根據最新數據，截至目前“i茅臺”註冊用戶數已近6800萬，平均每日有700萬餘人進入平臺參與商品預約申購或雲購等互動。“你申購了嗎？”甚至成爲近兩年“茅粉”們高頻交流問候方式。一方面，“i茅臺”開放預約申購，讓高頻消費者實現無差價、零距離的接觸茅臺酒，另一方面，也因爲申購人數較多、持續火爆，令不少茅粉們表示“中籤太難”。

爲了滿足消費者便捷購酒需求，5月19日，茅臺再出新舉措——“i茅臺”的“暢享·雲購”在線銷售迎來新成員。除了已有的100ml規格53度飛天茅臺、500ml規格43度飛天茅臺、500ml規格43度貴州茅臺酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等十餘款老朋友外，近兩年持續爆紅的明星單品——茅臺1935也加入了“暢享·雲購”的行列。

當獲知茅臺1935於5月19日開啓雲購，不少用戶即已早早等待，一上線就秒速下單，掀起了該款產品一大波雲購熱潮，不少門店庫存均告緊張。網友們還紛紛到微博等社交平臺上留言點贊，表示“茅臺1935之前在i茅臺是申購，現在是雲購了，也就是可以直接購買了！”“不能再方便了！”

王鵬宇是“i茅臺”的資深老用戶了，自APP上線首日就率先使用，如今已養成根深蒂固的用戶習慣，“每天早上9點鬧鐘一響，準時打開App，點擊‘預約申購’，這彷彿已經變成了一種儀式感。”他表示。不過，對於申購的結果，王鵬宇還是覺得可惜，因爲之前大部分情況下是申購不到心儀的酒的，因此並不抱着很大希望，“有幾次居然真的申購到了，我感到非常驚喜和意外，下班第一時間奔赴門店提貨，生怕出什麼變數。”

陳浩也是多年的茅粉，對於可以通過“暢享·雲購”直接購買茅臺1935，他認爲這一舉措非常便民。“茅臺1935的申購難度沒有飛天茅臺酒那麼大，相對容易申購成功，但也是有相對的概率的，即使申購成功，還要到門店提貨，有時工作加班忙起來不一定能夠及時取貨。”田浩表示，通過雲購端直接購買、送貨上門，便利度提高了不少，估計接下來自己購買茅臺1935的頻度會大大提高。

中國酒業獨立評論人肖竹青認爲，“申購”到“雲購”一字之變，恰恰說明茅臺1935從初出茅廬的緊俏產品成長爲成熟、暢銷的千元價格帶核心大單品。

事實上，隨着白酒行業的轉型升級深度演進，各大酒企在戰略單品、營銷渠道體系、數智化能力、品牌年輕化等多維度展開競爭，以茅臺1935和“i茅臺”爲代表的現象級產品和平臺必然越來越多，爲白酒行業可持續發展注入勃勃生機。

在大數據和智能化時代中，于堅守百年民族文化傳承的同時，擁抱融合新時代科技浪潮，是持續獲得消費者青睞、實現高質量可持續發展的破局之道。i茅臺、茅臺1935和茅粉們的故事，正是這一發展趨勢下的顯著預示和精彩演繹。

責任編輯：梁斌 SF055