招商證券發表報告指，京東首季收入增長展現復甦態勢，強勁的利潤表現推動盈利超預期20%。集團積極備戰618大促，並強調爲消費者提供差異化增值服務，同時家電和長期房地產市場政策支持提供潛在上升空間。該行對其H股目標價由142港元上調至169港元，認爲估值富有吸引力，近期潛在股東回報高於同業。

展望第二季，見到兩個增長驅動因素，包括即將到來的618大促；家電以舊換新政策。該行預計第二季集團收入按年增長6.4%，京東零售收入按年增長5.5%。

在股東回報方面，報告指，從1月至5月15日，京東已回購4，920萬ADS，總金額爲13億美元，約減少1.8%的流通股數，其截至2027年3月的30億美元回購計劃中仍有23億美元的回購額度。如果假設回購計劃更多集中在前期執行，即有20億美元在未來12個月內執行，則潛在股東回報率（回購及現金派息）預計將達到約6.7%，在同行中具有吸引力。