化、生活深度互动，为城市美好生活注入创新与活力，以实际行动为上海建设国际消费中心城市添砖加瓦。